淘寶特價帶來陽間版《小白船》，怕了怕了！
在這個“娛樂至上”的時代，品牌們的花式營銷玩法可以說是爭奇斗艷，越來越貼近年輕人的“審美觀”，其中，品牌玩梗造梗當屬如今最熱門的營銷方式之一。
而要說最會玩梗的品牌，新晉小生「淘寶特價版」一定可以占據一席之位，在近日更是借勢了《隱秘的角落》熱播劇，將梗營銷玩出了新高度。
一、借勢《隱秘的角落》熱劇IP，構建關聯性
從本質上說，之所以品牌熱衷于玩梗，其實也是抓住了年輕人的行為喜好，希望借助更年輕化的社交語言，展示出品牌真實的一面，進而與消費者“打成一片”。
7月3日，淘寶特價版迎來100天“紀念日”，官方送出百天賀禮，玩梗《隱秘的角落》準備抽一位錦鯉送出全家桶，變相以活動的形式活躍一波圈層粉絲氛圍。
出奇的是，這一全家桶中的物品只可意會不可言傳，內含周春紅的奶、嚴文斌的梨、朱永平的泳鏡、張東升的相機、朱朝陽的日記本等，可謂是將《隱秘的角落》熱劇IP中的梗，重現在現實生活中。
除此之外，官方還帶來了改編陽間版的《小白船》，通過改詞以及二流P圖的逗趣方式，不僅恰到好處地借助熱播劇中的梗，讓用戶會心一笑，同時也為品牌自身進行了一次宣傳。
從營銷層面上說，熱點本身就自帶一定關注度，而品牌借勢自帶流量的熱播劇，搭配抽獎逗趣的互動體驗，把劇中的梗與自身電商平臺相聯系，側面將品牌與熱點進行了一個巧妙融合。
二、改編陽間版《小白船》，創意植入品牌賣點
從開始的熱播，到全網挖彩蛋、玩梗，《隱秘的角落》無疑是給觀眾帶來了不少的驚喜，就如片中的經典段子“你看我還有機會嗎”、張東升的相機，以及細思極恐的《小白船》，都成了2020年的一個熱梗。
然而，借勢《隱秘的角落》IP熱度、將梗營銷玩出新高度只是其一，品牌的高明之處在于借熱點宣傳自家產品，進而把品牌賣點軟性植入其中。
可以注意到，在TVC中，不乏有依據張東升的禿子設定，在打開相機時顯露的“廠家直銷，假發清倉”字樣，亦或是水產養殖中淘寶特價版工廠直銷橫幅鏡頭。
在以消費者為導向的市場環境之下，“梗”營銷既可以在大量曝光中贏得消費者對品牌信息的記憶，又能夠博取年輕消費者的好感度，在一定程度上降低了用戶對廣告的抵觸心理。
類似于TVC中品牌緊貼劇情，將原本的懸疑劇借逗趣的鏡頭表現方式，附上了幽默的標簽，自然引得用戶會心一笑。
換句話說，官方借勢《隱秘的角落》熱點，重點聚焦于品牌“工廠直銷”賣點，在打造幽默風趣品牌形象的同時，也借助TVC輕松化的氛圍，將信息軟性植入進消費者腦海之中。
三、打造年輕化社交語言，建立與用戶溝通橋梁
從營銷層面上看，品牌借勢熱點IP，創意植入相應賣點，在一定程度上為促成大量自傳播提供了有效基礎，這也是為什么近幾年不少品牌紛紛入局梗營銷的主要原因之一。
就如母親節期間，知乎就曾聯名南方黑芝麻糊跨界推出「知媽乎限量款黑芝麻糊」，通過諧音梗玩法演繹「知媽乎」和「芝麻糊」組CP的故事。
區別不同的是，此次淘寶特價版所打造的借勢營銷，更具有時效性及強互動性。可以發現，在內容上，品牌始終聚焦于埋梗、玩梗、表情包等一類年輕化的社交語言。
從某種程度上說，這其實是品牌借年輕化社交語言，建立與消費者溝通橋梁的過程，配合線上玩梗《小白船》增加營銷上的趣味性，間接達成收獲圈層用戶的營銷目的。
另外，除了與消費者進行幽默向的溝通外，官方并沒有放棄在社交平臺上的營銷造勢。
7月3日，淘寶特價版官微借百天紀念日，送出包含周春紅的奶、嚴文斌的梨等劇中熱梗的「百天全家桶」，還對仗《小白船》帶來陽間版“新創作”，巧妙地引起《隱秘的角落》IP圈層用戶注意。
不僅如此，在#淘寶特價版百天全家桶#話題內，還聯合了土味挖掘機、偶像行為大賞等搞笑幽默博主轉發造勢，無形中擴大了一波話題傳播聲量。
四、聚焦品牌調性，搶奪消費者注意力
不得不說，在借勢思路上，淘寶特價版還是具有極高的遠見及時效性，通過與《隱秘的角落》中的梗相結合，進而引出「淘寶特價版百天全家桶」活動，在博取用戶一笑的同時，也順勢傳達出品牌“工廠直銷”的這一顯著亮點。
然而，挖彩蛋、玩梗的營銷方式只是此次「淘寶特價版百天全家桶」活動的亮點之一，背后更多的是品牌打造年輕化形象、進行消費者注意力搶奪的營銷過程。
從淘寶特價版今年3月下旬上線，到如今眾所周知的“最丑”App，可以很明顯的發現，品牌在營銷上始終圍繞年輕化話題，與消費者建立良性溝通橋梁。
碎片化時代下，消費者注意力變成了稀缺資源，“梗”作為依附于網絡上的存在物，選擇恰當，往往可以達到事半功倍的效果，從某種程度上說，梗營銷的背后，即是年輕化的象征。
另一方面，當《隱秘的角落》成為熱劇，“張東升的相機”、“朱朝陽的日記本”自然成為了用戶日常生活中調侃的熱詞。
此時淘寶特價版上演陽間版《小白船》，不僅以幽默風趣的表現方式傳達出品牌“工廠直銷”的一大賣點，同時也借《隱秘的角落》IP熱度，順勢獲取消費者注意力。
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