波司登七夕輕暖片上線(xiàn)，原來(lái)你們是這樣“戲精”！
七夕，這個(gè)一年一度的虐狗日，也是各大品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的重要節(jié)點(diǎn)。今年七夕將至，各大品牌都開(kāi)始摩拳擦掌，放出了大招。在這一眾的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)中，國(guó)民羽絨服品牌波司登的七夕廣告卻吸引了我的注意。
對(duì)于情侶來(lái)說(shuō)，日子久了，生活就會(huì)有一些平淡，柴米油鹽醬醋茶的生活里，也需要給生活增添一些戲劇感和儀式感。
《小王子》里說(shuō)：儀式感就是使某一天與其他日子不同，使某一時(shí)刻與其他時(shí)刻不同。
在七夕來(lái)臨之際，波司登推出七夕輕暖片單，演繹相處了很久的情侶間那些「戲劇性」的相處方式，那么，90后、80后和70后的情侶“戲精”起來(lái)有什么不同呢？
90后片單：《怦然心動(dòng)》篇
地鐵里，兩男生想去搭訕一女生，但是卻鼓不起勇氣開(kāi)口，一旁的男生見(jiàn)狀，于是來(lái)了一波親自示范，直接壁咚女生并趁機(jī)表白，兩個(gè)男生看得目瞪口呆。
你以為這是一見(jiàn)鐘情的故事？但沒(méi)想到劇情來(lái)了反轉(zhuǎn)，原來(lái)女生和男生是男女朋友關(guān)系，剛剛表白那一幕是演出來(lái)的。
波司登通過(guò)這個(gè)片單告訴我們：一見(jiàn)鐘情不是愛(ài)情故事的開(kāi)始，主動(dòng)邁出的第一步才是。
80后片單：《永遠(yuǎn)的戀人 》篇
“不上班行不行？”
“不上班你養(yǎng)我啊？”
“我養(yǎng)你啊”
相信看過(guò)《喜劇之王》的都知道，這段是該電影的經(jīng)典橋段，波司登借用這段我們熟悉的橋段和臺(tái)詞，做了全新演繹。
本以為是熱戀期的戀人，可是結(jié)尾桌面上的結(jié)婚照暴露了原來(lái)兩人早已結(jié)婚，只不過(guò)是在上班前上演了甜蜜表白的一幕。
情侶之間就是這樣：即使每天都能見(jiàn)到你，每一次問(wèn)候早安都像初見(jiàn)一樣滿(mǎn)懷期待。
70后片單：《初戀25次》
男士為女士做了愛(ài)心荷包蛋早餐，并拉住她的手單膝下跪想要求婚，女士卻打趣說(shuō)道：“說(shuō)一個(gè)荷包蛋就想留住我，那你也想得太簡(jiǎn)單了吧”。
看到這里你以為是什么大型求婚現(xiàn)場(chǎng)，沒(méi)想到從樓上走下來(lái)的孩子暴露了他們?cè)缫咽墙Y(jié)婚多年的夫妻。
初戀，不是少年人的專(zhuān)屬。愛(ài)一個(gè)人，是想每天花心思猜你喜好討你歡心；想永遠(yuǎn)保持按捺不住的雀躍心情；想未來(lái)在一起的每一天都是初戀般酸甜的感覺(jué)。
90 后情侶在地鐵上表演一見(jiàn)鐘情的怦然心動(dòng)、80 后情侶在早上上班前上演「我養(yǎng)你」的戲碼，70 后夫妻早餐時(shí)模仿剛在一起的情侶，波司登通過(guò)三個(gè)輕暖的小故事，演繹出了情侶間相處的那些浪漫的儀式感和戲劇感。
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女生天生都愛(ài)浪漫，喜歡儀式感，有人說(shuō)，儀式感的浪漫，好比夫妻之間的一劑春藥，它可以拂去婚姻的乏味和無(wú)趣。
生活節(jié)奏的加快，讓我們忽視了愛(ài)情里的儀式感，波司登通過(guò)這三則小劇場(chǎng)告訴廣大情侶，即使是在一起很久的情侶之間，也可以像熱戀期的情侶那樣，用充滿(mǎn)儀式感和戲劇感的方式，制造浪漫和驚喜。
七夕，不止是節(jié)日限定，也是幫助我們找到生活的儀式感。
王小波說(shuō)：“一個(gè)人只擁有此生此世是不夠的，他還應(yīng)該擁有詩(shī)意的世界。”
我們的生活就是這樣的，需要有種儀式感，去感受這生活的真諦。
儀式感，讓生活成為生活，而不是簡(jiǎn)單的生存。
此外，波司登還洞察到不同年齡層個(gè)性的不同，并結(jié)合「輕」這個(gè)點(diǎn)，總結(jié)出了每個(gè)年齡層人群的特點(diǎn)：90后愛(ài)輕狂，80后愛(ài)輕巧，70后愛(ài)輕松。
波司登用這三個(gè)七夕輕暖片單引出#悅動(dòng)輕暖 ，愛(ài)的告白#主題，為即將到來(lái)的七夕送上「愛(ài)的告白」。
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以輕暖為主題，原因就在于波司登新推出了輕暖系列，2020輕暖系列是波司登又一力作，每一件羽絨服都高度詮釋時(shí)尚。
為了詮釋產(chǎn)品「輕暖」的特點(diǎn)，波司登沒(méi)有選擇直白的形式進(jìn)行宣傳，而是借助這種趣味廣告的形式，讓產(chǎn)品的特色更加深入人心。
現(xiàn)如今廣告都講究品效合一，TVC除了以精彩的劇情吸引人以外，還需要傳遞品牌和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。
在這則TVC中，波司登也沒(méi)有忽視產(chǎn)品的露出，觀察短片可以發(fā)現(xiàn)，片中的主角身著的都是輕暖系列羽絨服，短片中的輕暖系列羽絨服一改秋冬沉悶死板的黑白灰配色，在色彩上運(yùn)用更加動(dòng)感、時(shí)尚，更符合年輕群體個(gè)性化的需求和審美。
尤其是第二個(gè)短片中，女主還搭配了短裙和腰帶，這樣輕巧又時(shí)尚的搭配，簡(jiǎn)直是羽絨服完美穿搭范本。
通過(guò)讓劇情人物身著波司登輕暖系列羽絨服，完成了產(chǎn)品植入，既不會(huì)顯得違和，也成功安利了產(chǎn)品。
作為國(guó)產(chǎn)羽絨服老品牌，縱觀波司登近幾年的營(yíng)銷(xiāo)，一直在朝著年輕化、時(shí)尚化的方向發(fā)展，甚至還走出國(guó)門(mén)，登上了紐約時(shí)裝周和米蘭時(shí)裝周，觀察波司登近幾年推出的羽絨服可以發(fā)現(xiàn)，原來(lái)國(guó)貨也能這么潮。
此次推出七夕輕暖系列廣告片，不僅演繹出了情侶見(jiàn)相處的小浪漫，還通過(guò)三個(gè)不同系列的小劇場(chǎng)，引出產(chǎn)品的「輕暖」的賣(mài)點(diǎn)，對(duì)于這支廣告片，你怎么看？
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