上新了！七夕品牌營銷案例
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
七夕，是中國傳統意義上的情人節，對于戀愛中的人來說，是一次秀恩愛的大好時機；而對于各大商家來說，則是營銷出圈的必爭之地。
今年七夕，品牌在內容創意以及營銷形式，又創造了哪些新的玩法？我們做了個簡單的盤點！一起來看一下吧～
NO.1 高德地圖 X 告白專車
今年七夕節，高德打車聯合合作伙伴AA出行、及時用車，共同啟動了“勇敢愛，去告白”的七夕活動。七夕當天，1314輛“告白專車”在北京上線，專車司機一同化身“天使”，迎接打車的乘客。乘客上車之后，還可獲得高德聯合八大品牌推出的“告白禮盒”。
同時，高德還在“告白專車“上為乘客準備了「七夕文案」，助力大家勇敢追愛，并同步在官方微博發布了一組主題海報。
說實話，燒腦君被高德打車的這一波操作萌到了。這兩年來，各個品牌都在利用“萌元素”做文章，以此拉近品牌與用戶的距離，建立與用戶溝通的情感橋梁。高德打車利用七夕這個特殊的節日，讓師傅們戴上萌萌噠的“小翅膀”，不僅打破了高德固有的工科男形象，似乎也向用戶傳遞了高德打車為用戶服務的品牌理念。
NO.2 天貓小黑盒 X 七夕送禮必修課
七夕應該送什么禮物？這應該是很多“戀愛中”或者“試圖脫單人群”的最大煩惱。基于這個扎心痛點，在七夕前，天貓小黑盒推出了一條趣味短片「七夕送禮必修課」。短片采用名人對話的形式，讓李清照、諸葛亮、李白等化身戀愛達人為“世界級老光棍”貝多芬支招撩妹，畫面又復古又潮流，文案好玩又social，廣告趣味性滿分。
同時，天貓小黑盒還在B站推出了「小黑盒新品專修學校」課程，6大UP主定制課程，為紅男綠女解鎖七夕難題。
NO.3 天貓：先酸為敬，各自精彩
檸檬樹上檸檬果，檸檬樹下只有我。今年七夕，天貓腦洞大開，站在單身汪的角度拍了一支創意視頻，生動詮釋了「先酸為敬，各自精彩」的營銷主題。
短片中，設置了三個讓人檸檬的場景，在每個場景的最后，天貓IP形象“貓天天”都會現身救場，讓單身狗不再孤單，盡情享受“酸”帶來的精彩和快樂。
天貓的這條片子，無論是從角度立意到創意形式，都玩出了新意，讓人看的過程中笑個不停。雖然表面上看似是在“自黑”，實際上也悄咪咪為「天貓芭芭農場」打了一波廣告，不得不說，天貓真是越來越會玩了。
NO.4 網易嚴選X 考拉海購
一年前，“網易考拉”入駐阿里動物園，改名“考拉海購”。為紀念彼此分手一周年，近日網易嚴選聯合考拉海購拍了一支七夕廣告慶祝分手！當別的品牌都在秀恩愛之時，這兩大品牌既然在秀分手，雖然撒的糖有點奇怪，但別說還挺甜的。
這支視頻以品牌IP為主角，結合治愈系的畫風，將現實生活中情人分手的真實情景呈現出來，很有代入感，讓人看完產生深度的情感共鳴。對于曾經相愛過的兩個人來說，學會分手，也是一種愛。總的來說，網易嚴選X考拉海購的這波反傳統情人節的營銷思維，創意新穎巧妙，值得打call。
同時在七夕節前夕，考拉海購和網易嚴選還共同推出了「愛就是放手禮盒」，這個禮盒還有另外一個詩意的名字——「一別兩寬，各自安好」，單看禮盒命名，就有種故事說來話長的即視感。
除了禮盒命名，七夕禮盒的結構設計上也創意十足，封貼部分可以用剪刀沿著虛線剪開，有著「剪短愁緒」的寓意。聯合禮盒中放置的嚴選禮品卡和前男友面膜，也更進一步表達了品牌對前任「各自安好」的態度。
NO.5 華為：在一起，我陪你
這個七夕，華為智慧助手以「在一起，我陪你」的主題拍攝了一條畫面美、意境美、文案美的廣告。干凈的畫面，加上輕緩的BGM以及自然萬物的聲音，讓人在視覺和聽覺上感覺非常舒服。視頻的最后，「你怎么知道會下雨啊？云告訴我的啊」這句落版文案，一語雙關，十分自然地帶出了品牌的服務理念「用心陪伴每一天」，也將這支廣告升華到了一個新的高度！
相信不少人和燒腦君一樣，看到這條片子的視覺質感，就立馬想到周冬雨在X RIO拍攝的TVC《走在雨中》。兩個片子在很多場景的設置上，包括一些背景音的安排上，似乎都非常相似。
NO.6 霸王X瑪貝拉：“毛發守恒CP”
這個七夕，一對意想不到的Cp出圈了。霸王聯合瑪貝拉組成毛發管理cp，腦洞演繹了一出霸王與瑪貝拉關于育發和脫毛的愛恨情仇。
廣告在旁白上融合了很多時下流行的熱梗，比如“時間管理”“猜疑鏈““樸實無華且枯燥無味““battle”等等，構建起了年輕人熟悉語境，不僅讓整個視頻增添了趣味性與新鮮感，還強化了消費者對于兩大品牌的產品賣點認知，可謂是一舉兩得，也難怪“毛發守恒CP”能夠在扎推的七夕廣告片中脫穎而出。
NO.7 百度：別問！感情的問題沒有標準答案
今年七夕，一向兢兢業業的百度反向開啟“甩鍋”模式，直接撂下一句：對不起，我不想幫您了“，并甩來一波“實話”海報。
看似不想營業的百度，其實這一波營銷深刻洞察到了用戶對于“七夕怎么過”的痛點。雖然品牌明白“百度一下“能迅速搞定大家送花、送禮物、推薦圣地等的需求，但是，感情的問題，哪有什么標準答案，需要的是自己用心的去對待。
希望每一個你，無論百度與否，都能找到屬于自己的答案。我想這才是這次百度想要傳達的品牌態度吧。
NO.8 蘇寧易購
所以愛會消失的，對么？蘇寧易購告訴你：“不會！”。
蘇寧的這組海報，結合當下年輕人的熱梗，以及扎心、有趣的文案，為單身汪、熬夜黨、脫發黨、發福人群送上了“七夕拯救指南”，這帶貨水平堪稱優秀！
NO.9 江小白
在這個秀恩愛的節日，扎心的江小白終于不扎心了。清新明亮的畫面，搭配甜度滿分的文案，撩力十足。江小白溫馨提示：今天適合和喜歡的人約酒。
NO.10 肛泰
如此好的借勢節點，肛泰怎可錯過！第一時間，就在官方微博發了一組海報，并配文——暫別工位，起身約會！不得不感嘆一句：肛泰飆起車來，絲毫不輸杜蕾斯。
NO.11 杜蕾斯
今天，杜蕾斯的文案上了一上午的熱搜，看來大家都很懂梗。
“一年一度，晚點結束”，這句文案直白又不露骨，一如既往的有內涵，卻又恰到好處，撩人無形，果然是文案鬼才杜蕾斯。
NO.12 民生信用ka
如果說愛情是種理論，那民生信用ka的這門#民生愛情經濟學#應該是這個七夕戀人們都必修的課程。雖然每一筆的解題思路都不一樣，但都指向了同一個答案——我愛你。
總的來看，今年的七夕營銷大戰不再是以往利用節目作為背景支撐，為“戀愛中的群體”發發聲而已。從創意，到內容，再到執行，各大品牌的營銷手段正在不斷推陳出新，而不管是對于品牌還是消費者來說，都是樂見其成。?
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