艾菲效果營銷沙龍知乎專場成功舉辦，共探企業(yè)商業(yè)增長新路徑
8 月 17 日，艾菲效果營銷獎線下沙龍-知乎專場成功舉辦，大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇、知乎副總裁高強(qiáng)、知乎效果廣告運營專家袁超，以及居理新房效果營銷專家祝玲珂，微思敦移動營銷副總裁劉亮等多位嘉賓參加了此次沙龍，并分享了自己在效果營銷領(lǐng)域的思考與觀點。
知乎副總裁 高強(qiáng)
會議伊始，知乎副總裁高強(qiáng)分享了知乎在效果營銷領(lǐng)域的探索與成果，他表示，「知乎在效果營銷領(lǐng)域始終在不停探索，隨著用戶對品牌的認(rèn)知從『垂直信任』向『水平信任』轉(zhuǎn)變，信任屬性的變化意味著內(nèi)容成為了影響消費者的最佳載體。而知乎平臺上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅可以深度影響用戶的消費決策，產(chǎn)生水平信任，同時可以有效幫助企業(yè)進(jìn)行用戶資產(chǎn)運營，實現(xiàn)商業(yè)增長。」
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁 徐浩宇
談及全球效果營銷發(fā)展的行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢，大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇分享了大中華區(qū)艾菲獎近年來的發(fā)展變化，以及在全球艾菲體系中取得的重要成就。
他表示「艾菲的使命不是頒一個獎，是要通過這個獎去擁抱、迎接和呼吁更多的形式。我們認(rèn)為每一種能夠成功影響行業(yè)的營銷手法，公司、平臺、技術(shù)、商業(yè)化都一定要形成一個概念，并且通過這個概念讓行業(yè)人認(rèn)可，再通過經(jīng)典的案例不斷強(qiáng)化，最終自發(fā)的影響整個行業(yè)的創(chuàng)造，讓商業(yè)化的價值獲得巨大的提升。」
此外，本場大中華區(qū)艾菲效果營銷獎知乎專場沙龍也吸引了眾多業(yè)內(nèi)專家、合作伙伴以及各報賽單位的營銷人參與。在本場沙龍的實效對話環(huán)節(jié)，來自知乎的效果廣告運營專家袁超、居理新房效果營銷專家祝玲珂，微思敦移動營銷副總裁劉亮就科技賦能、商業(yè)創(chuàng)新、品效協(xié)同等議題進(jìn)行了精彩分享與討論，為后疫情時代效果營銷行業(yè)的發(fā)展變化與解決之道提供借鑒。
知乎效果廣告運營專家袁超：
「在疫情的影響下，或者在未來幾年的大趨勢下，平臺能做的事就是幫助廣告主更好地服務(wù)用戶，最終達(dá)成更好的效果。而想要達(dá)到好的效果，媒體需要求新求變。」
居理新房效果營銷專家祝玲珂：
「從廣告主的角度來講，疫情的影響會導(dǎo)致用戶的習(xí)慣向線上轉(zhuǎn)化，對于數(shù)字化營銷的需求也有所轉(zhuǎn)變。就房地產(chǎn)行業(yè)而言，其一就是用戶購買周期比較長，這就需要我們持續(xù)不斷對用戶進(jìn)行拉新；其二就是用戶范圍廣，所以就需要做多點觸達(dá)，以多種渠道達(dá)到用戶觸達(dá)為主要的策略。」
微思敦移動營銷副總裁劉亮：
「在今天這樣一個市場環(huán)境里，營銷的方式更多需要公域流量和私域流量結(jié)合，才能實現(xiàn)品效的最大化。比如基于知乎機(jī)構(gòu)號的粉絲運營和社區(qū)積累，在預(yù)算可能減少的情況下，客戶的效果不一定是下降的，反而有可能通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實現(xiàn)增長。」
專家們的精彩分享將現(xiàn)場氛圍推向高潮，在圓桌對話結(jié)束后，與會嘉賓共同回顧了 2019 年艾菲國際論壇和頒獎盛典的盛況，知乎副總裁高強(qiáng)也表示「知乎非常榮幸能夠與艾菲共同舉辦效果營銷沙龍，目前國內(nèi)的營銷獎項非常多，但真正面向效果營銷、有深度解讀的獎項很少，所以我認(rèn)為艾菲效果營銷獎的意義很大。希望接下來艾菲能夠通過獎項為行業(yè)提供新的解決方案，促成更多的行業(yè)交流。」
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