洗腦預(yù)定！“浴室歌姬”黃齡版《達(dá)拉崩吧》有點(diǎn)“夢(mèng)幻”
今年芒果臺(tái)一檔爆款綜藝提高了很多女藝人的知名度和曝光度，曾面臨“歌紅人不紅”尷尬局面的黃齡人氣暴漲，憑借扎實(shí)的唱功和有趣的性格圈粉無(wú)數(shù)。
早就入駐b站并有“浴室歌姬”稱號(hào)的黃齡，最近和《夢(mèng)幻西游》手游合作，為新角色喵千歲演唱夢(mèng)幻版《達(dá)拉崩吧》，一人分飾多角并用不同音色講述喵千歲的神秘故事。
為了給融合敦煌文化的游戲新版本預(yù)熱，《夢(mèng)幻西游》手游不僅邀請(qǐng)知名歌手翻唱b站神曲，還瞄準(zhǔn)年輕人的興趣偏好推出獨(dú)立番劇和國(guó)風(fēng)舞蹈，用目標(biāo)受眾喜愛(ài)的流行方式推廣游戲信息。
《夢(mèng)幻西游》手游從傳統(tǒng)文化中汲取靈感，這次用敦煌文化元素賦能游戲，提升品牌的內(nèi)在價(jià)值，配合年輕化的營(yíng)銷(xiāo)手段，讓玩家樂(lè)于感受傳統(tǒng)文化魅力。
一
“浴室歌姬”翻唱魔性神曲 預(yù)熱破圈跨次元
相信大家聽(tīng)到黃齡要演唱《達(dá)拉崩吧》的第一反應(yīng)都是，次元壁裂了！原因無(wú)他，混跡b站的用戶都明白《達(dá)拉崩吧》是首二次元魔性神曲，鬼畜翻唱音樂(lè)也少不了它。
《夢(mèng)幻西游》手游在b站總結(jié)出一套特別的推廣方式，知道b站用戶喜歡腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意內(nèi)容，于是邀請(qǐng)過(guò)龔琳娜翻唱《下山》、騰格爾翻唱《芒種》，每次都得到用戶熱情響應(yīng)。
知名歌手與魔性神曲的搭配不僅制造了吸睛反差感，還疊加二者的影響力和傳播力，吸引更廣泛的受眾，這回《夢(mèng)幻西游》手游聯(lián)合黃齡翻唱《達(dá)拉崩吧》，也是看中黃齡近期的個(gè)人熱度和話題流量。
一方面，黃齡本人的百變音色適合演繹喵千歲版《達(dá)拉崩吧》，她可甜可酷風(fēng)格多樣和游戲新角色完美契合，黃齡用演唱流行歌曲的形式道出喵千歲的前世今生，讓聽(tīng)眾更有沉浸感。
歌詞中融合手游新版本的敦煌文化元素和玩法特色，再搭配黃齡一人分飾多角的精彩演繹，聽(tīng)眾可以直觀感受整個(gè)故事的跌宕起伏，跨次元賦予游戲角色立體感和生命力，順利勾起用戶對(duì)游戲內(nèi)容的興趣。
另一方面，黃齡因綜藝曝光增加，目前自帶話題度，《夢(mèng)幻西游》手游特意用明星和神曲的“王炸”配置刺激傳播效果，相關(guān)話題在各大社交平臺(tái)引發(fā)熱議的同時(shí)，也順利觸達(dá)更廣泛的人群，實(shí)現(xiàn)破圈傳播。
所以，“浴室歌姬”黃齡的翻唱不僅為游戲新版本預(yù)熱制造看點(diǎn)，還在內(nèi)容上豐富歌曲故事性和畫(huà)面感，打破二次元和三次元的圈層壁壘，引導(dǎo)用戶體驗(yàn)游戲。
二
獨(dú)立番劇+國(guó)風(fēng)舞蹈 多元呈現(xiàn)“喵千歲”形象
針對(duì)當(dāng)下年輕群體多元化個(gè)性化的需求，《夢(mèng)幻西游》手游還推出新角色的獨(dú)立番劇和國(guó)風(fēng)舞蹈，利用動(dòng)漫、編舞等流行方式打入年輕人聚集的圈層。
《夢(mèng)幻西游》手游將新版本中的重要角色喵千歲作為本次宣發(fā)重點(diǎn)，這個(gè)故事性很強(qiáng)的新角色不但有黃齡翻唱神曲，還有講述人物經(jīng)歷的優(yōu)質(zhì)番劇，以及衍生國(guó)風(fēng)舞蹈。
8月6日，《喵千歲的成年禮》在b站播出，這部每集時(shí)長(zhǎng)最多三分鐘的番劇畫(huà)風(fēng)唯美、制作精良，可以視為游戲新版本的宣傳故事片，官方將游戲背景融入動(dòng)漫中，觀眾獲得絕佳感官體驗(yàn)的同時(shí)也對(duì)游戲形成初步了解。
番劇評(píng)分較高證明用戶對(duì)這種游戲衍生內(nèi)容的認(rèn)可，動(dòng)漫率先鋪墊游戲新版本的主要故事線，便于玩家后續(xù)的操作體驗(yàn)，玩游戲時(shí)的劇情沉浸感也會(huì)更強(qiáng)烈。
《夢(mèng)幻西游》手游還和自得琴社合作，為喵千歲送上主題舞樂(lè)《月下謠》，嘗試將樂(lè)舞和吟唱結(jié)合，畫(huà)面構(gòu)圖參考敦煌壁畫(huà)，在復(fù)原造型的基礎(chǔ)上，表現(xiàn)游戲人物作為神女和化作小貓的不同姿態(tài)。
通過(guò)自得琴社的精彩演繹，用戶對(duì)喵千歲的感知更生動(dòng)形象，編舞編曲都突出游戲新版本的敦煌文化元素，讓用戶可以充分感受傳統(tǒng)文化的魅力。
除了聯(lián)合講究復(fù)原傳統(tǒng)的自得琴社拍攝國(guó)風(fēng)短視頻，《夢(mèng)幻西游》手游還請(qǐng)到《青春有你2》人氣選手金子涵cos喵千歲，并獻(xiàn)上一支萌趣十足的國(guó)風(fēng)舞蹈《我的成人禮》。
巧妙借助金子涵展示喵千歲靈動(dòng)活潑的形象，發(fā)揮唱跳愛(ài)豆的優(yōu)勢(shì)用國(guó)風(fēng)舞蹈迎合年輕群體的偏好，以多元的方式給用戶制造新鮮感的同時(shí)，也讓喵千歲這個(gè)游戲人物深入人心。
三
流行方式碰撞傳統(tǒng)文化 創(chuàng)新不失國(guó)風(fēng)特色
在國(guó)風(fēng)盛行的當(dāng)下，本身?yè)碛袀鹘y(tǒng)文化基因的《夢(mèng)幻西游》手游，堅(jiān)持將傳統(tǒng)文化融入游戲內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)推廣中，結(jié)合年輕人偏好的流行方式，創(chuàng)新的同時(shí)不失國(guó)風(fēng)特色。
官方推出具有互動(dòng)性、故事性的“敦煌博物館奇妙夜”H5，敦煌壁畫(huà)元素與現(xiàn)代選秀設(shè)定碰撞出別樣的趣味創(chuàng)意，激起用戶持續(xù)觀看的好奇心。
背景音樂(lè)為夢(mèng)幻版《達(dá)拉崩吧》的H5呈現(xiàn)出敦煌文化濃墨重彩的異域風(fēng)情，這個(gè)小游戲讓用戶參與劇情發(fā)展收獲沉浸式體驗(yàn)，并對(duì)游戲新版本融合的敦煌文化產(chǎn)生期待。
《夢(mèng)幻西游》手游為了讓玩家更好地體會(huì)融合敦煌文化的新版本，將這部分游戲內(nèi)容植入到流行歌曲、獨(dú)立番劇、國(guó)風(fēng)舞蹈中，采用年輕人熟悉的流行方式講述角色故事，打入不同文化圈層，吸引潛在的泛游戲用戶。
在各類(lèi)手游費(fèi)盡心思爭(zhēng)奪用戶注意時(shí)，《夢(mèng)幻西游》手游不斷強(qiáng)化自身傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，把游戲當(dāng)作傳統(tǒng)文化煥新的載體，不僅塑造了獨(dú)特的品牌氣質(zhì)，還圈粉眾多年輕人。
無(wú)論是游戲更新還是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，《夢(mèng)幻西游》手游都結(jié)合流行元素發(fā)揮傳統(tǒng)文化魅力，既讓用戶享受有質(zhì)感有文化的游戲體驗(yàn)，還鞏固了游戲的國(guó)風(fēng)特色，用寓教于樂(lè)的方式傳承傳統(tǒng)文化。
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