品牌聯(lián)名，這流量不蹭白不蹭
在這里，讀懂中國品牌海外傳播
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聯(lián)名營銷，一直是受品牌方所青睞的一種營銷方式。一來強強聯(lián)合能碰撞出更閃耀的商業(yè)火花，二來強弱結(jié)合品牌力劣勢方可借勢擴大品牌影響力，無論怎么看，聯(lián)合營銷都是一種事半功倍、省力高收益的營銷手段。
雖然目前聯(lián)合營銷已經(jīng)被許多商家玩得泛濫，但絲毫不妨礙聯(lián)合營銷一次次獲得公眾的熱捧。
一起來看看，國內(nèi)外品牌的那些聯(lián)合營銷案例。
1
愛彼迎×喜茶
喜茶以房東的方式巧妙聯(lián)袂愛彼迎，一份有趣的房東簡介拉來了本次聯(lián)名活動。
這一次愛彼迎與喜茶共同打造了以喜茶熱品“芝芝芒芒”色系為主調(diào)性的主題民宿。
從場景可以看出，這是一場大型的線下聯(lián)名創(chuàng)意活動，房屋飾品到室外泳池長椅，無一不是定制的“喜茶風”。
喜茶和愛彼迎，一個網(wǎng)紅飲品，一個是全球性的全球民宿短租公寓預定平臺，二者很難產(chǎn)生直接的有邏輯的商業(yè)關(guān)聯(lián)。
正因如此，才有了下圖的芝芝芒芒公寓。
品牌聯(lián)名，不怕沒有關(guān)聯(lián)，只怕缺一個好的創(chuàng)意。
小結(jié)：
喜茶和愛彼迎分別是各自行業(yè)領(lǐng)域的強品牌，兩者雖然跨界大，但是消費群體都有著很大程度地重合，通過這次聯(lián)名，可以相互滲透交互受眾，達到雙贏拓展，合作共榮的商業(yè)目的。
2
小米×電影
小米的Redmi Note 7的聯(lián)名則稍顯特別，它選擇與X-Men系列最終篇電影《X-戰(zhàn)警：黑鳳凰》建立品牌合作。
眾所周知，一部好萊塢電影，在全球范圍內(nèi)的影響力不言而喻。通過切入電影，從中提取與品牌可結(jié)合之處，由此展開話題、IP的延展與開發(fā)，賦予品牌更多的商業(yè)價值。
同時，作為一部全球性的電影，話題性強，與其聯(lián)名，通過線上線下的傳播進行驅(qū)動，能快速讓小米進入各個地區(qū)市場并短時間內(nèi)獲取巨量關(guān)注，并引起共鳴。
小結(jié)：
小米與熱門電影IP的合作，有許多品牌傳播可能性。通過線上線下一體化流量整合，小米的傳播舉措能為海外市場、零售、電商等各個環(huán)節(jié)建立起共同目標，形成傳播合力和銷售轉(zhuǎn)化閉環(huán)。
關(guān)于優(yōu)秀的品牌聯(lián)名營銷，數(shù)不勝數(shù)，究其根本，形式上無非就是線上與線下的區(qū)別，傳播要點上，主要依托合作方的亮點IP和強品牌力進行流量碰撞：
營銷傳播層面
—
聯(lián)合營銷也可以說是渠道層的跨界，品牌借助合作方的線上平臺或線下門店資源，打通渠道進行流量互導。
例1：線上渠道跨界合作。雙11天貓、京東等電商平臺攜手多家品牌，推出“貓頭聯(lián)名海報”、“好物聯(lián)名海報”，充分發(fā)揮各自的渠道優(yōu)勢：平臺為品牌做足宣傳，品牌為平臺帶來客流。
例2：線下渠道的跨界合作。網(wǎng)易云音樂和屈臣氏在去年進行了跨界，不僅聯(lián)合發(fā)布了六款音樂妝容，還互通會員大數(shù)據(jù)，與屈臣氏3300家門實現(xiàn)渠道互導，共享流量、IP熱度、品牌文化。
這種線上或線下渠道跨界的方式，充分實現(xiàn)了品牌雙贏，衍生新場景消費、帶來新流量。
產(chǎn)品標志層面
—
品牌把自身外在的、具象的東西，包括品牌名稱、標識與圖標、標志字等顯性要素，署名或刻印在另一個品牌上面，即進行聯(lián)名合作，這是跨界最常見的模式之一。
比如：杜蕾斯與國潮品牌VIXX于去年推出的聯(lián)名款牛仔服，把帶有品牌名“durex”的logo印滿了整件衣服，帶來強烈的視覺沖擊。
（源引人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，草莓君）
有的時候，單槍匹馬營銷，難免顯得吃力。
有的時候，也會感到品牌乏味無話可說。
不妨試試品牌聯(lián)名，無論是線上或是線下，給品牌造個話題，燥起來，讓市場看得見。
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