采訪：Pearl
文字：Hani
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12 月 21 日，優酷上線十周年的紀念日從一個煥然一新的 Logo 開始，隨之而來鋪天蓋地的酷炫宣傳，這個十年的品牌向世界拋出了一個大大的「酷」字。
新 Logo 、App 圖標以及播放按鈕的色彩更明亮，設計也更簡潔，煥發出十足的年輕氣息。App 圖標由紅藍兩點動感旋轉而成，寓意萬千精彩都始于最初兩點間的連接和互動，每次觸碰都會引發無限可能。同時，優酷還推出了全新品牌主張「這世界很酷」，來替換以前的「世界都在看」。
Logo 演繹：「一起酷玩 下一個十年」
點擊查看案例詳情：優酷十周年換新Logo，#新優酷，這世界很酷#
十年優酷初長成。在這個意氣風發剛剛邁入少年時代的品牌背后，到底藏著多少「酷」的奧義？這一次，數英網請來了優酷的高級品牌總監 Vera ，以及在品牌煥新中扮演重要角色之一的代理商 ONENINE 的合伙人橡皮精，為你揭秘品牌升級背后的故事。
1、優酷十周年品牌全新升級，也在各個渠道做了推廣，你們前期籌備了多久？對征選代理商的標準是？
優酷：這次品牌煥新從今年 5 月份就開始籌備，一直持續到現在。
我們選擇代理商的的標準主要基于以下兩方面：
（1）長期合作的代理商，大家磨合的時間比較久，對策略創意能力比較了解，團隊熟悉度高；
（2）創意型代理商，比如 ONENINE ，平時主要除了負責優酷的品牌熱點創意，創意和新技術方面的能力比較強，在這次品牌升級中也扮演了很重要的角色。
2、我們看到 ONENINE 給優酷設計制作了品牌宣傳片、H5，和聯合各大品牌的一系列海報，可以為我們完整地介紹一下嗎？
ONENINE：其實優酷在找到我們的時候已經有一些初步的想法了，所以我們這次主要負責創意的延展和打磨，會給到客戶充分的專業意見和物料支持。
整個項目的 brief 有非常多的內容。除了 1 條 Logo 演繹的視頻（第一天零點上線的那支），「打包全世界的精彩」不同長度版本的宣傳視頻用于媒體投放，3 條用于發布會和內部使用的視頻（分別為精品內容、文娛互聯、智慧推薦），1 個萬花筒 H5，我們還幫助優酷最主要的 27 個頻道的業務內容做了一個全方位的形象定位，全部做成 10-12 秒的動圖或視頻的形式，通過年輕化的生動的語言來表達出每個頻道本身的特點，能讓消費者更加直觀地了解到從中可以獲得什么。這些內容之后會按照節奏一步步釋放出來。
27 個頻道品牌定位 GIF（部分）
另外我們還負責了大量 social 的物料，主要起到核心創意模板的設計定調。比如現在看到的很多品牌聯合的海報，我們提供 10 張左右的主要視覺作為模板，兼顧優酷和合作品牌，再由優酷轉給各大合作品牌，讓品牌方自己編寫和發布 social 內容，最后達到一個所有品牌向優酷品牌煥新致敬和品牌之間互動的效果。
3、對這次品牌煥新在傳播上有怎樣的預期？
優酷：在優酷眼中，新一代在線視頻用戶是「新玩家」，他們喜歡新銳的創意和表達，不滿足于看，喜歡彈幕評論、邊看邊玩，點播追劇的同時，也喜歡在直播中表達自我。相關數據表明，觀看視頻的過程中，超過半數的用戶會參與互動，25% 以上的用戶有直接的上傳行為。優酷此次的品牌煥新，無論是 Logo 動態演繹、紅藍兩點變化出的趣味生活場景、還是清新簡約的產品界面，也都是為這些富有創造力的新玩家而煥新升級。
ONENINE：優酷預期的傳播節奏是先公布換新 Logo ，然后放出煥新視頻，再放出 campaign 的內容，之后再是品牌合作的內容。
除此之外優酷還有自己的推廣計劃，我們需要配合推廣的節奏，根據不同屬性提供創意和物料，幫助他們在不同的維度上有一個更好的表現。比如在做品牌合作的時候，由于微博微信的展現方式不同，我們會給到相應的優化方式和創意支持，像微信剛出朋友圈 10 秒小視頻功能的時候，我們馬上就把已有的物料改成了這種形式進行推廣，可以說優酷是較早利用這種形式做廣告的品牌。
4、ONENINE 在和優酷合作的這次活動中，從策劃到執行，最大的挑戰來自哪里？
ONENINE：雖然 agency 經年累月會形成自己的一些套路，然后在這個套路上會基于品牌的調性和以往做過的活動進行調整，但是這次的難點在于，這是一個品牌煥新活動，從品牌、活動的調性到創意、執行的 visual，完全都是開放式的，沒有任何參考。所以我們要重新幫他們去梳理一個定位。但好在和優酷的溝通非常順暢和高效，不會存在太多中間人，基本上是無縫對接。所以能在這么短的時間內做到這樣的活動質量，對于我們來說是一次挑戰，但更開心的是這才是未來的一個趨勢——甲乙方消除界限，共同完成滿意的作品。
5、提到優酷我們會聯想到非常多的關鍵詞，這些詞被總結成了新的 Slogan「這世界很酷」，讓人感覺很接地氣、更年輕化。期間具體是經過哪些方向的探索，最終將優酷想表達的理念提煉成這一句的呢？
優酷：這句話背后的含義，是優酷以開放多元的態度，呈現給全人群用戶豐富多彩的視頻內容、和有趣的互動體驗。「敬多元世界」的這個態度，我們站在用戶的角度去詮釋、打磨后，最后形成「這世界很酷」這句 slogan 。
「打包全世界的精彩」30 秒視頻
6、在你們看來，優酷的典型用戶是一群什么樣的人？
優酷：優酷的用戶群體覆蓋廣泛，基本每個年齡段都有我們的用戶。優酷的核心人群，我們瞄準的目標人群是「Young at heart」的人，包含核心的 95 后人群，和「合家歡」的家庭用戶。
ONENINE：年輕，喜歡看不同的東西，愛看劇又愛生活，對生活有自己的見解，樂于接受新鮮事物的人。優酷想把年輕人的這塊面打開，建立年輕化形象，讓所有人看到不同的世界。
而優酷這家公司也給我們相似的感覺，有活力、年輕、nice、客觀，所有人都在往年輕人的方向不斷建設自己。他們完全是站在用戶的角度去思考問題，不會強加品牌概念，而是最大化地為用戶提供多方面的內容與服務，讓消費者更容易接受。
7、你們覺得優酷的品牌內核是什么，你們又是如何通過這次品牌升級把它具體又精準地表達出來的？
優酷：優酷的品牌使命是讓年輕人的娛樂更陽光，發現多元世界的無限精彩，性格是「陽光、活力、有趣」，這次品牌煥新的整體策略制定、創意表達、和觸媒形態的制定，都是圍繞著品牌使命和性格來設計完成的。
8、優酷為什么選擇在十周年這個時間點上推出這波煥新活動，想向大家傳達什么樣的訊息呢？
優酷：在這個時間點，優酷不僅僅是視覺上的改變，更是代表我們展望新的十年，引領行業發展進入一個全新的里程碑和平臺生態時代的到來。
（1） 年輕人是文娛消費的主體，「這世界很酷」則是少年人看世界的積極心態。我們選擇「這世界很酷」作為全新的品牌主張，希望優酷能夠為所有年輕人和心態年輕的人們，提供更優、更酷的一站式文娛酷體驗。因此，我們的內容、產品、技術、運營都為他們而新，以他們的需求來要求我們提供的服務。
（2）「這世界很酷」的主張也呼應了阿里大文娛的使命——「讓年輕人的娛樂更陽光」。文化娛樂對年輕人價值觀的影響越來越重要，所以我們也要將這個使命貫穿到內容平臺體驗的全過程。
（3）我們這次的品牌煥新也標志著行業發展進入到新的階段。不同于過去視頻公司之間的單打獨斗，真正的競爭已經演變為平臺生態之間的角力。
9、視頻行業發展了那么多年，接下來優酷在阿里大文娛體系下會有怎樣的戰略布局，來繼續保持在行業內的核心競爭力？
優酷：從單屏到多屏再到全屏無屏，從點播到點播+直播，從看視頻到玩視頻，為了連接年輕人新的娛樂需求，優酷會提供從看到玩的一站式文娛酷體驗。
優酷通過類型化布局和品牌化的精品內容為年輕人提供他們最愛的精神食糧。在最受歡迎的大劇熱綜上，由燃血青春、純美絕戀、歡樂喜劇和超級熱劇組成的 3+X 布局，覆蓋現在流行的、最熱的劇集題材；綜藝則由脫口秀、喜劇、真人秀、親子、偶象養成、音樂和垂直爆款組成的 6+V 矩陣全面覆蓋當下的主流節目類型。
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