品牌在營(yíng)銷端如何提升轉(zhuǎn)化率？
>> Foreword
在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、賣點(diǎn)頻頻“撞衫”的今天，inDare一直在實(shí)踐中思考：如何打造更具記憶符號(hào)、讓人過(guò)目難忘的營(yíng)銷策略？
通過(guò)不同維度的洞察，并聯(lián)用戶的生活方式和情感需求，縮短消費(fèi)者與產(chǎn)品的溝通距離。最終，呈現(xiàn)令人耳目一新的營(yíng)銷體驗(yàn)。
今天，inDare藉由與vivo的合作案例，和大家聊聊「營(yíng)銷形象」如何助力消費(fèi)者認(rèn)知的建立。
01
架構(gòu)場(chǎng)域體驗(yàn)想象
優(yōu)化超前溝通行為
Case 1 ：vivo生態(tài)鏈營(yíng)銷形象全場(chǎng)景構(gòu)建
品牌客戶：vivo
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：inDare
執(zhí)行團(tuán)隊(duì)：inDare
營(yíng)銷形象定義、營(yíng)銷創(chuàng)意、創(chuàng)意執(zhí)行
5G開(kāi)啟了 Internet of Things 的風(fēng)潮，萬(wàn)物互聯(lián)已經(jīng)不再是空話，對(duì)于一系列的智能硬件及不同的使用場(chǎng)景，如何使?fàn)I銷形象在用戶印象中形成烙印式記憶？
inDare 結(jié)合「生活，需要好好設(shè)計(jì)」的主旨，將產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)置于靈感風(fēng)暴中心，為 vivo 產(chǎn)品生態(tài)鏈構(gòu)建了涵蓋線上及線下所有零售端的營(yíng)銷形象，從不同維度為消費(fèi)者建立完整的場(chǎng)景體驗(yàn)想象，提高vivo與目標(biāo)用戶的溝通效率。
案例落地后緊接著是垂直領(lǐng)域的KOL媒體矩陣發(fā)聲，除了豐富化產(chǎn)品的體驗(yàn)想象，更是讓意見(jiàn)領(lǐng)袖代表品牌走到消費(fèi)者面前，以親密的溝通方式加深受眾對(duì)vivo營(yíng)銷形象的記憶。
著力于「生活，需要好好設(shè)計(jì)」的主題，品牌進(jìn)一步建立線下零售端的營(yíng)銷形象鏈環(huán)。以豐富多元的場(chǎng)域體驗(yàn)，與年輕人產(chǎn)生互動(dòng)并進(jìn)行更深入的品牌溝通，充分刺激消費(fèi)者的感官體驗(yàn)和理性思考。
>> inDare Saying
全場(chǎng)景營(yíng)銷形象的意義在于，使用戶快速形成對(duì)產(chǎn)品使用場(chǎng)景的遐想，具像化產(chǎn)品在用戶未來(lái)生活中擔(dān)任的角色，以直接了當(dāng)?shù)姆绞礁嬖V消費(fèi)者：你的生活方式將因此而改變。
如何通過(guò)全鏈路思維系統(tǒng)地解決品牌營(yíng)銷形象在不同端口、對(duì)消費(fèi)者觸達(dá)不統(tǒng)一的難題，是每一個(gè)品牌與目標(biāo)市場(chǎng)人群互動(dòng)時(shí)的必修課。
02
重塑產(chǎn)品性格
引發(fā)用戶共鳴
Case 2 : iQOO Neo系列營(yíng)銷與Key Vision構(gòu)建
品牌客戶：vivo
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：inDare
執(zhí)行團(tuán)隊(duì)：inDare
營(yíng)銷形象定義、營(yíng)銷創(chuàng)意、創(chuàng)意執(zhí)行
以往，vivo給人以年輕、時(shí)尚、偏向滿足女性消費(fèi)喜好的品牌形象，但其子品牌iQOO卻選擇強(qiáng)調(diào)“高性能”和“科技感”的硬核形象。
inDare的思考，是如何重塑vivo子品牌iQOO區(qū)別于主品牌的品牌調(diào)性，迅速建立產(chǎn)品性格，形成目標(biāo)群體對(duì)品牌的身份認(rèn)同，引發(fā)共鳴？
奪人眼球的Key Vision 結(jié)合力量感十足的Slogan“疾速芯生，生而強(qiáng)悍”，為產(chǎn)品的營(yíng)銷形象建立時(shí)尚鮮明、具有獨(dú)特科技屬性的記憶標(biāo)簽。
考慮到 vivo 的行業(yè)領(lǐng)先地位以及品牌未來(lái)的全球化建設(shè)，inDare在視覺(jué)上強(qiáng)調(diào)智能科技在現(xiàn)代和未來(lái)之間的互通性，除了能滿足全球傳播和廣告業(yè)務(wù)的應(yīng)用需求，也緊密結(jié)合品牌，為其注入年輕與活力、獨(dú)立與智慧的新血液。
>> Brief Summary
激發(fā)目標(biāo)用戶的身份認(rèn)同感，是品牌實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型并拓展市場(chǎng)價(jià)值領(lǐng)域最有效的方式。
因此，品牌形象建立的關(guān)鍵就是挖掘并強(qiáng)化產(chǎn)品性格，迅速激發(fā)目標(biāo)用戶的情感共鳴，為占領(lǐng)市場(chǎng)開(kāi)路。
03挖掘重合調(diào)性實(shí)現(xiàn)視覺(jué)協(xié)調(diào)Case 3 ：vivo跨界營(yíng)銷與形象定義品牌客戶：vivo創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：inDare執(zhí)行團(tuán)隊(duì)：inDare全案內(nèi)容：營(yíng)銷形象定義、營(yíng)銷創(chuàng)意、創(chuàng)意執(zhí)行
跨界合作追求品牌熱度融合附帶的噱頭效應(yīng)，深層級(jí)意義在于建立互補(bǔ)關(guān)系，給予用戶多元、立體的體驗(yàn)感。
對(duì)于跨界營(yíng)銷形象的打造，我們深度挖掘不同品牌在調(diào)性和目標(biāo)用戶上的微妙重合，以此實(shí)現(xiàn)視覺(jué)上的協(xié)調(diào)感。
vivo x 奈雪跨界形象的色彩基調(diào)，呼應(yīng)vivo機(jī)身的色彩組合和奈雪霸氣桃桃的外觀色；附加的云朵和鏡面等元素延展畫(huà)面空間和景深，營(yíng)造輕盈和粉嫩的視覺(jué)感。
對(duì)于vivo x 哈根達(dá)斯的跨界合作，我們用刺激甜食欲望的色彩作為主基調(diào)，打破電子產(chǎn)品和雪糕網(wǎng)紅品牌的次元壁，讓用戶對(duì)兩個(gè)品牌產(chǎn)品的體驗(yàn)感進(jìn)行交叉互補(bǔ)。
我們?cè)谄放频谋葘?duì)過(guò)程中，捕捉到視覺(jué)感和用戶偏好上的微妙重合，以此作為聯(lián)通點(diǎn)，串聯(lián)品牌之間的形象記憶鏈，并擴(kuò)大用戶圈層的輻射范圍。
>> Brief Summary
在跨界營(yíng)銷形象的打造過(guò)程中，inDare從品牌間洞察出調(diào)性的重合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)不同用戶圈層的相互滲透，達(dá)到1+1>2的效果。
Words in the End
vivo x inDare
在建立消費(fèi)者認(rèn)知的過(guò)程中
鮮明的營(yíng)銷形象起到符號(hào)性識(shí)別作用
幫助品牌和產(chǎn)品在市場(chǎng)的同質(zhì)化浪潮中突出重圍
并有效搭建與消費(fèi)者溝通的橋梁
inDare希望給客戶和消費(fèi)者呈現(xiàn)
一個(gè)全新并具有刺激性的視野
以全鏈路設(shè)計(jì)戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)品牌升級(jí)與商業(yè)變現(xiàn)
END
你的inDare小助手Maggie
已正式上線！歡迎來(lái)撩！
來(lái)聊一聊你遇到的問(wèn)題
???? ：info@in-dare.com
?? ：0755-82527510
TEL： 18165707243
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）