天福茶爺爺IP正式亮相，帶你一起喫茶去
《天福茶爺爺IP正式出道啦》
茶文化是我國的古老文化之一，有著獨具一格的文化底蘊和精神內涵，為了讓更多人看見茶文化的魅力、感受茶文化的自信力。天福茗茶，自1993年創立以來，便矢志不渝地探索著多元化的方式，以更好地傳播中國茶文化。
帶著“如何讓傳播中國茶文化更加接地氣”的問題思考，為呈現品牌生動化、形象化，鏈接新一代消費者及擴大品牌影響力，做好了培育一個IP成長的耐心準備，“天福茗茶原創IP打造計劃”于2019年下半年啟動。
天福茶爺爺IP主形象
基于“內容體驗”為核心的IP計劃，秉持著“有價值、有體驗、有文化”的價值觀，經過近一年的打造，就在今天，天福茗茶首個以茶文化為主題的IP形象——天福茶爺爺，正式亮相啦。
“天福茶爺爺帶你喫茶去”，是天福茶爺爺IP的大主題，亦是天福茶爺爺IP的使命。
喫茶去，是生活態度，是鼓勵更多人去接觸去體驗茶文化，能夠快樂地喝茶，感受喝茶的快樂。
一、天福茶爺爺：誕生記錄
天福茶爺爺IP形象，源于天福集團創辦人李瑞河先生。
在天福集團，有一位老茶農，他是集團的創辦人，是世界茶王——李瑞河先生。85歲的他，和藹可親、健康、敬業，有著一顆感恩的心。大家見到他，喜歡稱呼他“茶爺爺”，這便成了“天福茶爺爺”IP名稱的由來。
天福茶爺爺IP - LOGO創作
天福茶爺爺IP - LOGO
傳播茶文化，并非一朝一夕的事。手寫書法字體，墨暈筆畫相互連結，就像是三代人手牽手，象征著三代人齊心拼搏和傳承的蘊意。
天福茶爺爺IP形象創作
不論是從情感上認知，還是對茶事業的孜孜追求，茶爺爺象征著對茶品質不懈追求，秉持著一顆感恩之心的茶人。
基于此，天福茶爺爺IP形象，擷取李瑞河先生五官中的最具特色的眉毛、眼睛和鼻子，進行簡約化、符號化及戲劇性轉化，繪制了獨一無二的“天福茶爺爺”IP形象。
天福茶爺爺IP主形象
笑容可掬的天福茶爺爺，平時喜歡頭戴斗笠游山訪茶，通過大大的眼鏡、靈動的雙眼，發現生活中的美好。愛穿象征閩南布衣的藍衫，談茶、說茶、品茶、制茶，茶爺爺總是身體力行，腳踏實地，邁開的步伐、鞋上的小茶葉，正說明了茶爺爺的信念：千里之行，始于足下，茗揚四海，生生不息。
二、天福茶爺爺：走進你的生活，帶你喫茶去
近期，天福茶爺爺IP將陸續入駐抖音、B站等媒體，輸出“IP+情感”的內容，如茶爺爺分享喫茶知識、茶爺爺和小孫女的萌趣互動、茶爺爺走訪中國茶、茶爺爺帶你賞茶器等豐富多元的內容；
與此同時，天福茶爺爺將會從不同群體角度切入開發各式產品和服務，如推出關注兒童健康的零食產品、貼近家庭生活場景的周邊和服務、天福文旅項目的結合、跨界/聯名展會等等，共同激活IP助力集團事業。
未來，天福茶爺爺IP將持續以“天福茶爺爺帶你喫茶去”為主題，從多維度、多場景、多路徑等角度進行創造并輸出IP內容，為消費者帶來“有實用價值、有情感體驗、有文化感知”的服務體驗。
希望天福茶爺爺走進您的生活，讓茶文化傳播更日常、更接地氣，同時為品牌賦予新活力、新價值。
天福茗茶也在天福茶爺爺首次亮相之際推出了一套親切的、貼近生活場景的“天福茶爺爺IP”微信表情包，希望能夠走進消費者的生活。
天福茶爺爺帶你一起喫茶去！注釋：喫，chī，同“吃”。
21世紀，是中國人的世紀，也必將是中國茶的世紀。
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