6只單身狗參加拯救單身行動，為何引爆千萬關注？
這些年策劃事件營銷的有很多，說走就走的旅行之前就有一個“4小時之后逃離北上廣”引發很多人關注，這不在2016年的光棍節期間，一場主題為“不負好時光”的拯救單身行動又來了，從說走就走的概念上看似很相似，但是又有點不同的是前者是個人參與的一次單獨行動，后者則是與光棍節結合的脫單行動，在未知的旅行中遇見未知的TA，聽上去就很有趣！
這個活動是由騰訊視頻聯合騰訊旅游及山東航空發起，招募六只“單身狗”來一次說走就走的三萬英尺高空約會旅行，一個多月的預熱準備后，12月17日，成功招募的六名單身男女在青島共同度過兩天浪漫時光。
關注這個案例，有兩點體會：
1、非電商品牌借勢雙十一（光棍節）的差異化思維
儼然光棍節已經變成了雙十一購物節，大多企業的營銷自然是與購物相關，盡量沾點雙十一的光，然而此次“不負好時光”卻直接回歸本質，拯救單身行動一樣在雙十一當天發起，另辟蹊徑的從主題、傳播媒介、活動形式上有所不同，參與者卻鎖定年輕用戶群，這一點值得更多非電商品牌思考。
2、讓品牌主題通過活動變成用戶演繹
本身騰訊視頻以“不負好時光”為品牌精神，這次活動也正好用“不負好時光”作為拯救單身的主題，很貼切，這種高度契合且用心的策劃，值得借鑒學習。
從11月11日開啟招募，為期一個多月時間，于12月17日開啟約會旅行，期間騰訊整合了強勢自有資源及外部整合傳播。通過視頻、旅游平臺推薦焦點圖、通欄廣告、閃屏等，其中騰訊視頻閃屏獲得高達4000萬曝光量，聯動騰訊大燕網、大遼網等13家大網資源覆蓋二三線城市，吸引10600+人次感興趣，近千人報名參加活動。微博話題#三萬英尺的高空約會#獲501.1w閱讀，主話題#不負好時光#獲1.8億閱讀（含之前活動熱度效果），眾多旅行、情感KOL參與互動分享，累計覆蓋2000w+人次，一次“不負好時光”的招募行動為何引發如此關注？
第一：活動走心，切中用戶痛點
電商雙十一把光棍節變成了購物節，除了買買買之外，那些單身的年輕人都希望在光棍節遇見真愛、順利脫單，所以騰訊視頻攜手騰訊旅游及山東航空發起了一場關于“不負好時光”的拯救單身行動，未知的目的地、未知的陌生人、未知的旅行，切中了年輕人強烈的好奇心與參與感。
為什么說這是一次走心的活動？
1、拯救單身行動借勢光棍節：
大多在光棍節的活動除了雙十一電商促銷外，要不就是“虐狗”行動，或者借勢光棍節的關愛活動也大都綁架了商品促銷行為，而此次“全程無促銷”的拯救行動，滲透著暖暖的愛！
2、激發年輕人的好奇心：
未知的人與未知的目的地，調動了年輕人的好奇心，尤其對于那些單身的青年來說，一次美好的邂逅，或許就有了愛情。從80后到如今90后、95后，顯然已經和從前的愛情觀是不同的，在不確定中遇見美好，這大概是“不負好時光”吸引人的地方。
第二：傳播有料，覆蓋與內涵兼得
此次傳播騰訊整合自有媒體資源，13家“大網”參與，以及騰訊旅游、騰訊視頻、騰訊新聞、以及微博等外網資源推動。
具體有哪些亮點？
1、騰訊媒體資源整合推動：騰訊視頻、騰訊新聞、騰訊旅游等推動此次活動的預熱。
2、覆蓋二三線的“大網”成為主要報名入口：騰訊大燕網、大遼網、大浙網、大秦網等13個“大網”聯合推出活動報名信息，主要報名用戶均來自這一渠道。
3、互動話題+KOL助推：建立#三萬英尺的高空約會#微博話題，以及#不負好時光#話題的互動討論，通過旅行類KOL@行走40國、情感類KOL@他予他夢 @情感樹心 @思想聚焦 分別對預熱海報及好時光系列海報針對特定人群進行擴散，共計覆蓋2000w+人次。
4、內容有溫度：在“不負好時光”的主題下，“這也許是你最后的一個單身節……”預熱海報、“最好的時光，不在別處，就在這里”等好時光系列海報內容都是暖暖的有溫度。
為什么騰訊視頻要發起這場說走就走的拯救單身行動呢？
1、與用戶有關：
瞄準年輕人的騰訊視頻，在這場單身行動中是策劃者、記錄者的角色，視頻作為年輕人溝通的話題與難忘時刻的記錄載體，這應該是策劃這場活動的基本點。
2、與市場有關：
這次有趣的發現騰訊視頻在選擇報名渠道上用了覆蓋全國主流城市的“大網”資源，吸引更多年輕用戶參與，這與騰訊視頻的用戶策略有關。
3、與定位有關：
這次活動用了“不負好時光”這個騰訊視頻的品牌定位口號，這五個字對于騰訊視頻網友不陌生，恰好又與戀愛這樣的美好時光有著還不錯的聯系，“不負好時光”的品牌內涵承載自然而然的成為此次活動的主題。
線上視頻的競爭愈演愈烈，從內容戰到用戶戰，都在瘋狂搶流量時如何脫穎而出，這一年觀察騰訊視頻確實變化明顯，從發力影視劇版權開始，到自創網劇、創辦原生綜藝節目，《拜托了冰箱》、《拜托了衣櫥》等網綜到最近的《鬼吹燈之精絕古城》熱門IP大劇，在以內容吸引用戶之外，像此次“拯救單身行動”這樣的活動設計算是不錯的嘗試，讓用戶不僅僅是追熱劇，而是通過活動讓用戶從“觀看者”到“參與者”，同時通過年輕人傳遞了“不負好時光”的品牌精神，透過活動引發更多年輕用戶的共鳴。
透過這個案例，我們重新看事件營銷與品牌的契合，參與其中的6位年輕人，看著定位“不負好時光”的騰訊視頻，參加著“不負好時光”的拯救單身行動，一切順其自然，不知道他們的美好時光是否在繼續，祝福一下，勇敢愛，遇見自己的美好時刻，珍惜TA，不負好時光！
魏家東，品牌營銷專家，《數字營銷戰役》、《借勢》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客，2015鳳凰一點年度最佳自媒體。轉載自：魏家東公眾號，ID：weijiadong2013或搜索“魏家東”
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