DSP市場(chǎng)愈發(fā)成熟，未來(lái)廣告投放格局或?qū)⒏淖?/h1>
近年來(lái)，各大需求方平臺(tái)以各種形式出現(xiàn)。
集數(shù)據(jù)、技術(shù)和資源等全方位于一體的DSP已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的標(biāo)配，不僅僅是廣告投放，它已逐漸上升到了企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷的戰(zhàn)略層面。它能夠高效實(shí)現(xiàn)廣告投放，也因此而吸引了越來(lái)越多的企業(yè)和廣告主。
DSP究竟如何運(yùn)作？
DSP（Demand-Side Platform），需求方平臺(tái)。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。DSP傳入中國(guó)后，迅速成為熱潮，成為推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB市場(chǎng)快速發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ弧?/p>
DSP為廣告主而生，幫助解決廣告主程序化購(gòu)買的復(fù)雜性和ROI問(wèn)題。如果把廣告行業(yè)簡(jiǎn)化成：媒體（Supply），廣告平臺(tái)（ADX）和廣告主（Demand），那么DSP起的作用就是在程序化購(gòu)買過(guò)程中，為廣告主優(yōu)化投放效果，獲得良好的效益。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展迅猛，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)空間巨大，規(guī)模也不斷擴(kuò)大，移動(dòng)DSP廣告成為了未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，形式更加多樣化，市場(chǎng)逐漸走向成熟，也吸引了無(wú)數(shù)的企業(yè)客戶。
與傳統(tǒng)廣告相比，移動(dòng)DSP廣告更精準(zhǔn)，效果可量化。DSP廣告可以對(duì)用戶進(jìn)行標(biāo)簽分類，并對(duì)目標(biāo)用戶投放廣告，分析數(shù)據(jù).這無(wú)疑提升了廣告的傳播速度和效率，也能更好地得到用戶反饋，促進(jìn)企業(yè)和廣告主進(jìn)行整改。
DSP移動(dòng)廣告精準(zhǔn)投放平臺(tái)能將分散在各個(gè)媒體平臺(tái)的廣告資源整合，從數(shù)據(jù)化思維出發(fā),優(yōu)化算法模型和交易模型，通過(guò)對(duì)用戶行為的抓取，精化對(duì)購(gòu)買路徑的運(yùn)算速度和結(jié)果，引導(dǎo)更高效率的購(gòu)買成交，為廣告主實(shí)現(xiàn)高效、精準(zhǔn)的廣告投放。可能移動(dòng)DSP只是營(yíng)銷工具的一種，但是在引流曝光、人群細(xì)分、精準(zhǔn)覆蓋上對(duì)品牌廣告主有意想不到的效果。
在互聯(lián)網(wǎng)廣告盛行的今天，經(jīng)過(guò)不斷的快速發(fā)展，當(dāng)前DSP整體市場(chǎng)較為成熟。在這樣的基礎(chǔ)上各大DSP公司想來(lái)獲得對(duì)應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不僅是在技術(shù)，或是在實(shí)踐上都要突破。
DSP廣告市場(chǎng)戰(zhàn)火愈演愈烈，這對(duì)傳統(tǒng)廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一次改革的機(jī)會(huì)。但我們也看到，當(dāng)前DSP市場(chǎng)發(fā)展過(guò)快，技術(shù)和能力參差不齊。因此有共識(shí)的品牌主、媒體方、平臺(tái)方、DSP以及監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)更應(yīng)該攜手建立起一個(gè)安全有序的營(yíng)銷環(huán)境，共同促進(jìn)DSP廣告的發(fā)展。
隨著RTB市場(chǎng)流量的持續(xù)快速增長(zhǎng)，消費(fèi)者的行為習(xí)慣的改變，資源傳播的渠道和來(lái)源也趨向多元化。除了傳統(tǒng)的PC端市場(chǎng)，移動(dòng)和視頻資源也加入了DSP公司的資源競(jìng)爭(zhēng)版圖，社交、自媒體、網(wǎng)紅、直播……橫向布局的重要性開(kāi)始突顯，廣告的未來(lái)格局也許將就此改變。
(圖片源自網(wǎng)絡(luò))
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