鄧倫和他的粉絲圈層

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舉報(bào) 2020-08-21

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作者/ifan

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粉絲定量研究

粉絲人口素描

鄧倫在2012年因參演電視劇《花非花霧非霧》從而正式進(jìn)入演藝圈，之后又出演了《新京華煙云》、《十五年等待候鳥(niǎo)》、《白鹿原》等劇而收獲了一些關(guān)注，然而火花都不大，直到2017年和孫怡主演的《因?yàn)橛鲆?jiàn)你》獲得了全國(guó)同時(shí)段電視劇收視冠軍，又出演了大熱劇《歡樂(lè)頌2》，鄧倫才算正式進(jìn)入大眾視野。之后又參加芒果TV《爸爸去哪兒》第五季和湖南衛(wèi)視《我是大偵探》，讓他的人氣更上一層樓。2018年暑假，鄧倫搭檔楊紫主演的《香蜜沉沉燼如霜》又火一把，鄧倫從這時(shí)開(kāi)始躋身流量圈。截至撰稿日，鄧倫微博有3810萬(wàn)粉絲，擁有巨大的粉絲基本盤(pán)和大眾知名度。

△ 鄧倫微博主頁(yè)

根據(jù)粉絲記錄，2017年7月鄧倫微博粉絲達(dá)到800萬(wàn)，《香蜜沉沉燼如霜》在8.2——9.6播出期間正值暑假，電視劇具備天時(shí)地利人和的大火潛質(zhì)，鄧倫微博粉絲數(shù)共增加476萬(wàn)，平均每天上漲14萬(wàn)，，可見(jiàn)熱播劇對(duì)鄧倫名氣的加持作用巨大。

△ 燈芯記錄鄧倫微博粉絲突破800萬(wàn)

艾漫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，目前鄧倫每日活躍粉絲在5萬(wàn)左右，根據(jù)曝光度上下浮動(dòng)，近期鄧倫常駐綜藝《極限挑戰(zhàn)》第六季、《密室大逃脫》第二季播出，有了新作品粉絲活躍程度大大提升。鄧倫活躍粉絲年齡分布和大多數(shù)流量一致，年輕化程度高。其中有超過(guò)半數(shù)的活躍粉絲分布在25——34歲，這部分年齡段的粉絲喜愛(ài)觀(guān)看鄧倫主演的電視劇、參加的綜藝等，是鄧倫主要的受眾群體，并且已經(jīng)有穩(wěn)定的工作和收入。其次有27.41%的活躍粉絲年齡段在18——24歲，此類(lèi)粉絲多為高中生、大學(xué)生，熱愛(ài)上網(wǎng)，時(shí)間充足，對(duì)偶像的關(guān)注度掌握及時(shí)，有一定的可支配的零花錢(qián)來(lái)源。35——44歲年齡段的活躍粉絲占比位列第三，有13.4%，這類(lèi)粉絲較為成熟，經(jīng)濟(jì)水平整體也更好。

△ 鄧倫活躍粉絲年齡分布數(shù)據(jù)來(lái)源：艾漫數(shù)據(jù)

從性別分布來(lái)看，鄧倫活躍粉絲男女比例約為2:8，仍以女性占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，也同樣是流量粉絲的共性特征，但是作為男明星，鄧倫的男性粉絲也較多，與其硬朗陽(yáng)光的外形和風(fēng)格有關(guān)。

△ 鄧倫活躍粉絲性別分布數(shù)據(jù)來(lái)源：艾漫數(shù)據(jù)

從地域分布來(lái)看，鄧倫活躍粉絲大多數(shù)分布在我國(guó)東南沿海省市，其中北京、廣東、湖南、浙江和山東占據(jù)前五，這些地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)水平排名較靠前，因此可以推斷活躍粉絲整體有較高的消費(fèi)能力。

△ 鄧倫活躍粉絲地域分布數(shù)據(jù)來(lái)源：艾漫數(shù)據(jù)

尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介研究發(fā)布的2019年度中國(guó)廣告代言人傳播力量總榜顯示，鄧倫以92.65的綜合指數(shù)排名第三。2018年《香蜜沉沉燼如霜》大火后，2019年是鄧倫廣告代言集中發(fā)力的一年，他代言了不少于33個(gè)品牌的廣告，年度新增代言品牌數(shù)量不少于16個(gè)，新增代言品牌數(shù)量居年度藝人之首。

△ 2019年鄧倫廣告?zhèn)鞑チδ釥柹W(wǎng)聯(lián)媒介研究總榜第三

在艾漫數(shù)據(jù)發(fā)布的2020上半年全部藝人商業(yè)價(jià)值榜中，鄧倫以94.52的代言指數(shù)位列總榜第四，男明星第三，商業(yè)價(jià)值較高并且穩(wěn)定。

△ 2020上半年鄧倫商業(yè)價(jià)值總榜第四數(shù)據(jù)來(lái)源：艾漫數(shù)據(jù)

618大促是明星號(hào)召力體現(xiàn)的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，CBNData發(fā)布的618明星帶貨效果榜休閑食品品類(lèi)中，鄧倫排名第8。九陽(yáng)、巴黎歐萊雅、Meco等品牌發(fā)布618戰(zhàn)報(bào)宣告在鄧倫的號(hào)召力下，品牌產(chǎn)品銷(xiāo)量巨幅提升。

△ CBNData發(fā)布鄧倫618休閑食品帶貨排名第8

不僅在代言方面，即便是鄧倫的同款，粉絲也熱情高漲。鄧倫在劇中飾演的角色澆白酒道歉，粉絲迅速扒出同款白酒購(gòu)買(mǎi)。在《極限挑戰(zhàn)》中的穿著，例如敦煌博物館的黑色九色鹿T恤，被燈芯們買(mǎi)到斷貨，不得不在評(píng)論里催促補(bǔ)貨上架。

△ 燈芯評(píng)論催促同款T恤上架

時(shí)尚雜志方面，粉絲也給予高度重視，會(huì)提前在飯圈內(nèi)部科普重要程度號(hào)召散粉購(gòu)買(mǎi)。7月，鄧倫登上《出色WSJ.》中文版創(chuàng)刊周年刊，雜志90分鐘限時(shí)銷(xiāo)量超過(guò)5萬(wàn)1千本，銷(xiāo)售額突破211萬(wàn)，創(chuàng)下《出色WSJ.》創(chuàng)刊以來(lái)最高銷(xiāo)售記錄。

△ 來(lái)源鄧倫全球后援會(huì) 鄧倫《出色WSJ.》銷(xiāo)量破紀(jì)錄

身為實(shí)力演員與能量偶像的鄧倫，通過(guò)電視劇大爆之后，后續(xù)作品和規(guī)劃接踵而至，長(zhǎng)期活躍在大眾視野，較好地將不少三月劇粉轉(zhuǎn)化為自家粉絲，燈芯們對(duì)鄧倫的影視作品、商業(yè)合作代言等非常支持，客單價(jià)預(yù)估在80——120元，其中品牌給鄧倫的待遇是影響客單價(jià)的重要因素之一。

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粉絲定性研究

藝人代言歷史

目前仍在合作的品牌有：

①AcquaPanna普娜品牌代言人

2020年6月9日AcquaPanna普娜官博官宣鄧倫為其品牌代言人。

△ AcquaPanna普娜官宣鄧倫代言

②FOREO全球品牌代言人
2020年5月18日FOREO官方微博官宣鄧倫為FOREO全球品牌代言人。

△ FOREO官宣鄧倫代言

③ 百事可樂(lè)桂花味代言人

2020年4月29日百事中國(guó)官宣鄧倫為百事可樂(lè)桂花味代言人。

△ 鄧倫百事可樂(lè)桂花味代言人

④ 巴黎歐萊雅陽(yáng)光代言人
2018年10月20日，巴黎歐萊雅宣布鄧倫成為全新品牌大使。2020年2月21日鄧倫被官宣為巴黎歐萊雅陽(yáng)光代言人。

△ 巴黎歐萊雅官宣鄧倫代言

⑤ 海倫凱勒品牌代言人
2019年12月2日海倫凱勒眼鏡官宣鄧倫為其品牌代言人。

△ 海倫凱勒眼鏡官宣鄧倫代言

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