天貓潮味紀錄片，講述屬于年輕人的《國潮時代》
國潮的魅力經過時代的發酵，洋溢著全新的個性氣息。在年輕族群中，國潮的流行是他們對國貨實力的認證、對國家文化的自信。
2018年“國潮行動”到今年“新國貨計劃2020”，天貓經過多次營銷升級，在消費者眼中建立起了“當潮不讓”的IP形象。
近期，天貓更是“踏入”影視行業，聯合BIE別的拍攝中國首檔國潮文化系列紀錄片《國潮時代》，展現在國潮大背景下，不同的年輕角色對它的看法，同時融入當下國貨新銳品牌元素，實現潮流+故事+品牌的連通，打造新一輪國潮景象。
本文圖片視頻均源于網絡
人物故事
個性內容演繹國潮眾相
真實的故事，共鳴的內容，在當下浮躁社會存在著無可比擬的天然吸引力。
天貓《國潮時代》通過多個圈層、多位潮人的細節故事，為當下年輕人對國潮的個性解讀代表發聲，吸引著志同道合的年輕一代的目光停留。
第一期：潮起新生代，靈感不懈怠，聚焦潮爸潮媽講述靈感生長的故事。
事業與家庭并非對抗性矛盾，找到正確的聯結點，兩者包含的積極因素便能成為對方的動力源泉。
片中兩個品牌UNSME與MoonlightDreamer的主理人，都有著“爸”“媽”的另一身份。沒有矛盾的激化，孩子的存在，為他們的生活增添了幾分童趣，為創作提供了意外的靈感收獲。
突破傳統生活觀念、教育觀念，片中的潮爸潮媽用自己的故事論證了“靈感源于生活”，也同樣論證了國潮創作源于生活。
第二期：以簡馭繁，設計不凡，聚焦簡效主義者講述給藝術“做減法”的故事。
留白給人無限的想象空間，極簡也同樣能令人浮想聯翩。跟隨鏡頭，我們感受看到了三位創意者創作背后對生活、對環境的依賴。大城市的繁雜元素通過文化、自然的“干預”，能以純凈的形態帶給視覺更大的沖擊。
傳承文化，創新表達，雖然職業不同，但三位潮人看待世界的純凈目光，作品的簡約靈動，樹立我們對國潮文化的新理解。
第三期：小趣味對抗大世界，童心未泯，聚焦潮玩玩家講述童真治愈生活的故事。
年齡只是數字，對女性如此，對“你”亦是如此。就像最初藍粉兩色并不具有性別代表特性一樣，玩具在當下也可以成為大人的生活樂趣的補充劑。
鏡頭中的每一個大人，他們心中都有著自己與玩具的專屬回憶。與玩具打交道，他們收獲的是面對緊張生活的動力。
國潮的流行、國貨品牌的崛起，賦予玩具更多的可能的同時，也賦予了玩具愛好者愛好玩具更多的意義。
第四期：舞主之地，肢體魅力，聚焦街舞文化講述新舊融合的故事。
新與舊的界定，潮與不潮的分界，都不在于時間。流傳千年的儺戲，展現東方之姿的旗袍、名聲在外的傳統武術，三位舞者分別用肢體去做傳統文化與新潮文化的結合，賦予了經典新的魅力，賦予了新潮文化新的內涵。
潮流服飾、藝術設計、玩具手辦、舞蹈，從與我們生活息息相關的領域入手，《國潮時代》以生活故事激起各類圈層的情感共振，實現撬動圈層流量形成內容自傳播。
國潮再詮釋
微觀角度規避審美疲勞
國潮之勢席卷國人生活的方方面面，也帶給品牌企業彎道超車、翻身煥新的機會。
借勢國潮，秀出國貨身份，是當下國貨品牌的營銷基本動作。但傳播上，一次次“國貨”“國潮”的喊話，經過近兩年的不斷重復，悄然間已造成了消費者對國潮的審美疲勞。
在當下，品牌想要依靠國潮拉攏年輕人，單靠單調的口號宣傳已經難以實現。
其實，國潮非一句口號，一個符號，而是一種態度、一種力量，它體現的是國人集體自信的提升，反映在消費上，便是購買國貨，分享國貨的新消費習慣。
從個人生活的微觀角度入手，天貓通過《國潮時代》紀錄片，以個人生活作為情感傳播的遞質，建構了品牌元素、品牌文化與國潮趨勢實現深層綁定的聯想回路，實現了“國潮”營銷的再升級。
例如在第一期《潮起新生代》中，潮爸潮媽的生活狀態是全片的主要內容，他們的生活態度、設計理念、靈感來源是片中傳遞的主要信息，也是片中一起情感共振的核心點。
而后著重展示品牌產品設計過程時，簡單鏡頭讓品牌以生活一部分、設計一部分的角色出現，無形中實現了設計理念與品牌文化對接的效果。
社會生活的多樣化，影響了人們的消費理念，紀錄片借助不同潮流創造者的多樣生活，達到了刷新消費者對國潮的固有認知的目的，為國潮的生生不息再助力。
天貓國潮IP
雙向賦能實現共同發展
天貓國潮經過近年來玩跨界、玩創意等各式營銷活動的形象積累，已逐步形成人們心中國貨品牌代言人、國潮創意孵化器的一大IP符號。
新內容的持續孵化是IP保持生命力的關鍵。對天貓來說，此次《國潮時代》是IP內容的衍生。
紀錄片的形式，品牌文化基因的注入，為IP創意內容提供了生長來源；KOL們的真實故事，則為IP開拓一條與消費者內心相連的道路。
與品牌、與潮人的合作，為IP注入更多元的文化內涵，有助于IP影響力的再擴大。
對品牌來說，天貓國潮是它們與消費者對話的重要途徑。
多個價值觀相同、文化相似的非競爭品牌通過天貓的同一發聲，能在市場上激起更大的營銷浪花，借助平臺IP的聚眾效應，能更加直接且有效的對目標消費者進行品牌價值理念的植入。
平臺助力品牌信息傳播，品牌助推平臺IP內容更新，營銷實現雙向賦能。
當然，從社會層面來說，天貓《國潮時代》同時存在記錄國潮時代的社會意義，破除消費者對國潮的誤解，展現國潮的新可能，給品牌營銷做了良好的榜樣。
目前《國潮時代》還是未完待續的狀態，未來幾期的內容是否能帶給我們新鮮感和驚喜感，我們一起期待吧。
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