“前任”合作、“神仙”跨界…七夕成全了多少對品牌CP
作為自古以來的傳統佳節，七夕是每年品牌在下半年搶奪用戶的第一個關鍵節點，在七夕、520一類的浪漫節日中，奢侈品牌是當之無愧的營銷主力軍，不過今年巴黎世家的土味廣告帶偏了奢侈品七夕營銷畫風。
非奢侈品牌似乎更熱衷跨界組CP，迎合甜蜜的節日氛圍，不同品牌的合作各有各的浪漫，下面就盤點比較精彩的幾對品牌CP，看看他們如何打響七夕戰役。
一
前任CP：考拉海購×網易嚴選 反向慶祝分手快樂
當別人七夕都在秀恩愛時，考拉海購和網易嚴選卻來了一波反向操作，用慶祝分手一周年的方式吸引大家的目光，還發布了一支毫無火藥味的分手短片，雙方互道珍重，簡直體面十足。
最初，兩個品牌在社交平臺上互相發送歌單以示問候，不僅惹得阿里系和網易系官微來湊熱鬧，還引起吃瓜群眾的熱情圍觀。
微博話題#考拉嚴選分手一周年#閱讀量超過1億，成功為后續的七夕限定款“愛就是放手”禮盒預熱，這款禮盒正是雙方分手一周年的見證，具有年輕人注重的儀式感。
禮盒從概念到設計都貫徹“一別兩寬，各自安好”主題，延續短片提到的“有一種愛，是放手”內涵，包裝上特別提示要用剪刀“剪斷愁煩”，并暗藏分手祝福“分開也是一種愛，一個人也要好好生活”，禮盒內有一片前男友面膜和一張網易嚴選禮品卡。
不得不說，兩個品牌這段堪比真人的分手戲在七夕脫穎而出，在品牌聯名泛濫的當下，新鮮感和話題性是可遇不可求的，考拉海購和網易嚴選的反向操作制造了吸睛話題，用戶對品牌的印象自然更加深刻。
對考拉海購來說，用玩梗的方式展示了品牌人格輕松幽默的一面，并借此為考拉海購升級會員電商平臺的發布會提前進行氛圍預熱，可謂是一舉多得。
從這對“前任”CP的七夕營銷中可以看到，逆向思維真的很重要，反套路制造的沖突感和反差感能夠讓品牌輕易引起消費者注意，并具有天然的話題性。
二
神仙CP：霸王×瑪貝拉 創造“毛發守恒定律”
在扎堆的七夕浪漫廣告中，霸王洗發水同樣突破自身風格，和瑪貝拉組成畫風清奇的毛發管理CP，以戀情官宣的形式進行話題預熱后，有趣有梗的腦洞大片給用戶打開新世界的大門。
廣告設想的故事里，霸王和瑪貝拉是一對掌管人類毛發的神仙眷侶，一個負責生發育發，一個負責脫毛，二者形成了此消彼長的微妙“毛發守恒”。
整支廣告不僅以古風動畫呈現啼笑皆非的霸瑪愛情，導演和編劇還時常串場制造驚喜，內容融合了許多時下流行的熱梗，既構建了年輕人熟悉的溝通語境，又豐富廣告的可看性和記憶點。
結尾彩蛋更是突然端莊起來，用新聞播報的方式打開產品套裝廣告，前后畫風反差利于加深觀眾對品牌的趣味感知，并為品牌直播間活動精準引流。
霸王這支廣告給消費者眼前一亮的新鮮感，通過有梗有趣的情節畫面傳遞產品賣點，利于引起目標受眾注意，為產品套裝聚攏流量。
霸王和瑪貝拉堪稱絕配的跨界合作，放大了品牌各自優勢，二者隨后聯合推出“毛發守恒套裝”解決消費者的毛發痛點，以無情的育發機+行走的脫毛器組合實現用戶的“毛發自由”。
借勢七夕，霸王和瑪貝拉不但以便捷省心的產品組合滿足用戶需求，還通過新穎的跨界合作刷新消費者對品牌的認知，放大品牌勢能的同時，也促成銷售轉化。
三
混搭CP：魚眼咖啡×漢口二廠 新喝法解鎖戀愛感
平價精品咖啡品牌FISHEYE魚眼咖啡，和兼具復古與時尚的漢口二廠汽水，聯合推出別有風味的七夕聯名禮盒，讓凍干咖啡和清爽汽水碰撞出戀愛般的化學反應。
對于喜歡嘗鮮的年輕消費者來說，咖啡與汽水的跨界新穎有趣，二者合作能夠調動粉絲關注，禮盒包含漢口二廠的分手快樂水、勵志汽水和魚眼咖啡的凍干即溶咖啡混合裝，以及聯名玻璃杯和限定貼紙。
官方也特意分享獨家“戀愛秘方”，將不同風味的咖啡凍干粉與不同口味的汽水調配，制造出猶如“心動”、“熱戀”、“甜蜜”三個戀愛階段的味蕾驚喜，用新奇喝法呈現七夕特有的浪漫氛圍。
比如心動篇，美式咖啡和分手快樂水奇妙相融，配以酸甜檸檬，釋放桃花馨香與咖啡醇香，氣泡和心跳一起滋滋作響，仿佛能品嘗到墜入情網的心動。
咖啡與汽水的混搭不僅帶來唇齒間的微妙感覺，還沁入心底解鎖情濃意濃的戀愛感，給用戶制造口感和心理上的雙重甜蜜體驗，多樣的喝法玩法提升了產品附加值。
魚眼咖啡和漢口二廠沒有直接給出成品，而是引導用戶親手制作混飲美味，讓用戶深度參與打造新喝法的過程，從中獲得成就感和滿足感，有了親身體驗對產品及品牌的記憶也更深。
值得注意的是，粉色系禮盒包裝和聯名周邊充滿少女心，符合年輕群體對高顏值的追求，并強化了聯名產品由內而外散發的戀愛氣息，有趣的節日相關周邊具有收藏價值，能夠延續用戶對品牌的獨特感知。
總的來說，今年七夕，品牌并不滿足于常規玩法，或反向吸睛或腦洞清奇，不僅給消費者帶來別出心裁的節日體驗，也讓七夕這個傳統節日擁有更多可能，釋放出不止于浪漫甜蜜的多樣魅力。
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