天福茶爺爺IP正式亮相，帶你一起喫茶去
《天福茶爺爺IP正式出道啦》
茶文化是我國(guó)的古老文化之一，有著獨(dú)具一格的文化底蘊(yùn)和精神內(nèi)涵，為了讓更多人看見(jiàn)茶文化的魅力、感受茶文化的自信力。天福茗茶，自1993年創(chuàng)立以來(lái)，便矢志不渝地探索著多元化的方式，以更好地傳播中國(guó)茶文化。
帶著“如何讓傳播中國(guó)茶文化更加接地氣”的問(wèn)題思考，為呈現(xiàn)品牌生動(dòng)化、形象化，鏈接新一代消費(fèi)者及擴(kuò)大品牌影響力，做好了培育一個(gè)IP成長(zhǎng)的耐心準(zhǔn)備，“天福茗茶原創(chuàng)IP打造計(jì)劃”于2019年下半年啟動(dòng)。
天福茶爺爺IP主形象
基于“內(nèi)容體驗(yàn)”為核心的IP計(jì)劃，秉持著“有價(jià)值、有體驗(yàn)、有文化”的價(jià)值觀，經(jīng)過(guò)近一年的打造，就在今天，天福茗茶首個(gè)以茶文化為主題的IP形象——天福茶爺爺，正式亮相啦。
“天福茶爺爺帶你喫茶去”，是天福茶爺爺IP的大主題，亦是天福茶爺爺IP的使命。
喫茶去，是生活態(tài)度，是鼓勵(lì)更多人去接觸去體驗(yàn)茶文化，能夠快樂(lè)地喝茶，感受喝茶的快樂(lè)。
一、天福茶爺爺：誕生記錄
天福茶爺爺IP形象，源于天福集團(tuán)創(chuàng)辦人李瑞河先生。
在天福集團(tuán)，有一位老茶農(nóng)，他是集團(tuán)的創(chuàng)辦人，是世界茶王——李瑞河先生。85歲的他，和藹可親、健康、敬業(yè)，有著一顆感恩的心。大家見(jiàn)到他，喜歡稱(chēng)呼他“茶爺爺”，這便成了“天福茶爺爺”IP名稱(chēng)的由來(lái)。
天福茶爺爺IP - LOGO創(chuàng)作
天福茶爺爺IP - LOGO
傳播茶文化，并非一朝一夕的事。手寫(xiě)書(shū)法字體，墨暈筆畫(huà)相互連結(jié)，就像是三代人手牽手，象征著三代人齊心拼搏和傳承的蘊(yùn)意。
天福茶爺爺IP形象創(chuàng)作
不論是從情感上認(rèn)知，還是對(duì)茶事業(yè)的孜孜追求，茶爺爺象征著對(duì)茶品質(zhì)不懈追求，秉持著一顆感恩之心的茶人。
基于此，天福茶爺爺IP形象，擷取李瑞河先生五官中的最具特色的眉毛、眼睛和鼻子，進(jìn)行簡(jiǎn)約化、符號(hào)化及戲劇性轉(zhuǎn)化，繪制了獨(dú)一無(wú)二的“天福茶爺爺”IP形象。
天福茶爺爺IP主形象
笑容可掬的天福茶爺爺，平時(shí)喜歡頭戴斗笠游山訪茶，通過(guò)大大的眼鏡、靈動(dòng)的雙眼，發(fā)現(xiàn)生活中的美好。愛(ài)穿象征閩南布衣的藍(lán)衫，談茶、說(shuō)茶、品茶、制茶，茶爺爺總是身體力行，腳踏實(shí)地，邁開(kāi)的步伐、鞋上的小茶葉，正說(shuō)明了茶爺爺?shù)男拍睿呵Ю镏校加谧阆拢鴵P(yáng)四海，生生不息。
二、天福茶爺爺：走進(jìn)你的生活，帶你喫茶去
近期，天福茶爺爺IP將陸續(xù)入駐抖音、B站等媒體，輸出“IP+情感”的內(nèi)容，如茶爺爺分享喫茶知識(shí)、茶爺爺和小孫女的萌趣互動(dòng)、茶爺爺走訪中國(guó)茶、茶爺爺帶你賞茶器等豐富多元的內(nèi)容；
與此同時(shí)，天福茶爺爺將會(huì)從不同群體角度切入開(kāi)發(fā)各式產(chǎn)品和服務(wù)，如推出關(guān)注兒童健康的零食產(chǎn)品、貼近家庭生活場(chǎng)景的周邊和服務(wù)、天福文旅項(xiàng)目的結(jié)合、跨界/聯(lián)名展會(huì)等等，共同激活I(lǐng)P助力集團(tuán)事業(yè)。
未來(lái)，天福茶爺爺IP將持續(xù)以“天福茶爺爺帶你喫茶去”為主題，從多維度、多場(chǎng)景、多路徑等角度進(jìn)行創(chuàng)造并輸出IP內(nèi)容，為消費(fèi)者帶來(lái)“有實(shí)用價(jià)值、有情感體驗(yàn)、有文化感知”的服務(wù)體驗(yàn)。
希望天福茶爺爺走進(jìn)您的生活，讓茶文化傳播更日常、更接地氣，同時(shí)為品牌賦予新活力、新價(jià)值。
天福茗茶也在天福茶爺爺首次亮相之際推出了一套親切的、貼近生活場(chǎng)景的“天福茶爺爺IP”微信表情包，希望能夠走進(jìn)消費(fèi)者的生活。
天福茶爺爺帶你一起喫茶去！注釋?zhuān)簡(jiǎn)耍琧hī，同“吃”。
21世紀(jì)，是中國(guó)人的世紀(jì)，也必將是中國(guó)茶的世紀(jì)。
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