“為年輕發(fā)聲”心聞臺(tái)年輕化戰(zhàn)略定位發(fā)布
短視頻如今已成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)口的新熱點(diǎn)。日前，短視頻媒體心聞臺(tái)對(duì)外正式發(fā)布“為年輕發(fā)聲”的整體戰(zhàn)略定位思路。
瞄準(zhǔn)未來(lái)，從85后往后看
作為擁有十年影視廣告制作經(jīng)驗(yàn)的藝趣影視的轉(zhuǎn)型之作，心聞臺(tái)無(wú)疑從一開(kāi)始就瞄準(zhǔn)了更龐大的市場(chǎng)。年輕人，是他們想要抓住的未來(lái)。
逐漸成為社會(huì)中堅(jiān)力量的85后群體，從小在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長(zhǎng)的90后群體，都是對(duì)新鮮事物接受度高、反應(yīng)迅速的群體，特別是在網(wǎng)絡(luò)上活躍的自我表達(dá)，在很大程度上成為社會(huì)輿論的重要組成部分。而年輕人的購(gòu)買力更是不容忽視，他們預(yù)支未來(lái)的收入和期待值，擁有比過(guò)去幾代人更高的消費(fèi)熱情。
心聞臺(tái)總經(jīng)理耿振表示，確立這個(gè)定位，不僅是站在年輕人自身的角度，也是站在想要年輕人群體的人們的角度。一方面讓年輕人自己發(fā)聲，一方面用簡(jiǎn)明的方式讓更多人了解他們真實(shí)的想法。不帶有偏見(jiàn)，不用單一的標(biāo)簽把人格絕對(duì)化，從當(dāng)代中國(guó)青年人熱衷的亞文化現(xiàn)象和關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)出發(fā)，記錄他們的所做所想所感，給年輕群體畫像。
全媒體化布局，打造“心聞臺(tái)模式”
在“為年輕發(fā)聲”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，選題策劃、資源合作、視頻制作、廣告定制等各方面都必須結(jié)合年輕群體閱讀習(xí)慣和審美口味，并將新媒體列入首要考慮范圍。
除了已開(kāi)設(shè)的北京、上海內(nèi)容制作中心以外，心聞臺(tái)還計(jì)劃在更多一、二線城市設(shè)置內(nèi)容站點(diǎn)，以便在更大范圍內(nèi)覆蓋不同區(qū)域年輕人的生活，并通過(guò)視頻和信息的采集深入，形成自己的“年輕數(shù)據(jù)庫(kù)”。
從心聞臺(tái)目前所開(kāi)設(shè)的《亞文化在中國(guó)》、《年輕的匠人》、《發(fā)現(xiàn)號(hào)》、《開(kāi)普勒課堂》……一系列的選題可以看出，他們正嘗試從各個(gè)角度構(gòu)建起自身的內(nèi)容體系。無(wú)論是2—3分鐘的短視頻內(nèi)容，還是階段性推出的十分鐘以上的微紀(jì)錄片，心聞臺(tái)正在以更偏重紀(jì)實(shí)的方式創(chuàng)作與年輕人相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
從內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置上，為了形成靈活高效的采編團(tuán)隊(duì)，心聞臺(tái)以“編導(dǎo)負(fù)責(zé)制”來(lái)進(jìn)行扁平化管理，以不同項(xiàng)目為單位，編導(dǎo)作為牽頭人員把控拍攝制作進(jìn)度和后續(xù)推廣工作，確保內(nèi)容在前后期產(chǎn)出過(guò)程中能結(jié)合最初策劃的設(shè)想執(zhí)行到位。其他制作的關(guān)鍵崗位模塊化配合選題調(diào)配，最大限度的運(yùn)用平臺(tái)內(nèi)的綜合資源。以全媒體工作流程，打造出符合當(dāng)代新媒體傳播規(guī)律、行動(dòng)力強(qiáng)的“心聞臺(tái)模式”。
“為年輕發(fā)聲”，為未來(lái)表達(dá)
依托藝趣影視長(zhǎng)期積累的客戶資源，心聞臺(tái)也開(kāi)始與關(guān)注年輕人群體的企業(yè)展開(kāi)了一系列合作。無(wú)論是之前與百度合作開(kāi)展的“發(fā)現(xiàn)身邊的手藝人”系列短視頻的制作和話題推廣，還是與支付寶瞄準(zhǔn)青年群體的“輕定投”項(xiàng)目的合作，心聞臺(tái)始終在不斷嘗試與企業(yè)一同用年輕人更容易接受的方式來(lái)表達(dá)。
“未來(lái)三年非常關(guān)鍵，”耿振表示，“不僅僅是新的欄目、更大的團(tuán)隊(duì)，我們還將有更多大動(dòng)作。市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)有需求?！?/p>
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