王祖藍買買舞刷屏，魔性營銷你知道怎么玩嗎？

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舉報 2016-12-29

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　　其實廣告界一直流行一種魔性的玩法，比如恒源祥那個“羊羊羊”的不厭其煩的重復，再比如腦白金兩個動畫老人迷人的舞蹈加上那就不斷重復的廣告語，這樣極具魔性的重復成為一種植入用戶大腦的一種營銷打法，相比傳統的電視廣告投放，就在2016年12月26日，一則同樣魔性的舞蹈視頻快速引爆。

　　看了這個視頻之后，有一種說不出來的感覺，這種賤賤的舞蹈我是學不來的，不過倒是符合一大部分人的口味，你看王祖藍分享的那條秒拍視頻播放近800萬，還有騰訊視頻、優酷、B站等等播放量也快速飆升，這是怎么做到的呢？

　　我們簡單看看這條魔性舞蹈視頻的引爆方式：

　　一、內容：人有趣、詞直接、舞簡單

　　我們看視頻，你會看到王祖藍與PIKO太郎在一起舞蹈，那個PIKO太郎是神曲《PPAP》原唱者，主要就是他的洗腦神曲和魔性的舞步，還有王祖藍就不用介紹了，他在中國綜藝界絕對是一枚怪咖，選的人就很有趣，站在那就自帶魔性。

　　之后就聽到了他們歌詞“想買新車、想買好車，買買車！買特價車、買爆款車，買買車！”這廣告詞，也太直接了！真的跟腦白金的有一拼，送禮就送腦白金！

　　再者，這個舞蹈不復雜，后邊王祖藍還做了一個分解動作，就是“擴胸抬腿”。

　　看來造就魔性內容的要素最重要的就是簡單直接，不斷重復，魔性自然來！

　　二、互動：明星贊、藍V撩、網友嗨

　　12月26日11：02王祖藍在微博中發布了視頻。

　　之后引來了華妃蔣欣在王祖藍發布微博之后評論：“太魔性了！！這廣告我給滿分”。

　　除了華妃來贊之外，各大企業藍V也來借勢湊熱鬧，這藍V玩微博評論的打法越來越成規模了，比如海爾、桔色成人、品勝電子、有住網、恰恰、酷我、南極人、讀書郎等等。這賣家電的、賣鹵味的、賣充電寶的、賣瓜子的、賣內衣的，甚至還來了賣成人用品和印度神油的，太熱鬧了！

　　這場藍V神評論的熱鬧，神州系品牌自然不會錯過：

　　眾多網友參與了評論的回復，熱情高漲，就連七龍珠的合體都看出來了，真是厲害！

　　三、媒介：B站、微博、微信、視頻站

　　視頻發布在秒拍、騰訊視頻等視頻站，由王祖藍發微博引爆，各個大V、段子手參與互動，各大微信號推送視頻，比如大呲花、4A廣告提案網等。之后還上了B站首頁，這魔性的舞蹈也橫掃二次元世界。還有更厲害的是連寶島臺灣的TVBS電視臺都當做娛樂新聞報道了，魔性的傳染力太牛了。

B站首頁

TVBS截圖

　　從“視頻內容極具魔性”到“社交互動引爆全網”不知道大家腦中是不是還縈繞著視頻中的旋律，或者記住了“擴胸抬腿”的舞蹈。

　　這條神州買買車廣告為何在此時發？

　　其實神州買買車原名“神州買賣車”在雙十一之后更名的，我是雙十一注意到這個平臺，雙十一當天在線車輛單品預訂量近9000臺，當日訂單金額近3.6億，總訂單金額破8億，流量持續占據天貓汽車會場榜首，天貓汽車品類單品銷量NO.2，這是不錯的業績了，想必大家都知道神州租車、神州專車，這個更名后的買買車是他們的親兄弟。

　　至于為什么更名，查閱之前一些網上資料看，據說是因為“買買車”讀起來更加親切，也許跟雙十一網購的“買買買”有關，不過王祖藍用魔性廣告又詮釋了兩個“買”字的寓意，比如“買新車、買好車”，“買特價車、買爆款車”，從這一點出發，用一個魔性廣告就是對的策略了。

　　有哪些品牌曾經玩過類似魔性營銷？

　　腦白金：今年過節不收禮

　　“今年過節不收禮，收禮只收腦白金！”這句不廣告語后來又迭代為“今年過節不收禮，收禮還收腦白金！”，音樂及動畫人物未變，動畫的造型有調整，但是魔性依舊。

　　美團外賣：新五環之歌

　　在奧運會期間，美團外賣借勢與岳云鵬合作推出《新五環之歌》，那魔性的歌聲讓人一時間無法忘記，“啊，五環……”歌聲與產品、營銷活動結合，也是不錯的營銷案例。（相關閱讀：小岳岳唱著《新五環之歌》送美團外賣，音樂營銷玩得嗨！）

　　臺灣全聯：國民省錢運動

　　全聯福利中心是臺灣很著名的一個零售商店，曾經推出很多有趣的廣告，比如有一個全民省錢操的運動就極具魔性，與王祖藍買買車舞蹈有異曲同工之妙。

　　魔性營銷到底是如何煉成的呢？

　　1、文案簡短

　　2、內容重復

　　3、音樂明快