新優酷它很酷，可它為什么要變酷？
來源：廣告百貨（adgstore）
文字：二蛋
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優酷變了，看起來還是它，但卻又不是它。它讓我們相信品牌，卻更告訴我們需要改變。這篇會有點長，看完需要流量和耐心。但看完會得到以下好處：
優酷變成了什么樣的？優酷為什么要換視覺形象？優酷為了改變做了哪些事？
1、
今年四月份開始
優酷正是為阿里巴巴全資子公司
開始籌劃改變
2、
從“世界都在看”到“這世界很酷”
老瓶裝新酒
十年為契機全面改變開始
酷不止年輕人的屬性
也指優酷
世界的高度年輕的選擇
新優酷是什么？
長什么樣？
它可以
開啟無限的可能
是
一個微笑
是
一首歌
是
一種愉悅
是
一瞬間
是
一陣心跳
是
一場愛情
是
一路探索
擁有它
只需一個按鈕
因為
這世界很酷
作為視頻界的元老優酷為什么要改變？
如今視頻平臺的格局基本已經形成為愛奇藝、騰訊視頻、優酷、搜狐、樂視為首的五大門戶。
而這其中近年來尤為突出的為愛奇藝。愛奇藝在短短幾年內，通過大量的爆款自制劇、獨播劇、以及自制特色綜藝節目，吸引了大批的忠實觀眾，特別是年輕一代人群，無論是市值還是影響力都是成倍的飆升。
騰訊視頻近年也開始發力，各種爆款自制劇和獨家網綜此起彼伏。更為關鍵的是騰訊有著天然的人群優勢，無論是qq還是微信用戶，只要內容夠新、夠好、夠多、夠全，不愁沒有新用戶來。
搜狐視頻可能近年來稍微有點下滑，原因是引以為傲的海外劇場因為版權問題，造成了資源滯后，流失了很大一部分忠實用戶，而近年來除了一個《法醫秦明》爆款內容外，幾乎沒見到什么其他的發力點。
樂視的重心在熒幕影視及其他泛娛樂衍生產業上，在樂視視頻的投入上，目前來看，對于普通的觀眾，并沒有太多的吸引力。
而優酷視頻的現狀，作為曾經的老大哥，沒錯有著相當一部分的老用戶，而隨著互聯網的快消文化娛樂的發展，年輕的用戶，在優酷上的停留已經逐年成遞減趨勢了。雖說在今年優酷開始做出了改變，進行視頻內容的創新，但是依然大部分年輕用戶，被其他平臺內容牢牢抓住。
不改變是一種慢性死亡，但改變，在如今四面楚歌的環境下，依然顯得不溫不火，力有不足。
十周年，對于優酷，無疑是最好的一個契機。于是，優酷憋了個大招：這世界很優酷，這世界很酷。從視覺到內容年輕化的同時，也暴露了優酷極具野心的戰略目標。
優酷為了此次的大招威力最大化，做了充足的準備。
早在100天以前，就開始懸念預告，首先引起媒體行業一陣猜測和騷動。
優酷：新的_______?100天后見。
此后，2個月沒有任何其它的信息透露，直到12月才開始正式預告“新優酷12月21日見”。
優酷這次很清楚要如何找到年輕目標人群，所以選擇了在社交媒體上開展“十周年改變戰役”。如今社交媒體的信息更新之快，再火爆的內容熱度不過三天，優酷選在12月21號當年全面爆發，所有物料傾巢而出，徹底打透整個社交媒體，引起最大化的聲量。
1、公布新視覺和新主張。
2、與品牌logo聯合
3、與特贊Tezign平臺設計合作
4、兩個H5：一鏡到底萬花筒H5和溫情回憶H5
（注：這個是12月22號發布的）
5、多媒介投放
6、優酷10周年頒獎盛典
優酷把10周年盛典主題定為“年輕的選擇”，回顧整個頒獎盛典可以發現，到場嘉賓包羅了大半個熒幕上的小鮮肉、大咖網紅，霸屏明星。這一選擇更加充分的說明了優酷要綁定這些年輕有影響力的IP，走一條更加年輕化的路線。
優酷“十年”獲獎名單： 葛優、 范冰冰、李宇春、馬東、AKB48、梁文道、楊洋、唐嫣、周冬雨、白敬亭、張天愛、吳磊、黃景瑜、Papi醬、陳喬恩、侯鴻亮、 阿拉蕾+安吉、華晨宇、汪涵、白客、王家衛、梁朝偉、郭德綱、汪蘇瀧等。
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