樂事公開薯片秘籍，太硬核了！
對于品牌而言，產品的優質程度是品牌獲取良好口碑的基礎，同時，互聯網時代讓信息傳播變得更加便捷迅速，如何運用花式營銷手法、抓住目標受眾喜好也是一項重要課題。
近日，百事旗下快消品牌「樂事」，就創意地聯合KOL，以二次元的營銷方式進行了一系列品牌信息植入，無形中塑造起了趣味化的品牌形象。
一、構建擬人化形象，營造滿滿治愈風
在零食品牌百家爭鳴的當下，品牌們在營銷上如何有效觸達目標受眾變得越發困難，從近幾年的營銷案例上可以發現，不少品牌開始洞察目標群體行為喜好，有針對性地進行營銷布局。
6月28日，為了宣傳樂事薯片的好品質，樂事公開薯片薄脆有味的秘訣，請到元氣食堂熊大衛拍攝一支趣味的介紹片，旨在凸顯出產品在品質上的嚴格把關。
短片從土豆的視角作為敘事切入點，講述一顆樂事土豆的自律養成，才能生長成好看的優質土豆，做出超薄脆的樂事薯片，側面襯托出產品原材料的特殊性及優質程度。
（本文圖片來源于元氣食堂熊大衛官微）
在外觀上，品牌特意將樂事土豆與其他“角色”做出區別，呈現出沒有任何瑕疵且身材飽滿的金黃色，強化樂事土豆本身所具有的“優良基因”。
不難發現，在短片中，官方把樂事土豆的形象擬人化，借作息規律，以及良好的身材管理意識，從源頭上呈現出樂事土豆與其他產品的差異。
配合畫面中所構建出的滿滿治愈感，一方面以借喻的手法凸顯其價值，另一方面也借治愈風的種草方式，收獲一波年輕消費者的注意力。
此外，樂事還攜手果殼推出科普系列條漫，詳細講述了樂事薯片的來龍去脈，即從精選土豆、漫長培育期，再到精細的切片工藝流程，以此顯示出樂事薯片的專業有料。
二、聚焦產品賣點，精準觸達目標受眾
品牌構建樂事土豆這一擬人化形象，營造出滿滿的治愈畫風是此次營銷中的一大亮點，從本質上說，這其實是一次與動漫IP聯動的過程。
元氣食堂是以美食世界為主題創作的動漫IP形象，在內容構架上，吃貨熊大衛和可愛的食物丁們和人類并無差別，同樣需要上學通勤，敘述吵鬧又溫馨的日常。
而此次樂事公開薯片薄脆有味的秘訣，也是一個挖掘IP營銷價值的過程，另外，在TVC中，品牌還著重聚焦了產品賣點，將“薄脆有味”與產品進行深度捆綁。
可以注意到，在敘述層面，官方將樂事土豆與其他“角色”做出區別，將重點放在了原材料上，以優質、嚴謹突出產品所自帶的品質感；除此之外，官方并沒有忘記社交平臺這一social化資源。
6月28日，元氣食堂熊大衛官微釋出#當個薯片也這么拼?#話題，發文：和普通菜場土豆不一樣，做出片片薄脆有味的薯片原來要挑這樣的土豆，在用戶端建立強烈懸念感。
從營銷層面上說，這其實是建立懸念感，吸引圈層用戶注意力的過程，借助二次元動漫的年輕化表達方式，最大程度上降低消費者對廣告的抵觸心理。
不僅如此，在#當個薯片也這么拼?#話題內，品牌還聯動了YouTube精選、吃貨頻道等一類美食搞笑博主轉發造勢，進一步借KOL影響力擴大品牌營銷聲量。
依托元氣食堂IP及線上KOL造勢，在評論區內，就引發了不少用戶的討論熱潮，表示“突然想吃薯片”，新奇的是，博主更是推薦了薯片+可樂的這一肥宅快樂餐組合，無形中提升了品牌的曝光度。
三、年輕化表達，賦予品牌趣味形象
可以說，在營銷上，品牌始終聚焦產品本身，從源頭闡述樂事薯片薄脆有味的秘訣，在凸顯產品品質感的同時，也將“樂事薯片薄脆有味”這一賣點，深度植入于消費者心智之中，然而，對于營銷人來說，這一手法其實并不少見。
早在前段時間，同屬于快消行業的「軒媽蛋黃酥」就曾帶來端午大片《一只66鴨的使命》，官方從蛋黃酥里的關鍵餡料——咸蛋黃出發，講述“66鴨”為了助力它優秀的蛋實現「走花路出道」的故事。
在故事的呈現方式上同樣也是將鴨子形象擬人化，借著萌鴨的形象進行年輕化、趣味化地表達，凸顯出其產品的優質程度。
區別不同的是，此次樂事營銷campaign中，品牌的高明之處在于有針對性地與用戶進行對話，尤其是在KOL的選取上，有著一定的營銷考量。
對于零食愛好者、休閑群體，大多會關注美食、搞笑等一類輕松化的資訊，不難發現，在傳播層面，品牌針對其休閑零食定位，借美食、搞笑KOL影響力，最大程度上實現一波受眾上的精準營銷，深度觸達目標受眾。
另一方面，與其說品牌請到元氣食堂熊大衛拍攝TVC只是一次單純的傳達產品優質程度，不如說是側面賦予品牌趣味性人設，并用科普條漫的方式進行年輕化表達、以收獲年輕群體注意力的過程。
從線上TVC，到科普條漫，可以很明顯的發現，營銷活動在整體調性上主要以輕松化為主，配合條漫這一形式本身所擁有的娛樂性質，恰到好處地將品牌信息通過科普的方式進行軟性植入。
一方面，就薯片這一品類來說，其靈魂就在于口感，而品牌在TVC中從原材料、口感入手，間接提升了用戶對品牌的信賴度；同時，借著擬人化、輕松化的表現方式，無形中也為品牌增添了一定的趣味性形象，收獲了一波年輕消費者注意力。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）