七夕營銷大盤點，有人復用物料，有人一別兩寬
又是一年一度七夕日，小情侶花錢消費，單身狗孤單流淚。
節日的意義是隨著時代的變化而變化的，在過去，每個節日都有屬于自己的意義，比如七夕原本叫七巧節、七姐節、女兒節、乞巧節、七娘會、七夕祭、牛公牛婆日、巧夕等，是中國民間的傳統節日。
在古代，七夕主要是拜七姐，祈福許愿、乞求巧藝的日子，而隨著時代的變化，牛郎織女故事的誕生，七夕節逐漸被賦予了愛情的屬性。
……
自從有廣告這個概念的那天開始，所有與愛情相關的節日就是各大商家與平臺爭先恐后搞營銷的日子。對于有男女朋友的人來說，也許這天是錢包大出血的日子，而對于單身的營銷人而言，這就是一場交卷之后互相對答案的切磋之夜。
不過，最近在乘風破浪的姐姐中喜提“無限可能”的張雨綺說得好：一克拉一下的都是碎鉆，不值錢的。
這句話套用在節日里也是一樣：
不放假的節都是碎節，不值錢的！！
七夕本身并不是非常重要的宣傳口，沒有放假帶來的消費效應，大部分國內商家也不會愿意在七夕發布太重要的營銷活動。于是很多品牌選擇做短線：用海報或者文案在節日當天發布，來一波創意大考。
這種大型考試現場，圖的就是一個刷存在。誰出圈了，誰就贏了。
由于海報的制作成本相對較低，加上七夕不是突發熱點，品牌可以提前做出創意準備，于是上到騰訊地圖、蘇寧易購等平時就喜歡玩梗的考生，下至五糧液、五芳齋、創維等平時不太顯山露水的“高冷”品牌，居然全都下場來戰。
這場海報之爭，堪稱神仙打架現場。
讓我們一起來看一看吧~
芒果TV
民生銀行信用卡
騰訊地圖
恰恰堅果
可口可樂
高德打車
創維
五糧液
五芳齋
蘇寧易購
你pick哪一個呢？
當然，也有不按套路出牌的。比如網易嚴選和考拉海購的“一別兩寬，各自安好”禮盒（手動狗頭）
這個……
而隨著我們在全球范圍內影響力和消費能力的攀升，各大國際一線奢侈品們也盯上了中國的七夕情人節市場。
Prada以“隔離”為主題，推出了全新七夕廣告片《現代愛情故事》，看起來高級又有些讓人頭暈，但從創意和誠意來說，算得上可圈可點。
蘋果也推出了自己的全新廣告片和海報，通過金婚夫妻、新婚夫婦、小情侶的三重視角，分享愛情的溫馨與甜蜜。
不得不說，蘋果不愧是營銷大佬，這組黑白色調的廣告既有視覺質感，也有創意溫情。
香奈兒的廣告就有些尷尬了。
這條由劉雯和井柏然出演的宣傳片制作精良，文案脫俗，然而問題是……
跟去年是一樣的。
除了文案不同，片子本身是用同一批素材剪輯出來的。也許是受疫情影響，品牌方的預算也不是很充裕了吧……
但是不管怎么說，一條廣告好不好，往往要看同行的襯托。在有巴黎世家的襯托下，香奈兒新瓶裝老酒也堪稱頗有創意又節省成本了。
在這樣的海報下，還伴隨另一個問題：包上的“他愛我”“我愛你”“我愛我”“你愛我” 又是什么意思？這七夕，到底幾個人過？
作為傳統節日，如今的七夕節已經被附加了許多現代商業價值。不得不說，每一次節日創意大比拼的背后，都是無數營銷人、美工、文案、運營小伙伴們一撮又一撮的頭發。
在這里，讓我們為所有辛勤工作的營銷人獻上早日脫單的祝福。
而在品牌與創意爭奇斗艷的同時，我只有一個美好而樸實的小愿望：
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）