周冬雨 x RIO微醺新廣告，空巢飲酒太上頭了！
2020小半年來，RIO頻繁活躍在我們的眼前。
一直被奉為經典的RIO雞尾酒煥新了，以全新包裝、口味和酒勁，沖擊更年輕化的消費市場。
盡管RIO的產品策略有所改變，但其最出圈的微醺系列卻一直保持著高水準的營銷內容輸出，深受廣告人的喜愛。
近日，RIO攜手周冬雨上線微醺系列最新的廣告短片，憑借實力一如既往地刷屏了，依然很RIO~
一、洞察單身女性生活狀態，演繹空巢獨飲萬歲
提到一個人獨居，大多數人會聯想到孤單、不安全等負面因素。然而，RIO攜手周冬雨在這支TVC中，展示了獨居的美好一面，高呼空巢獨飲萬歲！
第一章「酥炸午餐肉」
一個人獨居，也不忘用美食犒勞自己。
在烹飪的過程中，周冬雨回憶起從前。第一任男友喜歡韭菜餡的餃子，她卻喜歡薺菜餡；第二任男友對海鮮過敏；第三任男友不喜歡香菜，她為他戒了三年。
現在，再也不用遷就誰的口味。倒上一杯小酒，往新鮮出爐的酥炸午餐肉撒上一大把香菜，真的“太配了！”。
第二章「富婆夢」
整理完消費賬單，看著僅剩不多的余額，周冬雨喝上一口酒，開始幻想了一場富婆夢。
假如有天中了彩票頭獎，就可以告別職場光榮退休，實現人身自由。再通過精打細算的理財，最終靠長壽成為舉世聞名的富婆...
“喝出來的富有，也是富有?！?/p>
第三章「瑪麗蘇」
深夜躲在被窩里看小說，霸道總裁愛上瑪麗蘇的情節，雖然俗不可耐，但讓人上頭，少女心炸裂！
第四章「靜默呼吸」
獨飲微醺后，一個人在陽臺上，看著四下無人的街景，放空自己，靜默呼吸。
“安靜是種奢侈品，特供孤獨的人?！?/p>
終章
在視頻的終章，周冬雨以獨白的方式，抒發對一個人生活的所感所想。
在這支TVC中，RIO引用了“空巢青年”的梗，他們喜歡歡聚的熱鬧，也享受獨處的思考，更能貼合年輕消費群體的溝通語境。
RIO深刻洞察了單身女性的真實生活狀態，通過五個小章節，呈現了空巢獨飲時的喜歡回憶往事、幻想一夜暴富、磕cp上頭等豐富的內心活動，表達了無需迎合，灑脫自在的生活態度，更容易引起空巢女青年的共情。
二、走心文案傳遞產品賣點，營造沉浸式消費場景
這支廣告最觸動人心的，莫過于周冬雨的細膩演技，將空巢青年的內心活動呈現得淋漓盡致，為空巢飲酒注入情感共鳴。
除了在廣告中充當道具植入，RIO還為每款新品寫了對應的文案，在延伸故事劇情的基礎上，凸顯產品特色。
清爽的白葡萄搭配油炸夜宵，中和油膩；做暴富夢的時候，來一杯黃金奇異果，相當應景；融化少女心的瑪麗蘇小說，則搭配香甜的香草冰淇淋；安靜呼吸時，像等待白桃接骨木花開的時刻......
通過這些細膩走心的文案，RIO為新品微醺小美好系列融入了獨酌的消費場景，根據當下的心情搭配產品口味，滿足用戶不同的場景需求，烘托了沉浸式的獨飲體驗氛圍。
RIO將產品與場景強關聯起來，傳遞出新品系列的獨特賣點，有助于促進實際的消費轉化。
三、延續微醺系列廣告“治愈”調性，強化品牌記憶點，深入人心
回顧這些年RIO微醺系列的廣告，一直圍繞“一個人的小酒”的產品定位，致力于營造輕松、舒適的獨酌氛圍，為消費者開辟出一個心靈休憩的場所，緩解現代高壓社會下的孤獨和焦慮情緒。
清新治愈的廣告調性，在一片大量充斥著功利性的洗腦廣告中，成就了RIO微醺的獨特廣告風格。
加之和代言人周冬雨氣質的完美契合，為RIO微醺的廣告加分不少，一直深受大眾的喜愛。
早年RIO推出的《微醺戀愛物語》，演繹了少女懷春的心事，讓人感受到一個人獨處的別樣甜蜜。
今年，RIO再度攜手周冬雨帶來了“花開半夏，酒飲微醺”的唯美廣告片，在社交平臺上刷屏。
微風、木屋、雨滴、竹林、繡球花，伴隨著溫柔的女聲吟唱，營造出極度文藝浪漫的意境。那句“終于把自己還給自己了”的金句文案，靜默訴說著少女如詩般的心事，RIO向消費者釋放了不可言說的獨處魅力，將“一個人的小酒”氛圍推至頂點。
這次的《空巢獨飲萬歲》，同樣也是延續了RIO微醺系列的治愈風格，加入了更貼近年輕消費者的場景元素，通過幾個故事性的章節詮釋微醺的美好，以建立起與用戶更緊密的情感溝通。
通過這些作品，RIO持續以治愈的調性打造品牌特色，累積消費者的品牌好感，建立起與消費者對話的長久關系，不斷加深用戶的品牌記憶點，使RIO的品牌形象深入人心，從而成功占位獨飲場景與市場。
未來，RIO和周冬雨的合作還能帶來怎樣的驚喜？不禁讓人拭目以待。
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