特別的七夕，一封王家衛風格的“影像情書”感動了我
疫情之下，迎來最讓人心動的七夕節，這是社會基本恢復正常后的第一個情人節，對很多人來說也是經歷生離死別之后的第一個情人節，讓很多年輕人感受到了生命的無常，年輕的美好，以及愛情的可貴。
記錄這份美好成了年輕人最重要的一個人生選擇，而今年表現非常不錯的榮耀推出了用“影像情書”向最愛的人表達愛和思念的方式，并匹配了由野獸派設計的七夕限定禮盒，禮盒中包含永生花+口紅+影像情書卡片，引發了年輕人的共鳴，不愧是最懂年輕人的手機品牌。
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王家衛式“影像情書”短片用影像與年輕用戶達成等號鏈接
2020年注定不凡，疫情對于每個人都是一次嚴峻的考驗。在這場疫情之下，即便是同在一個城市的戀人也被迫成了異地戀，只能通過視頻電話或照片互相慰藉。
經歷了這種考驗，年輕人們對于愛情的理解似乎更為深刻了，這段患難的經歷，也成為人生中最寶貴的財富之一。而榮耀洞察到這樣特殊的表達情感的方式，并通過一個視頻傳達當下年輕人這樣特別的戀愛觀，與他們達成情感共鳴。
從視頻中看，雖然展現的故事再平凡不過，但就是一張張代表“我想你”的早安照片、一卻訴說著“我和你在一起”的生活照，都映射了這個特殊時期情侶間的點滴回憶，直戳年輕群體淚點共鳴。
從整體風格來看，這更像一部微電影，撲面而來的是王家衛電影那種細節和質感，重復的旋律和碎片化的敘事風格，讓人更多的把注意力放在影片中的情感流露上。
這種影片的本質就是在和消費者的情感進行共鳴，而不是單純的營銷。這種情緒和質感，可以說是科技行業所欠缺的，讓故事有溫度，和年輕人共鳴，可以說是榮耀品牌獨有的特點。
影片中的場景都是平平無奇，是年輕人們最普通的工作、生活的細節，而孤單身影下的心靈相依，也是奮斗中的年輕人的常態。而在這個平淡之下，則是年輕人們那顆奮斗的心以及對美好生活的向往，不經意間的影像傳遞，組成了生活中最重要的情感表達，這種見微知著的細膩和對細節的拿捏，可以說是感動人心的關鍵。
榮耀是一個年輕的品牌，也是屬于一個年輕人的品牌，一直以來，都能非常深刻的洞察到年輕人的追求和精神狀態，今年榮耀30系列手機在影像方面突破非常大，在微電影中承載“影像情書”這個情感升級的點，是再合適不過了。
事實上，最近兩年都很少有品牌把重要營銷活動放在情人節這樣的節日上，品牌們更傾向于618、雙11這樣的電商促銷節日上，這則是更加重視銷量而忽視了人文的追求，今年能夠看到榮耀在七夕節下這么大的一個功夫，足以看出榮耀在年輕人營銷上的洞察和投入。這種對年輕人的理解和尊重，自然也會換來年輕人的共鳴和認同。
用科技和女性對話
對于大部分女性來說，對科技其實是并沒有那么感冒，她們對電子產品的迭代也并不是那么熱衷，但她們對于如何拍攝一個好照片，如何去拍攝一個好視頻，還是非常關注的。如何和女性進行科技產品的對話呢？
這次榮耀采用多管齊下的品牌策略，發力擊穿性別壁壘，讓榮耀30系列能夠在女性消費者心目中形成一個強烈的印象，最終完成自己和女性消費者之間的品牌對話。
首先，榮耀30系列今年推出了一個流光幻鏡配色。玻璃和配色，一直是榮耀的專屬，從榮耀8時代開始，就開始率先引領著整個行業的潮流和趨勢。
這款配色在高光鏡面的玻璃機身上實現了虹彩交融，后殼鏡面可以在不同的環境和角度下，顯示出不同的色彩,映射不一樣的風光，多彩變換，冰酷而空靈，可以說是女性最愛。事實上，之前榮耀也推出過不少類似的變幻配色，但這一款顯然在之前的女性喜好上又再次升級，華美溢彩讓人愛不釋手。
為了搭配這款全新的配色產品，榮耀30系列還找來了深受女性用戶喜歡的野獸派，為其量身定制了一個七夕限定禮盒，永生花+口紅+影像情書卡片的搭配，更讓這種粉色溫暖再度提升了一個檔次。我看到之后都有些內心癢癢，更不用說女性用戶了。
不談科技參數，只談情感和美學，是這次榮耀30系列七夕Campaign的一個重要亮點，也是榮耀30系列和女性用戶建立獨有美學連接的一個特別做法。
其實女性用戶更多是感性，先要從感性上打動，才能有后面的理性溝通。如果這個產品不夠好看，那么即便是性能出眾可能都很難做出選擇。
這種看似以退為進的營銷方式，才是一種真正了解用戶，深度洞察用戶的表現。從參數配置上升到美學、定制，也是榮耀品牌高端化的一條必由之路，當然，這場專門針對女性的精準營銷，也是對榮耀品牌的溫暖調性做了一個重調，相信對女性用戶的拓展，會起到非常大的作用。
對于男性用戶來說，看到這么好的節日禮物，當然就是買買買，送送送了，畢竟榮耀30最強大的還是它的影像能力，女友收到禮物之后，一定會驚詫手機的強大拍攝能力。
實力總在美學之后
榮耀30系列絕不是好看而已，在今年推出之后，這款產品就深受廣大用戶好評，屢次突破影像極限，在行業內也每每引發轟動。
IMX700的超級大底、RYYB的超級感光方案、50倍的超長變焦，都讓這個系列的產品可以適應任何場景的拍照，讓這款產品獲得了顯微鏡、望遠鏡、夜視儀的美名。
榮耀30系列的品牌營銷，也成為手機營銷領域中的一個現象，其中蘊含的質感和文化屬性，讓不少業內人士還是感到驚嘆的。從一開始，榮耀30系列的野生動物的拍攝，到后來進行的星座定妝照，仙女座流星雨的拍攝。
每一個活動，都刷新了大家對手機拍照能力的認知，充分體現了榮耀30系列在長焦、夜間拍攝以及星空拍攝方面的優勢，可以說是文化和體驗并存，通過一個一個真實的拍攝活動，一步一步地奠定了自己影像強機的形象。
這次榮耀30系列完整的七夕Campaign，讓我們看到榮耀30系列營銷的最溫暖一面和最柔情一面，品牌最重要的不是硬件參數而是和消費者的溝通。品牌本身再好，遠不如品牌在消費者心目中是怎么樣來的重要。
很多品牌在女性營銷這一塊屢屢沒有建樹，其核心的原因是因為沒有掌握和女性溝通的話語體系，把自己想要的也當成了別人想要的，最后形成了一個雞同鴨講的局面。女性更為感性的心理特征，注定更注重情感，針對女性更為感性的特征來進行營銷，在七夕這個特殊的日子，確實是最容易產生共鳴和影響的。
相信榮耀30系列的用戶在拿到這款手機時，都會被它的全能影像能力所折服，在這個七夕，送給女友一款榮耀30系列七夕限定禮盒，記錄未來情感之路的點點滴滴，顯然也是一個最佳選擇。
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