借勢《姐姐》出道，來看乘風破浪的品牌們
這個夏天，最火爆的綜藝非《乘風破浪的姐姐》（以下簡稱《姐姐》）莫屬，無論在話題度還是國民度方面，《姐姐》都遠遠領先同期熱播綜藝，這兩天第五次公演相關話題又迅速占領前排熱搜。
節目如此高的曝光度和熱度也帶火了不少品牌，像冠名商梵蜜琳、贊助商金典等等，除了節目里的花式植入，節目外也掀起一股“姐學”風潮，品牌爭相蹭熱點，紛紛加入熱門綜藝借勢營銷的行列中。
接下來，一起看看這些品牌是如何發揮節目價值來乘風破浪的。
一
創意植入出擊 品牌參與升級
節目中的營銷形式主要分為創意植入和品牌參與兩類，一方面廣告植入花樣百出，精準宣傳品牌關鍵信息的同時，也讓用戶對品牌形成良好認知印象；另一方面品牌參與升級，通過深度捆綁節目IP，不但在社交平臺收獲強勢曝光為品牌引流，還促進用戶的消費轉化。
1.構建合適場景 植入效果倍增
花字植入、嘉賓口播等植入形式在各大綜藝中屢見不鮮，《姐姐》則為品牌構建最合適的場景，幫助品牌實現無縫安利，有芒果精良創作加持，以及節目本身的女性價值共鳴，為品牌植入帶來1+1>2的效果。
比如花字植入都著重突出品牌特點，簡潔有力地詮釋品牌定位，在高光訓練和舞臺時刻，“乘風破浪就要贏 姐姐都涂梵蜜琳”適時出現，符合語境并呈現護膚品牌的亮點；在張雨綺可愛蹬腿模仿性感舞蹈時，“掏出我的奧利奧 撒嬌必備來一套”的花字活躍了氛圍，也展示品牌會玩的風格。
口播廣告語則句句押韻、朗朗上口，“乘風破浪站C位，買衣服上唯品會”、“姐姐更美小心機，就在新氧APP”等等，用戶在觀看過程中也會潛移默化地受到影響，從而記住品牌名稱。
每期“姐姐的小劇場”，都選擇契合品牌調性與氣質的姐姐呈現創意內容，品牌和姐姐一起打破女性定義，梵蜜琳與金莎合作強化品牌年輕感，還攜手黃圣依加深品牌高端形象；vivo則邀請金晨驚艷共舞，突出微云臺賣點和靈動活潑的品牌特性。
2.激發社交互動 實現粉絲轉化
在植入提高品牌曝光后，品牌又深度捆綁節目IP，參與節目打榜助力環節，玩轉粉絲應援激發社交互動，加深用戶對品牌的認知。
節目設置“姐姐沖浪榜”，金典作為沖浪榜獨家合作品牌，以助力姐姐為由為官方小程序引流，利于品牌與用戶親密互動，以此打通社交和電商的流量轉化鏈路。
金典還通過社交平臺和粉絲花式互動，在微博發起節目相關話題，還多次發布姐姐相關物料，引發網友熱烈討論，實現節目粉絲向品牌粉絲的轉化，進一步擴大品牌聲量，提升粉絲好感度。
二
明星代言溢價 輸出社交貨幣
當節目成為一部現象級爆款綜藝時，《姐姐》就是極具商業價值和影響力的IP，更多品牌也抓住這個IP的核心資源和社交資產為自身加持熱度和曝光。
《姐姐》的核心資源自然是自帶光環的姐姐們，在節目播出期間，人氣較高的幾位姐姐喜提各個行業的品牌代言，為品牌實現短期代言溢價。
像拼命要強的藍盈瑩既是金典有機奶的星推官，也是護舒寶品牌大使，她的形象標簽能夠恰如其分地詮釋品牌特質，給品牌帶來流量的同時，也深化用戶對品牌的感知。
還有開播即火的“綺綺子”，成了網紅蘇打氣泡水品牌元氣森林的品牌大使，按理說面向年輕群體的品牌在代言人的選擇上應該傾向于新生代偶像，品牌官宣張雨綺想必是認可她活力四射的形象，還有她因節目收割了一波年輕用戶好感。
最有趣的姐姐代言是寧靜和M豆的合作，從網友發現寧靜與M豆中的綠豆撞臉，到寧靜本人主動玩梗回應網友，讓這個撞臉梗熱度越來越大，在網友集體要求品牌出來打錢時，M豆動作迅速地借勢宣布寧靜為品牌大使，將社交貨幣轉化成品牌資產。
品牌除了借助明星代言短期引爆關注，還有像旺旺這樣蹭節目熱度的social互動，當時《姐姐》激發了網友腦洞，衍生出很多跟風的節目創意，旺旺借勢舉辦牛奶飲品界“興風作浪的奶奶們”，巧妙博取用戶注意，讓品牌形象年輕化，品牌人設更加生動有趣。
節目內外的花式玩法為品牌吸引了目標受眾，多元化的社交互動、品牌借勢也讓《姐姐》熱度不減，對節目和品牌來說是場名利雙收的共贏。
三
從《姐姐》出圈看綜藝借勢營銷
據芒果TV所說，《姐姐》成為品牌主在綜藝娛樂營銷里嘗鮮嘗新的藍海，30個姐姐背后是30+品牌搶奪藍海，衣食住行各方面的品牌合作貫穿全季。
《姐姐》依靠去中心化的多角度運營，在各個圈層制造不同的事件話題，最終擊破音樂舞蹈、影視表演、飯圈、時尚等圈層壁壘實現出圈，這也讓品牌的綜藝借勢營銷能夠觸達更多圈層。
節目持續打造價值觀型、趣味型社交貨幣，既能激發人群共鳴，也擁有娛樂效果，品牌可以將這些社交貨幣轉化為吸引用戶關注、傳播的社交資產。
所以《姐姐》出圈意味著品牌借勢的好機會，與節目有合作的品牌可以直接參與節目內容環節，深度綁定節目IP，為品牌轉化粉絲提供有利條件；沒有合作的品牌則可以瞄準自帶熱度的姐姐們，通過代言人的影響力提升品牌名氣。
其實不只是《姐姐》，近期熱播綜藝都少不了品牌借勢營銷的動作，而且越來越多品牌把這當成基本操作，所以綜藝借勢也要在結合品牌調性的基礎上，積極創新玩出新花樣。
未來綜藝節目的商業價值和營銷勢能只會更大，如何通過綜藝借勢釋放這些價值，需要品牌繼續探索思考。
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