網易云上線2020品牌片，太治愈了！
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
這陣子，網易云音樂被嘲成“網抑云”，但相信在多數人心中，網易云音樂是“網愈云”，因為它帶給人們更多的是感動。
就拿網易云音樂最近新升級的親子頻道，以其相應的宣傳片來說吧。
▼
那個天天黏在身后的小尾巴
慢慢長大了
如果說孩子終將遠行
作為父母能夠做的
就是在他羽翼未豐時
給他更多力量
這支宣傳片《萌芽》是網易云音樂 2020 品牌片，呈現了一位媽媽養育女兒的動人日常，讓大家一起見證了一個孩子的成長，以及媽媽對孩子深深的牽掛。
其中，在不同的場景中，畫面里浮現的網易云樂評串起了一個個時間點，將孩子年齡段特征與媽媽的情緒表現得更加明顯，而毛不易演唱的背景樂《給你給我》溫柔細膩，也唱出了親子間無法言說的愛。
不得不說，這支短片十分催淚。因為它真實地演繹了身為媽媽要經歷的酸甜苦，精準地捕捉了身為媽媽的千萬種情緒：
懷孕時害怕帶不好孩子的忐忑，深夜帶孩子看病的焦急，撐著疲倦給孩子講睡前故事的無奈，送孩子去上學時的不舍......也有孩子第一次站起來時的驚喜，孩子吃飯為媽媽留位置時的欣慰，孩子送上生日禮物時的滿足......
不管觀眾是不是已為人母，都會因這些真情而動容。每個人都做過孩子，從這支短片中，人們了解到了媽媽的那些心事。對身為父母的人來說，更對這支短片感同身受。
在正片結束后，短片還獻上了一段真實視頻錄像剪輯，對《萌芽》進行了主題升華。那些視頻，是無數個父母愛孩子的細節，是無數個無比動人的瞬間。
通過這支宣傳片，網易云音樂讓人們再次喚起對愛的回憶和感知，也讓父母認識到孩子是父母弓上射出去的箭，父母的責任就是送孩子更好地離開自己。也借這一育兒觀念和親子關系，引出了網易云音樂親子頻道的作用。
早在 2018 年，網易云音樂 5.5 版本就上線了親子頻道，近日網易云音樂又對親子頻道進行了全新升級，幫助父母們在孩子羽翼未豐時，給他更多力量，引導孩子更好地成長。
據介紹，該親子頻道包含了豐富的適合不同年齡階段的兒童繪本故事、視頻、兒歌等優質內容，以及與“私人FM”功能類似的“有娃FM”，用大數據幫助大人解決了孩子聽歌喜好的問題。
利用以上功能，父母們可以更省心地進行胎教、哄睡、智力啟蒙及早教等育兒活動。
那么，網易云音樂為什么要上線親子頻道？
根據艾瑞數據報告顯示，網易云音樂用戶年齡主要集中在 25-35 歲(占比約55%)，其中女性用戶占比約60%，而這類用戶群體多數處于結婚生子的階段，他們有播放早教內容、兒歌視頻等的需求。但由于網易云音樂本身精準的推薦功能，會讓用戶在搜索過兒歌后，頻繁地收到有關兒歌的推薦。
因此網易云音樂此舉可以很好地解決以上問題，可以更好地滿足用戶需求。當需求被滿足，用戶則不會傾向于流向其他平臺。
網易云音樂為什么要升級親子頻道并推出品牌片？
針對父母對于早教不知道給孩子聽什么音樂的疑問，網易云音樂親子頻道升級上線了 Dr.Ear? 。據悉，這個體系是網易云音樂聯合業界權威醫教崔玉濤育學園教育團隊合作，給每個孩子進行專業測評，為 0~6 歲寶寶量身定制每日音樂熏陶歌單，并且歌單還會伴隨不同寶寶的成長進度，來進行智能更新。
網易云音樂在產品洞察層面回應和解決了用戶更深層的需求，從而達到用戶留存，以及外部用戶導入的目的。
而將此舉放大推出品牌宣傳片，讓人們更清楚地感覺到網易云音樂的用心經營，也有力地回擊了“網抑云”梗。
網易云音樂之所以有如今的地位，是因為它創立的音樂社區體系和樂評功能的大大助力。但隨著用戶與樂評的暴增，兩者的質量相應的“復雜”了起來，網易云音樂的評論區逐漸被傷痛文學、虛假催淚故事、無差別復制段子占領。所以，網易云成了“網抑云”。
面對嘲諷，網易云音樂選擇用行動來證明自己的治愈力量。
網易云音樂在全網熱議“網抑云”梗時，迅速地作出了正面回應，推出了“云村評論治愈計劃”，開設“云村治愈所”，上線了評論區抱抱功能。
這些改變，既溫暖了真正需要幫助的人，又對樂評區不合規的行為加強了監管。這一積極引導，不僅有效地調整了社區氛圍，還為品牌塑造了正面的形象，讓人們感受到了網易云音樂的溫暖和治愈。
“樂評列車”“留言小紙條”“sati空間”“云村治愈所”“親子頻道”......網易云音樂帶給人們的感動太多了，平日里的吐槽歸吐槽，但云村村民還是希望網易云音樂越來越好，用音樂的力量溫暖更多的人。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）