波司登七夕輕暖片上線，原來你們是這樣“戲精”！
七夕，這個一年一度的虐狗日，也是各大品牌借勢營銷的重要節點。今年七夕將至，各大品牌都開始摩拳擦掌，放出了大招。在這一眾的借勢營銷中，國民羽絨服品牌波司登的七夕廣告卻吸引了我的注意。
對于情侶來說，日子久了，生活就會有一些平淡，柴米油鹽醬醋茶的生活里，也需要給生活增添一些戲劇感和儀式感。
《小王子》里說：儀式感就是使某一天與其他日子不同，使某一時刻與其他時刻不同。
在七夕來臨之際，波司登推出七夕輕暖片單，演繹相處了很久的情侶間那些「戲劇性」的相處方式，那么，90后、80后和70后的情侶“戲精”起來有什么不同呢？
90后片單：《怦然心動》篇
地鐵里，兩男生想去搭訕一女生，但是卻鼓不起勇氣開口，一旁的男生見狀，于是來了一波親自示范，直接壁咚女生并趁機表白，兩個男生看得目瞪口呆。
你以為這是一見鐘情的故事？但沒想到劇情來了反轉，原來女生和男生是男女朋友關系，剛剛表白那一幕是演出來的。
波司登通過這個片單告訴我們：一見鐘情不是愛情故事的開始，主動邁出的第一步才是。
80后片單：《永遠的戀人 》篇
“不上班行不行？”
“不上班你養我啊？”
“我養你啊”
相信看過《喜劇之王》的都知道，這段是該電影的經典橋段，波司登借用這段我們熟悉的橋段和臺詞，做了全新演繹。
本以為是熱戀期的戀人，可是結尾桌面上的結婚照暴露了原來兩人早已結婚，只不過是在上班前上演了甜蜜表白的一幕。
情侶之間就是這樣：即使每天都能見到你，每一次問候早安都像初見一樣滿懷期待。
70后片單：《初戀25次》
男士為女士做了愛心荷包蛋早餐，并拉住她的手單膝下跪想要求婚，女士卻打趣說道：“說一個荷包蛋就想留住我，那你也想得太簡單了吧”。
看到這里你以為是什么大型求婚現場，沒想到從樓上走下來的孩子暴露了他們早已是結婚多年的夫妻。
初戀，不是少年人的專屬。愛一個人，是想每天花心思猜你喜好討你歡心；想永遠保持按捺不住的雀躍心情；想未來在一起的每一天都是初戀般酸甜的感覺。
90 后情侶在地鐵上表演一見鐘情的怦然心動、80 后情侶在早上上班前上演「我養你」的戲碼，70 后夫妻早餐時模仿剛在一起的情侶，波司登通過三個輕暖的小故事，演繹出了情侶間相處的那些浪漫的儀式感和戲劇感。
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女生天生都愛浪漫，喜歡儀式感，有人說，儀式感的浪漫，好比夫妻之間的一劑春藥，它可以拂去婚姻的乏味和無趣。
生活節奏的加快，讓我們忽視了愛情里的儀式感，波司登通過這三則小劇場告訴廣大情侶，即使是在一起很久的情侶之間，也可以像熱戀期的情侶那樣，用充滿儀式感和戲劇感的方式，制造浪漫和驚喜。
七夕，不止是節日限定，也是幫助我們找到生活的儀式感。
王小波說：“一個人只擁有此生此世是不夠的，他還應該擁有詩意的世界。”
我們的生活就是這樣的，需要有種儀式感，去感受這生活的真諦。
儀式感，讓生活成為生活，而不是簡單的生存。
此外，波司登還洞察到不同年齡層個性的不同，并結合「輕」這個點，總結出了每個年齡層人群的特點：90后愛輕狂，80后愛輕巧，70后愛輕松。
波司登用這三個七夕輕暖片單引出#悅動輕暖 ，愛的告白#主題，為即將到來的七夕送上「愛的告白」。
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以輕暖為主題，原因就在于波司登新推出了輕暖系列，2020輕暖系列是波司登又一力作，每一件羽絨服都高度詮釋時尚。
為了詮釋產品「輕暖」的特點，波司登沒有選擇直白的形式進行宣傳，而是借助這種趣味廣告的形式，讓產品的特色更加深入人心。
現如今廣告都講究品效合一，TVC除了以精彩的劇情吸引人以外，還需要傳遞品牌和產品賣點。
在這則TVC中，波司登也沒有忽視產品的露出，觀察短片可以發現，片中的主角身著的都是輕暖系列羽絨服，短片中的輕暖系列羽絨服一改秋冬沉悶死板的黑白灰配色，在色彩上運用更加動感、時尚，更符合年輕群體個性化的需求和審美。
尤其是第二個短片中，女主還搭配了短裙和腰帶，這樣輕巧又時尚的搭配，簡直是羽絨服完美穿搭范本。
通過讓劇情人物身著波司登輕暖系列羽絨服，完成了產品植入，既不會顯得違和，也成功安利了產品。
作為國產羽絨服老品牌，縱觀波司登近幾年的營銷，一直在朝著年輕化、時尚化的方向發展，甚至還走出國門，登上了紐約時裝周和米蘭時裝周，觀察波司登近幾年推出的羽絨服可以發現，原來國貨也能這么潮。
此次推出七夕輕暖系列廣告片，不僅演繹出了情侶見相處的小浪漫，還通過三個不同系列的小劇場，引出產品的「輕暖」的賣點，對于這支廣告片，你怎么看？
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