“站在背后”的QQ網(wǎng)吧，如何“具象化”的為品牌升級？
對很多網(wǎng)吧業(yè)主來說，“QQ網(wǎng)吧”的名字并不陌生，它是由騰訊公司資源支持，涵蓋多款游戲獎勵內(nèi)容的福利網(wǎng)吧，向網(wǎng)吧業(yè)主提供騰訊系游戲的福利特權，及網(wǎng)吧管理協(xié)助工具。但對于玩家來說，由于“QQ網(wǎng)吧”始終站在背后，其形象讓大家感知度較低，再加上福利較為分散，很難成為玩家們選擇網(wǎng)吧的決策因素。
今年6月，QQ網(wǎng)吧集結騰訊系8款熱門大型游戲，啟動了“福利暢玩季”，在為網(wǎng)吧業(yè)主帶來流量，以及為玩家?guī)砀＠耐瑫r，依靠騰訊強大的資源優(yōu)勢，完成了一次“具象化”的品牌升級。
一個符號，讓品牌形象可視化
找到一個有聯(lián)想力的符號，可以加深消費者對品牌的認知度。將QQ網(wǎng)吧的LOGO輪廓化處理，放大成一個具有辨識度的符號，通過不斷重復，加強記憶度。
此外，一提到網(wǎng)吧，就離不開“網(wǎng)管”這個角色，在這次的“福利暢玩季”里，QQ網(wǎng)吧塑造了一個“史上最難網(wǎng)管”的形象，不論玩家身處何地，都誓把福利送到手，以此來強化QQ網(wǎng)吧做為“玩家福利主場”的品牌印象。
冒著槍林彈雨也要把福利送到手
穿越重重阻攔也要把福利送到手
上演追車戲碼也要把福利送到手
一次體驗，讓消費者可感知
除了讓難以觸摸的品牌形象被消費者看到，還需要切實的讓他們可以體驗到、感知到。為此，QQ網(wǎng)吧集結了騰訊系8款熱門大型游戲，在成都某電競館內(nèi)，向玩家發(fā)起了一場“紅包風暴”。
6米多高的巨型“紅包風暴”平地而起，入館的每位玩家都可以在QQ網(wǎng)吧里感受到福利的席卷而來，全英雄、海量皮膚、額外翻牌、絕版史詩裝備、豪華道具禮包等重磅福利也盡數(shù)放送！
據(jù)悉，受疫情影響網(wǎng)吧業(yè)一直處于寒冬狀態(tài)，而在這為期一個月的“福利暢玩季”里，參與活動的網(wǎng)吧迎回了久違的客流，上座率升高，生意也開始回暖。“福利暢玩季”不僅是QQ網(wǎng)吧的一次品牌升級，同時也為網(wǎng)吧業(yè)主從源頭上擴大了用戶基本盤。
一個戰(zhàn)略，讓品牌價值可持續(xù)
為什么QQ網(wǎng)吧從創(chuàng)建品牌以來，就一直堅持“福利網(wǎng)吧”的定位，靠福利幫助網(wǎng)吧招攬生意呢？
隨著網(wǎng)吧行業(yè)的發(fā)展，用戶不斷成熟，玩家們選擇網(wǎng)吧的決策因素，從離得近、環(huán)境好，升級到更高的需求。玩家去網(wǎng)吧打游戲，歸根結底是為了更好的氛圍、內(nèi)容和體驗。而對于一家網(wǎng)吧來說，環(huán)境、設備等硬件實力是游戲體驗的基礎，但想進一步提升用戶體驗，靠的是專屬的游戲內(nèi)容、服務等軟實力。QQ網(wǎng)吧正是看準了這樣的市場機遇，像網(wǎng)吧提供游戲特權福利，幫助網(wǎng)吧建立更強的競爭力，在市場突圍。
QQ網(wǎng)吧本次品牌升級，除了在形象和體驗上做到讓消費者可感知，更針對網(wǎng)吧業(yè)主推出了戰(zhàn)略上的支持，展開了“福利升級”、“賽事發(fā)展”、“流量扶持”三大助力計劃。這三項計劃將打通線上傳播渠道，結合線下經(jīng)營場景，幫助網(wǎng)吧實現(xiàn)強曝光、持續(xù)引流與高轉化，全維度提升客流，增長業(yè)績。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經(jīng)授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）