RIO這支廣告，拍出了空巢社畜獨飲的文藝幻想。
聚會的時候喝啤酒；談生意的時候喝白酒；約會的時候喝紅酒；一個人的時候，喝什么酒？ 前幾天，周冬雨的微博放出的一支廣告，給了大家答案。一個人的時候，喝RIO。一人微醺的快樂，是一人以上無法體會的?？粘勃氾嬋f歲！ 
空巢獨飲萬歲，盡顯一人微醺的快樂
一個人獨飲時，會是什么情境呢?
許是分手后，空巢獨居。醒來吃夜宵時，回想往事，終于不必再遷就的釋然。吃著油炸夜宵，配著清爽的白葡萄微醺，有遺憾么？有。有不舍么？無。喝下一口酒，回頭答，是坦然。一個人微醺的快樂，是一人以上，無法體會的。
油炸夜宵的絕配——清爽的白葡萄微醺
又或者是，一人我飲酒醉，錯把收據當獎兌。一個人看著賬單支出做著一夜暴富的春秋大夢，順便來瓶RIO給夢里自己助助興。只要酒不停、夢不醒、我就是整個出租屋最富的崽。一個人微醺的快樂，是一個人以上，無法體會的。
是想錢想魔怔了？——這罐微醺，名字里也帶著黃金。
還可能是一個人窩在被子里，看著少女夢幻的瑪麗蘇小說。嘴上說著俗，腦子里卻在YY腦補，還時不時代入小說女主。對著腦子里幻想的男主形象犯花癡，心里偷偷樂著還憋不住笑。為了假裝淡定，忍住不笑，拿起手邊的RIO，一口下去，代入的反倒更真實了。
瑪麗蘇配冰淇淋——蘇到，心都，融化了。一個人微醺的快樂，是一個人以上，無法體會的。 一個人的時候，也可以是無聲的。對著夜景，或者是大雨，放空、冥想，飲下一口小酒，沉醉在夜色之中。安靜是種奢侈品，特供孤獨的人，一個人微醺的快樂，是一個人以上，無法體會的。
安靜是種奢侈品，特供孤獨的人——傳說中，安靜的時候，會聽到接骨木花開的聲音
一個人的時候，會做什么？ 沒人靠你太近，沒人對你突然關心，沒人拉著你一杯接一杯，也沒人制造尷尬的笑話。沒人叫你做這個又不讓你做那個。在這個就你一個人或兩只貓還有一只狗的房間里，你不用陪上任何小心。一個人微醺的快樂，是一個人以上無法體會的。
細膩的廣告背后，是對獨居女性的深刻洞察
定位：“一個人的小酒”
16年以后，RIO主打廣告語“一個人的小酒”。因產品酒精濃度不高，微甜，適合女性怡情小酌，便將產品定位于年輕女性獨飲時的酒品。 一個人喝酒，會做些什么？RIO的廣告里，總是透著一股文藝清新范兒，還有上一支庭前聽雨的廣告，深深觸動消費者的心。
隨著女性獨立意識的崛起，在外工作的年輕女性白領越來越多。而在外工作，便意味著更多的孤獨與“一個人的獨處”。同樣面臨著一個人的孤單，一個人的晚飯，一個人時對愛情的幻想，一個人對金錢的焦慮，一個人冥想時對世界的思考。
當消費者定位于年輕職場女性，消費場景定為一人獨處。于是品牌與廣告商塑造出年輕女性獨居場景，將一人女性獨居生活刻畫得精致細膩，展現出一股文藝清新的小情調，是消費者對社畜生活的逃離也是對獨居獨處美好狀態的文藝幻想。
廣告中一人獨居時的場景，細膩刻畫展現出小資情調，一方面是脫離現實的幻想逃離，一方面是女孩們對文藝女青年形象的渴望。一人飲酒的刻畫，讓其場景變成了生活中難得的詩意。 廣告深刻洞察目標消費者的孤獨，并深徹地體察到了消費者群體對于理想獨居狀態的塑造。
通過情境的再現與消費者進行深度情感溝通，收獲消費者情感認同，進而打造品牌在消費者心中的獨特定位——一人獨飲微醺時的小酒。搶占消費者心智，收獲消費者品牌忠誠。
RIO的情調，把酒賣給最意想不到的人
RIO雖然成立于2003年，但廣為人知，也是近10年的事情。2013到2014年，RIO投放了大量節目廣告進行轟炸，請到周迅等多位明星代言，代言廣告狂轟亂炸，打出產品知名度卻沒有表現出產品的核心訴求。
RIO早期廣告
大量廣告轟炸后，品牌迅速產生了極大知名度令消費者信任，結合線下超市渠道的配合，RIO到2015年銷售額達到巔峰。
然而空有知名度沒有消費者忠誠度，2016年，巔峰過后RIO意外迎來虧損。于是自此之后，RIO開始轉變宣傳思路，將產品定位更加聚焦，推出“一個人的小酒”，專注酒類獨飲場景消費，尤其近年的廣告宣傳，更加倚重獨居女性消費者。
從今年的幾則廣告也可以看出，RIO深刻洞察，不斷經營女性獨飲消費場景，與消費者建立深度情感聯系，打造獨飲小酒品牌，培養消費者忠誠度。 傳統概念上，女性是不應當喝酒的，如果非說女性喝酒的場景，大概也只是約會中的紅酒。年輕女性，獨居飲酒，在此之前，這樣的場景和市場是令人意想不到的。
而這個切入點，其實也非常巧妙。如果RIO從女性酒品切入，做出消費者產品細分，也許可以開發出更大一片的藍海市場。而隨著“單身時代”的到來，RIO若能從獨飲酒品切入，推出新系列打入男性獨飲市場，亦能走出差異化市場。
從狂轟亂炸打廣告到精細化場景做營銷，可以看出RIO的品牌打造在不斷進階。而其如今選用的獨特視角，也令人無比期待品牌未來的發展。而從RIO的市場轟炸式曝光到如今精細化的品牌經營，也許也能給企業品牌打造帶來不少啟示。
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