腦洞大開！上好佳拉來“咸蛋星人”做料理
不知從何時起，沙雕成了年輕人的快樂源泉和社交談資，就如日常中的沙雕短片、段子，往往可以有效降低大眾心中的焦慮感，在節奏快、壓力大的城市生活中使用戶輕松一笑。
這也是為什么近年來不少品牌開始紛紛布局沙雕營銷，根本原因就在于打造更年輕化的社交語言，獲取年輕群體的青睞。
值得一提的是，對于已有27歲高齡的老品牌「上好佳」來說，沙雕的營銷套路成為了這一品牌的新晉“寵兒”，在近日更是巧妙地借助趣味化內容，收獲了一波年輕消費者的注意力。
一、大開腦洞，演繹沙雕TVC
從營銷層面上說，沙雕向的手法之所以具有一定的傳播效果，是因為這一輕松化的表現方式能夠突破品牌廣告痕跡，大大降低消費者對廣告的抵觸心理，從而達到軟性植入的目的。
6月27日，上好佳將沙雕“貫徹到底”，在線上聯合了正經做夢發起「咸蛋星球人拯救計劃」，通過漫畫的形式向消費者展現咸蛋星人的經歷。
（本文圖片來源于上好佳官微）
在內容上，品牌將此次新品咸蛋黃薯片做為核心，闡述千百年來為地球人輸送“咸蛋黃”這一奇妙味道的咸蛋星球，由于眾多咸蛋星人移民地球，使得咸蛋星球在接收到咸蛋黃味薯片的訂單后可制作人員嚴重不足。
無奈使得一名咸蛋星人乘「咸蛋飛船」前往地球尋找失去的同伴；依托這一情節設定，官方順勢推出三段風格怪誕的趣味廣告片，運用逗趣沙雕的方式表現咸蛋星人所制作黑暗料理醬。
短片中透露出咸蛋星球「酸酸醬」、「制霸辣辣醬」、「臭臭醬」三種秘密醬料配方，配合上咸蛋星人一本正經的畫面表現，可以說是將沙雕、無厘頭演繹到了極致。
不難發現，無論是借助漫畫形式提供一個情節設定，還是官方帶來的三支風格怪誕的TVC，都旨在為宣傳新品咸蛋黃味薯片所做的一個營銷舉動。
新奇的是，漫畫中所呈現的咸蛋星人乘「咸蛋飛船」前往地球的情節，也將于七月中旬陸續在成都、杭州、上海、北京登陸，側面用沙雕TVC的方式為這一線下裝置藝術展預熱。
二、軟性植入，構建「咸蛋星人拯救計劃」內容IP
從品牌聯合正經做夢，以漫畫的形式發起「咸蛋星球人拯救計劃」可以看到，這其實是官方針對新品咸蛋黃味薯片進行的一次內容營銷。
在創意上，品牌向消費者傳達出了一個新的概念，即咸蛋星人是控制地球上人類的咸蛋黃味覺，由于其他味道對咸蛋黃的沖擊，咸蛋黃的味覺信號開始變少，自然就有了咸蛋星人乘「咸蛋飛船」前往地球，引出線下裝置藝術展。
依托新奇的「咸蛋星人」內容IP，無形中提升了品牌打造線下快閃店及故事整體的流暢性。然而，除了構建「咸蛋星人拯救計劃」內容IP外，縱觀近幾年的營銷案例，入局沙雕營銷手法的品牌其實并不少見。
就如同為快消品牌的洽洽，在618之際就曾帶來一支搞笑廣告，在片中品牌集結C味天團，用“零食”趕走沉悶怪獸，沙雕演繹了一出吃貨的休閑時光。
亦或是去年8月，京東電腦數碼借勢開學季，結合數碼產品特點介紹了六大王牌專業，建立了一所「哈哈哈哈哈玩校」，校內不僅有無人機烹飪，還有平衡車廣場舞專業。
從本質上說，沙雕的營銷方式可以在博取用戶一笑的同時，也能恰到好處地加深了消費者對相關產品信息的記憶度。 值得注意的是，上好佳并沒有一味地為沙雕而沙雕，更多的是借這一創意的表現方式，進行一波新品的軟性植入。
可以注意到，短片中所呈現的“秘密醬料配方”，很大程度上是引出新品咸蛋黃味薯片的一個“媒介”，以醬料+薯片的新鮮吃法，間接凸顯出新品咸蛋黃味薯片的美味。
三、打造線下沉浸式體驗，強化用戶互動性
就品牌而言，「咸蛋星人拯救計劃」本質上是一次新品推廣活動，通過極致化的沙雕營銷，在強化消費者對產品記憶度的同時，也在用戶端建立起一個輕松的營銷氛圍。
有趣的內容永遠能滿足消費者的娛樂需求，這對品牌營銷同樣適用，倘若運用得當，加之以后續的營銷推動，自然可以帶來相關話題的高關注、高討論。
然而，此次「咸蛋星人拯救計劃」campaign，大開腦洞演繹無厘頭TVC，以獲取用戶注意力只是一方面，品牌的高明之處還在于借「咸蛋星人拯救計劃」內容IP，構建品牌與用戶之間的互動橋梁。
可以注意到，在社交平臺上，上好佳官微發布來自咸蛋黃星球的秘密邀請函，邀請用戶來首站成都凱德來福士廣場找到「咸蛋飛船」，并釋出免費門票及相應周邊福利。
除此之外，7月10日，品牌演繹全新吃法，即用短片中的三款宇宙神秘醬料配方，搭配上好佳咸蛋黃味田園薯片進行食用，而用戶只需在評論區內曬出試吃圖片就有幾率獲取新品禮包。
從營銷層面上說，構建「咸蛋星人拯救計劃」內容，配合線上相應激勵，這其實是提升品牌與消費者互動性的營銷過程，進一步借助品牌social化流量資源，為線下快閃引流。
對于營銷人來說，這一方式一定不會陌生，早在去年4月，上好佳就曾攜手YOHO打造了咸蛋黃線下體驗店，將咸蛋黃與拿鐵進行了一次有機融合。
同理，此次「咸蛋飛船」線下快閃，將秘密醬料與咸蛋黃薯片結合，一方面，品牌借線下快閃形式，建立了用戶端的沉浸式體驗，另一方面，通過線上線下的深度用戶互動，在無形中也強化了一波用戶粘性。
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