破案了！巴黎世家七夕廣告是從中老年表情包獲取的靈感
來源：意外藝術
原標題：巴黎世家七夕土味廣告，原來是熟悉的中老年表情包配方
離七夕只剩一周多的時間，各位有主人士們準備好禮物了嗎？
每年的這個時候，各種大牌都會卯足力氣爭奇斗艷，推出七夕限定系列。
然而恕我直言，今年無論是哪個品牌，都斗不過它——
▲圖片源自網絡
魔幻的土味表白，辣眼的紅心元素，加上比影樓風更影樓的瀑布背景，巴黎世家另辟蹊徑，從眾多品牌中殺出重圍，成功引起了我們的注意力。
▲動態版也別有一番風味
不知道各位真愛們是不是覺得有股熟悉的味道？
是不是和這個——
▲《藝術很難嗎》第六季
不對不對，和這些——
▲圖片源自網絡
有著異曲同工之妙呢？
土到極致就是潮！前幾年大家還在瘋狂吐槽中老年表情包，現在誰敢說自己微信里沒存上幾個呢？香，真香。
不過，你只要看懂了中老年表情包的潮，或許就能看懂這次巴黎世家土味廣告的良苦用心。
▲為真香定律干杯
今天，我們就來重溫一下那些被我們玩壞的中老年表情包，看看它們是如何跨界在時尚界出圈的。
1、亮瞎眼
源自對原始刺激的追求
中老年表情包最大的特點就是：色彩飽和度超高。
顏色越純越好，基本上不會用到色板的其他顏色；
色彩搭配起來也很感人，不是紅配綠，就是藍配黃，用最強烈的對比色給人以最刺眼的視覺沖擊。
其實這是符合人類天性的——心理學研究證實了人對高飽和度色彩的偏好，從嬰兒時期開始，我們就更容易被鮮艷的色彩吸引。
一方面是因為純色在視覺上，更能帶來色彩沖擊；另一方面，顏色是能傳遞情緒的。飽和度越高，越能影響人的情緒。
這也是為什么特殊時期的政治招貼畫都以紅色為主，只有這樣高飽和度的紅色，才能抓住人們的眼球、傳遞出高漲的革命熱情。
包括十多年前，我們最開始用QQ的表情包，色彩豐富、顏色絢麗，完全不像現在我們常用的“性冷淡”表情包。
▲別說你沒玩過QQ秀
你看，從喜好鮮艷到現在的習慣素色，其實是一個越過了本能沖動、不再追求原始刺激的過程，就像富貴社會以瘦為美、真正高檔的餐廳不會追求強烈的味覺刺激，而是在清淡中制造更有層次的口感。
而且并不是配色鮮艷就不好，重要的是如何搭配。
比如，當代藝術家蒙德里安的格子畫：
同樣運用高飽和度的純色，他的抽象畫卻逼格滿滿，還成了當代藝術的典范。
2、愛炫技
源自對技術的極致追求
讓我們再看一眼中老年表情包：
你會發現，它們有個共同的特點：超！愛！加！特！技！
表情包里的字要加特技：漸變、陰影、透視，各種3D立體效果，怎么逼真怎么加。
除了字，表情包里任何一個小元素都要加特技：
小茶壺要打上高光；
小花要散發著水靈靈的香氣。
這種什么都要“加特技”的方式，叫做擬物化設計——模擬現實物品的造型和質感，讓人一眼就認出這是個什么東西。
在文字聊天時代，相對于文字，QQ默認的表情已經顯得有趣多了。之后，用上這種還原真實物體的表情，顯得更有技術含量。
還有字體的顏色。純色太簡單，我們現在嫌棄的彩虹色，在當時可是“酷炫”的代表。
最后，甚至讓表情動了起來！在技術上，又拉高了一個檔次。
而我們這些80、90后，已經過了那個時代了。一個會動的、看起來超級真實的表情，很難再引起大家好奇心了...這時候，大家開始追求審美了。
所有的特效，全都扔掉...越簡練越好，只要能看得出這是什么就可以了。于是就有了極簡主義風格的表情包。
其實，這就是一個對技術極致追求，最后回歸審美的過程。所以中老年表情包，只不過是停留我們曾經癡迷的那個追求技術上升的階段罷了。
不僅是表情包，藝術發展史、甚至連產品設計也都遵循這樣的規律。
就拿蘋果手機來說吧，它原本的界面用的就是擬物化設計：
各種裝飾、效果，花費很大的力氣在UI設計上還原真實的效果，但是卻讓每個UI看起來都很復雜，在使用時無形增加了時間成本。
后來，他們扔掉無用的特效，色彩盡量統一，以此突出最核心的特點，讓我們可以秒懂圖標的用途，適合快速操作。這也是為什么現在扁平化風靡的原因。
3、別內涵
源自年少時的單純實誠
除了以上兩點，中老年表情包和其他表情包還有一個重大的區別，那就是極其的實誠。
我們平時用的表情包都太“內涵”了，同樣是一個笑的表情，就有無數種含義。
· 請聽題：下面哪個表情，代表著友好的微笑？
請與父母共同完成此題
是不是有種在做小型閱讀理解的感覺？甚至有時候不結合時事熱點，都get不到表情包的梗。
但是老年人表情包卻很直接，寫什么就是什么，文字才是他們表情包的主要內容，而圖片只是輔助。
這是因為中老年和年輕人有著不同的生理狀態（腦力、精力）和不同的學識背景，在審美感知的過程中，年輕人更容易產生聯想，獲得各種感知關聯(記憶、印象、情緒等聯想)。
舉個簡單的例子，同樣是下面這個表情：
黑人一臉懵逼的樣子，被我們自動翻譯成語言：“這是什么鬼？”
之后這個表情，就可以代替“什么鬼”這三個字運用到無數場景中，到最后甚至不用圖，直接用“黑人問號”四個字，我們就可以意會了。
但是長輩們卻缺少這樣的聯想能力，或者說，他們的聯想無法達成共識，因此他們更傾向于簡單、直白的文字引導。
除此之外，他們的表情包單純，沒有那么多“內涵”的深意。
哎，真懷念剛認識的時候,大家都有些拘謹和真誠。
回顧完這些中了真相定律的中老年表情包，我們會發現，無論是長輩的審美，還是年輕一代的審美，從某種程度上來說，并不是由我們的意志所決定的，而是受整個社會環境所影響、在特定社會階段的熏陶下產生的。
當父母輩紛紛玩起了微信等各種社交軟件，有了自由選擇的機會，難免沿襲了中老年味的審美，就像我們最開始玩QQ那樣，只不過父母現在追求的是“新奇”，我們已經不覺得新鮮，父母覺得“美”的，我們已經不愛了。
所以有時候我們所嫌棄的，很可能就是10年前的自己。
畢竟出來混嘛，總是要還的。
作者公眾號：意外藝術（ID：yiwai11）
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