天貓潮味紀(jì)錄片，講述屬于年輕人的《國潮時(shí)代》
國潮的魅力經(jīng)過時(shí)代的發(fā)酵，洋溢著全新的個(gè)性氣息。在年輕族群中，國潮的流行是他們對(duì)國貨實(shí)力的認(rèn)證、對(duì)國家文化的自信。
2018年“國潮行動(dòng)”到今年“新國貨計(jì)劃2020”，天貓經(jīng)過多次營銷升級(jí)，在消費(fèi)者眼中建立起了“當(dāng)潮不讓”的IP形象。
近期，天貓更是“踏入”影視行業(yè)，聯(lián)合BIE別的拍攝中國首檔國潮文化系列紀(jì)錄片《國潮時(shí)代》，展現(xiàn)在國潮大背景下，不同的年輕角色對(duì)它的看法，同時(shí)融入當(dāng)下國貨新銳品牌元素，實(shí)現(xiàn)潮流+故事+品牌的連通，打造新一輪國潮景象。
本文圖片視頻均源于網(wǎng)絡(luò)
人物故事
個(gè)性內(nèi)容演繹國潮眾相
真實(shí)的故事，共鳴的內(nèi)容，在當(dāng)下浮躁社會(huì)存在著無可比擬的天然吸引力。
天貓《國潮時(shí)代》通過多個(gè)圈層、多位潮人的細(xì)節(jié)故事，為當(dāng)下年輕人對(duì)國潮的個(gè)性解讀代表發(fā)聲，吸引著志同道合的年輕一代的目光停留。
第一期：潮起新生代，靈感不懈怠，聚焦潮爸潮媽講述靈感生長的故事。
事業(yè)與家庭并非對(duì)抗性矛盾，找到正確的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，兩者包含的積極因素便能成為對(duì)方的動(dòng)力源泉。
片中兩個(gè)品牌UNSME與MoonlightDreamer的主理人，都有著“爸”“媽”的另一身份。沒有矛盾的激化，孩子的存在，為他們的生活增添了幾分童趣，為創(chuàng)作提供了意外的靈感收獲。
突破傳統(tǒng)生活觀念、教育觀念，片中的潮爸潮媽用自己的故事論證了“靈感源于生活”，也同樣論證了國潮創(chuàng)作源于生活。
第二期：以簡馭繁，設(shè)計(jì)不凡，聚焦簡效主義者講述給藝術(shù)“做減法”的故事。
留白給人無限的想象空間，極簡也同樣能令人浮想聯(lián)翩。跟隨鏡頭，我們感受看到了三位創(chuàng)意者創(chuàng)作背后對(duì)生活、對(duì)環(huán)境的依賴。大城市的繁雜元素通過文化、自然的“干預(yù)”，能以純凈的形態(tài)帶給視覺更大的沖擊。
傳承文化，創(chuàng)新表達(dá)，雖然職業(yè)不同，但三位潮人看待世界的純凈目光，作品的簡約靈動(dòng)，樹立我們對(duì)國潮文化的新理解。
第三期：小趣味對(duì)抗大世界，童心未泯，聚焦潮玩玩家講述童真治愈生活的故事。
年齡只是數(shù)字，對(duì)女性如此，對(duì)“你”亦是如此。就像最初藍(lán)粉兩色并不具有性別代表特性一樣，玩具在當(dāng)下也可以成為大人的生活樂趣的補(bǔ)充劑。
鏡頭中的每一個(gè)大人，他們心中都有著自己與玩具的專屬回憶。與玩具打交道，他們收獲的是面對(duì)緊張生活的動(dòng)力。
國潮的流行、國貨品牌的崛起，賦予玩具更多的可能的同時(shí)，也賦予了玩具愛好者愛好玩具更多的意義。
第四期：舞主之地，肢體魅力，聚焦街舞文化講述新舊融合的故事。
新與舊的界定，潮與不潮的分界，都不在于時(shí)間。流傳千年的儺戲，展現(xiàn)東方之姿的旗袍、名聲在外的傳統(tǒng)武術(shù)，三位舞者分別用肢體去做傳統(tǒng)文化與新潮文化的結(jié)合，賦予了經(jīng)典新的魅力，賦予了新潮文化新的內(nèi)涵。
潮流服飾、藝術(shù)設(shè)計(jì)、玩具手辦、舞蹈，從與我們生活息息相關(guān)的領(lǐng)域入手，《國潮時(shí)代》以生活故事激起各類圈層的情感共振，實(shí)現(xiàn)撬動(dòng)圈層流量形成內(nèi)容自傳播。
國潮再詮釋
微觀角度規(guī)避審美疲勞
國潮之勢席卷國人生活的方方面面，也帶給品牌企業(yè)彎道超車、翻身煥新的機(jī)會(huì)。
借勢國潮，秀出國貨身份，是當(dāng)下國貨品牌的營銷基本動(dòng)作。但傳播上，一次次“國貨”“國潮”的喊話，經(jīng)過近兩年的不斷重復(fù)，悄然間已造成了消費(fèi)者對(duì)國潮的審美疲勞。
在當(dāng)下，品牌想要依靠國潮拉攏年輕人，單靠單調(diào)的口號(hào)宣傳已經(jīng)難以實(shí)現(xiàn)。
其實(shí)，國潮非一句口號(hào)，一個(gè)符號(hào)，而是一種態(tài)度、一種力量，它體現(xiàn)的是國人集體自信的提升，反映在消費(fèi)上，便是購買國貨，分享國貨的新消費(fèi)習(xí)慣。
從個(gè)人生活的微觀角度入手，天貓通過《國潮時(shí)代》紀(jì)錄片，以個(gè)人生活作為情感傳播的遞質(zhì)，建構(gòu)了品牌元素、品牌文化與國潮趨勢實(shí)現(xiàn)深層綁定的聯(lián)想回路，實(shí)現(xiàn)了“國潮”營銷的再升級(jí)。
例如在第一期《潮起新生代》中，潮爸潮媽的生活狀態(tài)是全片的主要內(nèi)容，他們的生活態(tài)度、設(shè)計(jì)理念、靈感來源是片中傳遞的主要信息，也是片中一起情感共振的核心點(diǎn)。
而后著重展示品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程時(shí)，簡單鏡頭讓品牌以生活一部分、設(shè)計(jì)一部分的角色出現(xiàn)，無形中實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)理念與品牌文化對(duì)接的效果。
社會(huì)生活的多樣化，影響了人們的消費(fèi)理念，紀(jì)錄片借助不同潮流創(chuàng)造者的多樣生活，達(dá)到了刷新消費(fèi)者對(duì)國潮的固有認(rèn)知的目的，為國潮的生生不息再助力。
天貓國潮IP
雙向賦能實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展
天貓國潮經(jīng)過近年來玩跨界、玩創(chuàng)意等各式營銷活動(dòng)的形象積累，已逐步形成人們心中國貨品牌代言人、國潮創(chuàng)意孵化器的一大IP符號(hào)。
新內(nèi)容的持續(xù)孵化是IP保持生命力的關(guān)鍵。對(duì)天貓來說，此次《國潮時(shí)代》是IP內(nèi)容的衍生。
紀(jì)錄片的形式，品牌文化基因的注入，為IP創(chuàng)意內(nèi)容提供了生長來源；KOL們的真實(shí)故事，則為IP開拓一條與消費(fèi)者內(nèi)心相連的道路。
與品牌、與潮人的合作，為IP注入更多元的文化內(nèi)涵，有助于IP影響力的再擴(kuò)大。
對(duì)品牌來說，天貓國潮是它們與消費(fèi)者對(duì)話的重要途徑。
多個(gè)價(jià)值觀相同、文化相似的非競爭品牌通過天貓的同一發(fā)聲，能在市場上激起更大的營銷浪花，借助平臺(tái)IP的聚眾效應(yīng)，能更加直接且有效的對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行品牌價(jià)值理念的植入。
平臺(tái)助力品牌信息傳播，品牌助推平臺(tái)IP內(nèi)容更新，營銷實(shí)現(xiàn)雙向賦能。
當(dāng)然，從社會(huì)層面來說，天貓《國潮時(shí)代》同時(shí)存在記錄國潮時(shí)代的社會(huì)意義，破除消費(fèi)者對(duì)國潮的誤解，展現(xiàn)國潮的新可能，給品牌營銷做了良好的榜樣。
目前《國潮時(shí)代》還是未完待續(xù)的狀態(tài)，未來幾期的內(nèi)容是否能帶給我們新鮮感和驚喜感，我們一起期待吧。
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