華為影業(yè)復(fù)工了，上映最新動(dòng)畫電影《有驚無險(xiǎn)》！
眾所周知，華為是一家被通訊和手機(jī)業(yè)務(wù)耽誤的影視公司。縱觀這幾年來，華為電影頻繁刷屏，超精良的制作水準(zhǔn)完全可以與專業(yè)影視作品相媲美，贏得大眾口碑，因而被網(wǎng)友們冠以“華為影業(yè)”的稱號(hào)。 近日，在全國(guó)電影院陸續(xù)復(fù)工之際，華為借勢(shì)熱點(diǎn)宣布“華為影業(yè)”重新開業(yè)，帶來華為P40系列新片，推出2020的第一部電影作品。
一、延續(xù)動(dòng)物戲精人設(shè)，上演《兔子歷險(xiǎn)記》
華為這次放送的最新動(dòng)畫《有驚無險(xiǎn)》，又叫《兔子歷險(xiǎn)記》。可以說是前年華為mate20《土撥鼠篇》的升級(jí)之作，依舊戲精十足。 不同于沙雕呆萌全程無臺(tái)詞的土撥鼠，華為這次將主角換成了能開口說話的兔子，歷險(xiǎn)指數(shù)難度上升，故事情節(jié)也更加豐富跌宕。 這支動(dòng)畫主要講述了一只愛拍照的“吹牛兔”，向小伙伴吹噓自己憑借著過人的攝影技術(shù)，一次次脫險(xiǎn)的故事。
第一次，兔子遇到狐貍，正打算逃走的時(shí)候被狐貍以拍照要挾，膽戰(zhàn)心驚地完成了45度角的完美仰拍。
本以為完成任務(wù)后能順利逃生，未料又被狐貍叼到了黑豹家門口，在黑暗中留影。
驚魂未定的兔子嚇暈過去，睜眼醒來面前卻站著一只老鷹。隨后幫助老鷹抓拍了飛翔的姿態(tài)。
在故事還沒講完的時(shí)候，老鷹突然從身后出現(xiàn)，要求兔子為其修飾封面圖片，最終得到了老鷹的認(rèn)可，有驚無險(xiǎn)。
從內(nèi)容層面看，動(dòng)物遭遇天敵歷險(xiǎn)的故事設(shè)定并不算新穎。但愛吹牛的兔子在小伙伴面前營(yíng)造的英雄形象與現(xiàn)實(shí)中被嚇得渾身顫抖甚至昏厥過去的場(chǎng)景，形成鮮明的反差對(duì)比，增加了爆笑效果。 滔滔不絕的兔子，還運(yùn)用了眾多網(wǎng)絡(luò)流行語，“吃素的好欺負(fù)”，“耍大牌”，“上天”，“battle”，增加了觀看的代入感，創(chuàng)造了輕松活潑的社交語境，使作品具有可傳播性。 一波三折的驚險(xiǎn)劇情，全程牽動(dòng)著觀眾的心弦，營(yíng)造出緊張、刺激的氛圍，明快的節(jié)奏，讓人產(chǎn)生意猶未盡的效果，極大提升了廣告的觀看體驗(yàn)。 看完這支動(dòng)畫電影，網(wǎng)友紛紛大呼“華士尼”，再次展示了華為影業(yè)的出色實(shí)力。
二、以劇情打通場(chǎng)景化消費(fèi)，創(chuàng)意植入產(chǎn)品賣點(diǎn)功能
回到廣告層面，這部動(dòng)畫電影的終極目標(biāo)是為華為P40 Pro+手機(jī)服務(wù)。華為借助精彩起伏的劇情，從中創(chuàng)意地植入產(chǎn)品的賣點(diǎn)功能，從而達(dá)到廣告的利益訴求，起到宣傳的作用。 作為新推出的手機(jī)產(chǎn)品，展示其獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)尤其重要。
華為摒棄了冷冰的科技感，將產(chǎn)品賣點(diǎn)植入故事中，并成為推動(dòng)故事情節(jié)發(fā)展的重要線索，讓產(chǎn)品與故事融為一體，使觀眾在觀影的過程中潛移默化地接收產(chǎn)品信息，降低了大眾對(duì)廣告的抵觸心理。
對(duì)于科技產(chǎn)品而言，凸顯了賣點(diǎn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更要讓受眾看到使用的匹配場(chǎng)景。在兔子歷險(xiǎn)的過程中，具體詳細(xì)地展示了華為P40 Pro+手機(jī)的光學(xué)防抖、夜拍、AI運(yùn)動(dòng)捕捉和編輯圖片功能的使用場(chǎng)景，強(qiáng)調(diào)了華為超感知影像的強(qiáng)大性能。 華為還制作了一組特別的彩蛋，讓兔子親自講解每個(gè)賣點(diǎn)功能。
即使嚇得腿軟手抖，手機(jī)也能拍出清晰大片。
再黑的夜，也阻擋不了華為P40 Pro的“火眼金睛”。
任憑鷹“上天”，AI運(yùn)動(dòng)捕捉都能面面俱到。
經(jīng)過兔子的口播，華為在片尾再次點(diǎn)明產(chǎn)品性能，搭建起與受眾生活相關(guān)的消費(fèi)場(chǎng)景，讓產(chǎn)品真正與日常的使用場(chǎng)景關(guān)聯(lián)起來，將產(chǎn)品賣點(diǎn)打入受眾心智，喚起購(gòu)買需求，有助于促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。
三、打造“華為影業(yè)”長(zhǎng)線IP，提升產(chǎn)品力，建立品牌背書
回顧“華為影業(yè)”的成長(zhǎng)之路，我們可以看到華為風(fēng)格的多樣性。既有超現(xiàn)實(shí)魔幻主義的豎屏電影《悟空》，也有飽含哲理的定格動(dòng)畫《大象》，還有探討未來影像科技的科幻大片《未來之眼》、沙雕幽默的《土撥鼠》...
在這些風(fēng)格多元的作品中，華為不斷突破藝術(shù)創(chuàng)作邊界，傳遞手機(jī)影像的更多可能性。
利用電影為新產(chǎn)品宣傳，成為華為慣用的的營(yíng)銷手段。隨著當(dāng)下人們對(duì)攝影需求的不斷增加， 攝影的大眾化趨勢(shì)明顯。針對(duì)這個(gè)現(xiàn)象，華為以手機(jī)電影為主打賣點(diǎn)，創(chuàng)作了一部又一部的優(yōu)秀作品，打造華為影業(yè)IP，為品牌的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)積淀品牌資產(chǎn)。 陸續(xù)推出的新手機(jī)系列電影，既意味著華為影業(yè)制作水平的進(jìn)步，更是華為產(chǎn)品力的提升和突破。這些新科技成果融入電影，成為電影創(chuàng)作的主體，又利用電影的藝術(shù)形式襯托產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，形成了電影和華為手機(jī)的聯(lián)系，相互成就。
獲贊無數(shù)的華為影業(yè)，增強(qiáng)了華為的品牌聲量，提升了用戶心中的品牌形象，有助于建立品牌背書，為華為的品牌營(yíng)銷創(chuàng)造長(zhǎng)期的價(jià)值。
值得一提的是，前不久，在第四屆江蘇太湖影視文化產(chǎn)業(yè)投資峰會(huì)上，華為攜手無錫國(guó)家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園共同成立了華為（無錫）數(shù)字影視聯(lián)合創(chuàng)新中心。
由此可見，華為影業(yè)已經(jīng)華為品牌建設(shè)乃至業(yè)務(wù)拓展的重要一環(huán)。華為影業(yè)不再是網(wǎng)友的調(diào)侃稱贊，而真正落地成為現(xiàn)實(shí)。
未來，華為影業(yè)能否在影視行業(yè)占領(lǐng)一席之地，成為真正的“華士尼”，不禁讓人拭目以待。
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