開竅案例丨戳進(jìn)來，看看一款潔面泡沫成為網(wǎng)紅的秘訣
最近美妝界有款潔面異常火爆，那就是嘉娜寶公司旗下的Evita品牌推出的一款玫瑰泡沫潔面。
只要輕輕按一下瓶口的粉色按壓扣，就能擠出玫瑰形狀的潔面泡沫！還是立體的！
好神奇有木有！！！！
在產(chǎn)品銷售前夕 EVITA 在日本全國 100 多家藥妝店店面進(jìn)行了現(xiàn)場體驗活動。按出玫瑰花形狀的泡沫后就連小朋友都覺得十分有趣，不少消費(fèi)者體驗過后當(dāng)場就購買了產(chǎn)品。原本計劃舉辦 2 天的體驗活動由于產(chǎn)品脫銷，相當(dāng)多店鋪實際只開展了 1 天體驗活動。
產(chǎn)品正式銷售之后，社交媒體上不約而同地開始出現(xiàn)直播按壓立體玫瑰泡沫。搞笑的是，這世界上還有一種生物叫“手殘黨”，分享的失敗視頻甚至要比成功視頻更加熱門。
這一現(xiàn)象讓“玫瑰泡沫潔面”加速成為國際級“網(wǎng)紅”，一些外國游客會慕名前去到藥妝店購買。
值得一提的是，Evita其實是針對50歲以上的女性的藥妝開架品牌，強(qiáng)調(diào)高度保濕和抗衰老能力。標(biāo)榜“精彩，從50歲開始”，日本許多主婦都喜歡選用她們家的產(chǎn)品。
結(jié)果這款泡沫玫瑰潔面一出，給嘉娜寶帶來了意想不到的成功。原本為該產(chǎn)品設(shè)定了年內(nèi)賣出 45 萬瓶的目標(biāo)，然而截止 11 月 10 日，銷量已經(jīng)突破 50 萬瓶。20、30、40歲的女性都成為了這款潔面的主要購買者。
開竅時間：
很顯然，效果好已經(jīng)不足以支撐一款美妝產(chǎn)品暢銷了。你還得漂亮、有趣。顏值就是購買理由。正如Evita這款玫瑰泡沫潔面，顏值讓年輕一代的消費(fèi)者都能忽略這是個50歲以上女性用的品牌。
在互聯(lián)網(wǎng)時代，UGC是品牌的底層代碼。Evita玫瑰泡沫潔面用一個小小的按壓口，就能讓產(chǎn)品與消費(fèi)者產(chǎn)生互動，讓用戶自發(fā)為你的產(chǎn)品生成內(nèi)容形成傳播。
想一下，你的品牌具備了嗎？
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