超燃民間版奧運來襲，南孚致敬“隱形冠軍”！
在近幾年的營銷案例中其實不難看到，許多品牌開始將情感作為“主戰場”，意圖借助情感營銷為自己的品牌加分，從而獲取用戶對品牌的認同感。
最為經典的當屬早期網易云音樂所打造的“樂評專列”，在布滿樂評的內景配合走心文案，可以說是瞬間引發了不少用戶的情感共鳴。 
新奇的是，已有三十多年歷史的老字號品牌「南孚」，在近日也聚焦情感層面，用一支暖心TVC巧妙地調動起了消費者情緒，收獲了一波用戶好感度。
一、致敬民間“隱形冠軍”，南孚細數平凡生活中的感動
今年東京奧運會被迫延期，但“民間奧運會”卻悄然開啟，南孚則創意地發現生活中的小細節，記錄在沒有奧運的這一年，大眾反而看到了更多的“隱形冠軍”。
為了致敬這群生活中的“隱形冠軍”，南孚攜手舞刀弄影帶來品牌影片《隱形冠軍》，運用多線分段剪輯的方式，闡述4支足以震撼人心的故事。
短片以懷揣奧運夢的獨腿小男孩開篇，生活在普通家庭中的小男孩沒有因為殘疾而失去夢想，依然是早期訓練，不大的年紀卻散發著常人所沒有的堅毅眼神。
（本文圖片來源于南孚官微）
頭盔上戴著可愛竹蜻蜓的外賣員，在配送時還需要帶上孩子，兼顧送外賣和照顧；當忙碌的一天結束后，不自覺地在夕陽下抱著孩子露出欣慰的笑容。
而在短片2分30秒處迎來高潮，網約車司機掉頭、體力透支的小男孩重新站起、穿梭在火海中的消防員等一個個激動人心的畫面歷歷在目，可以說是把“拼盡全力”一詞用鏡頭語言刻畫地淋漓盡致。
不難看出，影片還原了每個平凡人在生活中所創造出的不平凡，不僅恰到好處地用記錄的方式致敬每一個認真生活的人，也在側面傳遞出南孚「時刻為大眾賦能」的品牌精神。
從本質上說，這其實就是品牌用情感俘獲人心的過程，將一支支動人故事串聯，給予到用戶最直接的情感觸動，無形中拔高了品牌的形象價值。
二、借故事“動之以情”，強化品牌認同感
在情感消費時代，留住用戶有時還需要靠“感化”，即從用戶情感需求層面入手，不僅可以助力品牌形象塑造，也變相為品牌帶去一定的情感價值，這也是為什么近幾年不少品牌紛紛布局情感營銷的原因之一。
就如今年2月份，京東手機就曾與新世相合作拍攝短片《藥方》，展現中國式父子的愛與溝通，巧妙地借情感傳達出品牌「讓溝通與陪伴隨時隨地」這一核心理念。
亦或是前段時間每日優鮮借勢母親節所帶來的溫情廣告，以數張照片配旁白的形式細數這些年與母親在一起吃過多少頓飯，引發了不少用戶的情感共鳴。
從營銷層面上說，南孚《隱形冠軍》的亮點在于借“民間奧運會”作為營銷切入點，在洞察消費者情感的同時，也將冠軍概念“大眾化”，即每個認真生活的人都是這個世界的隱形冠軍。
這自然使得短片更具感染力，無形中強化了用戶對品牌的認同感；另外，除了品牌“動之以情”外，官方并沒有放棄在社交平臺上的營銷造勢。
7月25日，南孚官微發布品牌影片《隱形冠軍》，釋出尋南孚電池大“曬”活動，用戶只需帶話題并曬出平常使用南孚電池的場景，就有幾率獲取相應福利。
不僅如此，為擴大此次營銷聲量，品牌還邀請到了b站UP主高冷小姜，借輕松化的氛圍軟性植入產品信息，進一步擴大品牌曝光度。
值得一提的是，截止日前，#尋找你身邊的隱形冠軍#話題閱讀量就達6000萬+，討論量更是達49萬，巧妙地通過尋南孚電池大“曬”互動，激發了“自來水”用戶對南孚電池使用場景的討論。
三、軟性植入，傳遞品牌精神價值
不得不說，在手法上，舞刀弄影對鏡頭運用表現可以說是可圈可點，就好比開頭小男孩苦練乒乓球鏡頭，而到結尾才揭示雖殘疾但不放棄的真相，間接地給到了一個情感的加強效果。
再如整體上的控制，將4支故事分段剪輯，故事雖散卻恰到好處地保持了整體故事的流暢性，在構建感性氛圍的同時，也借著奧運會的契機，用短片致敬每一位認真生活的人。
從本質上說，在氛圍營造上，南孚的《隱形冠軍》其實與之前b站《后浪》TVC類似，共同點都在于用鏡頭語言亦或是話術的形式，調動起用戶情緒，增強TVC感染力，引發用戶內心共鳴。
然而，此次南孚帶來影片《隱形冠軍》，聚焦用戶情感層面只是其一，品牌的高明之處在于只傳遞出品牌所倡導的精神和態度，而不做過多的產品植入。
可以注意到，在短片中，僅僅只有一處產品露出，即消防員為手電裝上電池的畫面，對于普通用戶來說，在看《隱形冠軍》影片時，甚至不會發覺這是一支品牌廣告。
這一軟植入的方式，最大程度上降低了受眾對廣告的抵觸心理，既保證了故事的流暢度和情感表達，提升用戶端的觀看體驗，也在無形中通過情感層面收獲了消費者對品牌的好感度。
對于品牌而言，一方面，南孚與故事建立強關聯，將這種真正觸動人心的力量，如懷揣奧運夢的獨腿小男孩、兼顧帶孩子和配上的騎手喻作人群中的“聚能環”，以故事的形式突出南孚“高能量”的這一顯著賣點。
另一方面，品牌致敬生活中的“隱形冠軍”，側面表達出南孚所要傳達的敬畏、尊重、堅持的不朽精神，巧妙地塑造起了有溫度的品牌形象。
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