新優(yōu)酷它很酷，可它為什么要變酷？
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文字：二蛋
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優(yōu)酷變了，看起來還是它，但卻又不是它。它讓我們相信品牌，卻更告訴我們需要改變。這篇會有點長，看完需要流量和耐心。但看完會得到以下好處：
優(yōu)酷變成了什么樣的？優(yōu)酷為什么要換視覺形象？優(yōu)酷為了改變做了哪些事？
1、
今年四月份開始
優(yōu)酷正是為阿里巴巴全資子公司
開始籌劃改變
2、
從“世界都在看”到“這世界很酷”
老瓶裝新酒
十年為契機全面改變開始
酷不止年輕人的屬性
也指優(yōu)酷
世界的高度年輕的選擇
新優(yōu)酷是什么？
長什么樣？
它可以
開啟無限的可能
是
一個微笑
是
一首歌
是
一種愉悅
是
一瞬間
是
一陣心跳
是
一場愛情
是
一路探索
擁有它
只需一個按鈕
因為
這世界很酷
作為視頻界的元老優(yōu)酷為什么要改變？
如今視頻平臺的格局基本已經(jīng)形成為愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、搜狐、樂視為首的五大門戶。
而這其中近年來尤為突出的為愛奇藝。愛奇藝在短短幾年內(nèi)，通過大量的爆款自制劇、獨播劇、以及自制特色綜藝節(jié)目，吸引了大批的忠實觀眾，特別是年輕一代人群，無論是市值還是影響力都是成倍的飆升。
騰訊視頻近年也開始發(fā)力，各種爆款自制劇和獨家網(wǎng)綜此起彼伏。更為關(guān)鍵的是騰訊有著天然的人群優(yōu)勢，無論是qq還是微信用戶，只要內(nèi)容夠新、夠好、夠多、夠全，不愁沒有新用戶來。
搜狐視頻可能近年來稍微有點下滑，原因是引以為傲的海外劇場因為版權(quán)問題，造成了資源滯后，流失了很大一部分忠實用戶，而近年來除了一個《法醫(yī)秦明》爆款內(nèi)容外，幾乎沒見到什么其他的發(fā)力點。
樂視的重心在熒幕影視及其他泛娛樂衍生產(chǎn)業(yè)上，在樂視視頻的投入上，目前來看，對于普通的觀眾，并沒有太多的吸引力。
而優(yōu)酷視頻的現(xiàn)狀，作為曾經(jīng)的老大哥，沒錯有著相當(dāng)一部分的老用戶，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的快消文化娛樂的發(fā)展，年輕的用戶，在優(yōu)酷上的停留已經(jīng)逐年成遞減趨勢了。雖說在今年優(yōu)酷開始做出了改變，進(jìn)行視頻內(nèi)容的創(chuàng)新，但是依然大部分年輕用戶，被其他平臺內(nèi)容牢牢抓住。
不改變是一種慢性死亡，但改變，在如今四面楚歌的環(huán)境下，依然顯得不溫不火，力有不足。
十周年，對于優(yōu)酷，無疑是最好的一個契機。于是，優(yōu)酷憋了個大招：這世界很優(yōu)酷，這世界很酷。從視覺到內(nèi)容年輕化的同時，也暴露了優(yōu)酷極具野心的戰(zhàn)略目標(biāo)。
優(yōu)酷為了此次的大招威力最大化，做了充足的準(zhǔn)備。
早在100天以前，就開始懸念預(yù)告，首先引起媒體行業(yè)一陣猜測和騷動。
優(yōu)酷：新的_______?100天后見。
此后，2個月沒有任何其它的信息透露，直到12月才開始正式預(yù)告“新優(yōu)酷12月21日見”。
優(yōu)酷這次很清楚要如何找到年輕目標(biāo)人群，所以選擇了在社交媒體上開展“十周年改變戰(zhàn)役”。如今社交媒體的信息更新之快，再火爆的內(nèi)容熱度不過三天，優(yōu)酷選在12月21號當(dāng)年全面爆發(fā)，所有物料傾巢而出，徹底打透整個社交媒體，引起最大化的聲量。
1、公布新視覺和新主張。
2、與品牌logo聯(lián)合
3、與特贊Tezign平臺設(shè)計合作
4、兩個H5：一鏡到底萬花筒H5和溫情回憶H5
（注：這個是12月22號發(fā)布的）
5、多媒介投放
6、優(yōu)酷10周年頒獎盛典
優(yōu)酷把10周年盛典主題定為“年輕的選擇”，回顧整個頒獎盛典可以發(fā)現(xiàn)，到場嘉賓包羅了大半個熒幕上的小鮮肉、大咖網(wǎng)紅，霸屏明星。這一選擇更加充分的說明了優(yōu)酷要綁定這些年輕有影響力的IP，走一條更加年輕化的路線。
優(yōu)酷“十年”獲獎名單： 葛優(yōu)、 范冰冰、李宇春、馬東、AKB48、梁文道、楊洋、唐嫣、周冬雨、白敬亭、張?zhí)鞇邸抢凇ⅫS景瑜、Papi醬、陳喬恩、侯鴻亮、 阿拉蕾+安吉、華晨宇、汪涵、白客、王家衛(wèi)、梁朝偉、郭德綱、汪蘇瀧等。
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