周冬雨式“微醺”廣告！“空巢青年”獨飲RIO小美好
有人說，周冬雨成了一種廣告風格，在她的電影質感和表演功底加持下，總能完美詮釋廣告主題并打上鮮明的個人烙印，廣告仿佛也因她變得與眾不同、抓人眼球。
那么多廣告中，要數RIO銳澳和周冬雨的合作最亮眼，RIO非常善于挖掘周冬雨身上鄰家女孩的氣質，再配上代入感極強的走心文案，微醺小酒分分鐘讓人上頭。
繼觀眾直呼看不過癮的《走在雨中》刷屏后，恰逢聚劃算歡聚日，RIO又為新品推出“歡聚美好，空巢萬歲”的微醺短片，視頻風格與上一支非常相似，不過這回的場景更豐富、創意更好玩。
這支講述“一人微醺的快樂”的短片再次占領各個社交平臺，周冬雨和RIO相互成就，讓“一個人的小酒”進入更多獨居青年的日常生活中，激發品牌與用戶的情感共鳴。
一
單身經濟當道 享受沉浸式微醺廣告
據民政部數據顯示，2018年我國的單身成年人口高達2.4億人，其中有超過7700萬成年人是獨居狀態，預計到2021年，這一數字會上升到9200萬人。
數以億計的單身人群撐起了一個巨大的消費市場，也拉動了新的消費趨勢“單身經濟”，單身人群注重生活質量，喜歡“小而美”的生活儀式感，各行各業也由此推出一人份的產品，滿足單身人群“獨樂樂”的需要。
單身經濟當道，年輕人消費傾向于個性化、小眾化和精致化，RIO微醺主打“一個人的小酒”概念恰好迎合了用戶口味，廣告風格愜意松弛十分符合單身人群的悅己心理。
RIO一直在打破大眾對單身人群生活孤單空虛的刻板印象，這次還從“空巢青年”切入年輕人的獨居場景，呈現空巢獨飲的自在樂趣，一改詞語本身的消極意義。
從“一個人的小酒”定位開始，RIO就在不斷拓展獨居的飲酒場景，這支和周冬雨合作的沉浸式微醺廣告，就搭建了幾個獨居青年熟悉的生活場景，方便觀眾產生心理共鳴。
每個場景都從RIO微醺小美好系列的產品屬性出發，比如油炸夜宵配清爽白葡萄，幻想暴富配黃金奇異果，瑪麗蘇配甜蜜冰淇淋等等，通過專屬片段和畫面呈現無縫植入產品，培養觀眾的場景聯想能力。
RIO精準洞察年輕人的生活方式，借助廣告的沉浸感逐漸打入用戶心智，每段結束都不忘重復“一人微醺的快樂，是一人以上無法體會的”，讓觀眾一起享受空巢獨飲的樂趣。
這讓本就處于獨居狀態的消費者認為品牌很懂自己，RIO廣告傳遞的理念就此獲得更多認可，當消費者愿意了解品牌，那么雙向溝通互動也就不是問題了。
二
打造歡聚美好空間 延伸空巢獨飲體驗
除了用廣告呈現獨居青年的生活細節，讓產品綁定消費者的獨居生活場景，RIO還在微博發起#空巢獨飲萬歲#話題，激發大家分享獨居體驗的欲望，并強化“一個人的小酒”定位感知。
這個話題不僅得到粉絲熱情轉發擴散，還引來知名大V走心分享個人經歷，優質的UGC內容能更有效地打動目標受眾，幫助品牌吸引不同圈層的年輕用戶。
在線上收獲廣泛關注后，RIO趁熱打鐵在線下打造歡聚美好公寓，特意選在客流密集的商圈確保觸達和曝光效果，品牌為消費者提供獨處的玩樂空間，讓消費者切實感受廣告中表現的舒適生活。
這個歡聚美好公寓瞄準空巢青年，圍繞微醺小美好系列不同產品來布置房間，空間獨立且各有特色，還原生活化的飲酒場景，整體風格文藝清新，符合RIO一貫的品牌氣質。
對用戶而言，線下空間延伸了廣告展現的空巢獨飲體驗，在沉浸式場景中能更強烈地體會品牌傳遞的一人微醺樂趣，通過場景化感知豐富產品的附加價值。
另外，公寓是個群體集合的概念，在獨居的前提下，志同道合的空巢青年聚集在這個線下空間，相互尊重、彼此理解，在精神及心理層面獲得群體歸屬感。
對RIO來說，品牌借此將有著相同特征、追求的消費者聚在一塊，更精準地觸達目標受眾，縮短品牌與用戶的溝通距離，提升品牌的凝聚力。
三
周冬雨式廣告刷屏 品牌與代言人相互成就
自從周冬雨和RIO合作以來，每支廣告都憑借清新格調、走心文案成功出圈，不但傳遞了品牌獨特的微醺、小美好理念，也讓“一個人的小酒”定位深入人心。
2018年的《微醺戀愛物語》和微醺系列海報，RIO放平姿態與用戶溝通，通過感性的表達打動用戶，從消費者角度表達細膩的戀愛心理，讓人迅速沉浸其中感受戀愛般的微醺狀態，周冬雨甜美靈動的形象很有初戀感，為廣告增添不少自然清新的色彩。
今年5月短短30秒的《走在雨中》，RIO給想要逃離喧囂城市的人制造了一種慢生活的幻想，純粹極致的畫面搭配慵懶的旋律營造出獨處的愜意氛圍，周冬雨也演繹出“把自己還給自己”的別樣浪漫，戳中每個享受獨處生活的年輕人內心。
再到延續這種風格的《空巢獨飲萬歲》，RIO放大周冬雨古靈精怪的親近感，呈現出大多數獨居青年的自樂自足生活，將微醺的飲酒體驗與生活的方方面面結合起來，既讓觀眾感受到一個人的狀態的美好，也啟發大家去享受生活。
周冬雨和RIO算是相互成就，品牌借助代言人的特質完美呈現廣告理念，代言人則由品牌挖掘出更多吸引粉絲的一面，二者也在多次合作中牢牢綁定，成為最佳拍檔。
與其說周冬雨式廣告刷屏，不如說發揮周冬雨獨特魅力的RIO廣告總能擊中消費者的心，所以選對調性契合的代言人很重要，正確發揮代言人價值更重要。
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