“站在背后”的QQ網吧，如何“具象化”的為品牌升級？
對很多網吧業主來說，“QQ網吧”的名字并不陌生，它是由騰訊公司資源支持，涵蓋多款游戲獎勵內容的福利網吧，向網吧業主提供騰訊系游戲的福利特權，及網吧管理協助工具。但對于玩家來說，由于“QQ網吧”始終站在背后，其形象讓大家感知度較低，再加上福利較為分散，很難成為玩家們選擇網吧的決策因素。
今年6月，QQ網吧集結騰訊系8款熱門大型游戲，啟動了“福利暢玩季”，在為網吧業主帶來流量，以及為玩家帶來福利的同時，依靠騰訊強大的資源優勢，完成了一次“具象化”的品牌升級。
一個符號，讓品牌形象可視化
找到一個有聯想力的符號，可以加深消費者對品牌的認知度。將QQ網吧的LOGO輪廓化處理，放大成一個具有辨識度的符號，通過不斷重復，加強記憶度。
此外，一提到網吧，就離不開“網管”這個角色，在這次的“福利暢玩季”里，QQ網吧塑造了一個“史上最難網管”的形象，不論玩家身處何地，都誓把福利送到手，以此來強化QQ網吧做為“玩家福利主場”的品牌印象。
冒著槍林彈雨也要把福利送到手
穿越重重阻攔也要把福利送到手
上演追車戲碼也要把福利送到手
一次體驗，讓消費者可感知
除了讓難以觸摸的品牌形象被消費者看到，還需要切實的讓他們可以體驗到、感知到。為此，QQ網吧集結了騰訊系8款熱門大型游戲，在成都某電競館內，向玩家發起了一場“紅包風暴”。
6米多高的巨型“紅包風暴”平地而起，入館的每位玩家都可以在QQ網吧里感受到福利的席卷而來，全英雄、海量皮膚、額外翻牌、絕版史詩裝備、豪華道具禮包等重磅福利也盡數放送！
據悉，受疫情影響網吧業一直處于寒冬狀態，而在這為期一個月的“福利暢玩季”里，參與活動的網吧迎回了久違的客流，上座率升高，生意也開始回暖。“福利暢玩季”不僅是QQ網吧的一次品牌升級，同時也為網吧業主從源頭上擴大了用戶基本盤。
一個戰略，讓品牌價值可持續
為什么QQ網吧從創建品牌以來，就一直堅持“福利網吧”的定位，靠福利幫助網吧招攬生意呢？
隨著網吧行業的發展，用戶不斷成熟，玩家們選擇網吧的決策因素，從離得近、環境好，升級到更高的需求。玩家去網吧打游戲，歸根結底是為了更好的氛圍、內容和體驗。而對于一家網吧來說，環境、設備等硬件實力是游戲體驗的基礎，但想進一步提升用戶體驗，靠的是專屬的游戲內容、服務等軟實力。QQ網吧正是看準了這樣的市場機遇，像網吧提供游戲特權福利，幫助網吧建立更強的競爭力，在市場突圍。
QQ網吧本次品牌升級，除了在形象和體驗上做到讓消費者可感知，更針對網吧業主推出了戰略上的支持，展開了“福利升級”、“賽事發展”、“流量扶持”三大助力計劃。這三項計劃將打通線上傳播渠道，結合線下經營場景，幫助網吧實現強曝光、持續引流與高轉化，全維度提升客流，增長業績。
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