喜茶魔性洗腦廣告，令人上頭！
最近喜茶又雙叒叕出新品了，這次推出了生打椰椰奶凍，何謂“生打椰”？喜茶給出了科普。
為了宣傳新品，喜茶這次在B站投放了一支魔性洗腦視頻，這是繼上次的土味視頻之后，喜茶又一次放飛自我，一起來感受一下這支魔性的廣告。
歡快的節奏，魔性洗腦的rap，鬼畜的插畫風動畫，簡直讓人忍不住跟著搖擺，十分上頭，看完我的腦內已經在開party了。
這支廣告看似魔性又無厘頭，但其實卻精準抓住了當下年輕消費群體的痛點，運用講故事的形式，描述了「好熱椰」「好氣椰」「好燙椰」三個場景。
場景一 好熱椰
周六這天跟著朋友出來玩耍
唉呀媽呀這個太陽實在是大
等了半天公交不來朋友祖安化
嘩啦嘩啦呼哧呼哧馬上要爆炸
機智如我手拿椰椰遞給他
一口下去清涼舒心爽到家
公交司機也被清新給同化
一起下車瞬間換裝沙灘起舞吧
果然 好椰好椰好椰 就喝椰椰啊
場景二 好氣椰
夏天停電風扇停轉空調也玩兒完
禿頭老大看著電腦心里有點煩
這個業績越看越氣 難上加難
好淦好淦 呼哧哈哧馬上要爆炸
雙手遞上椰椰領導虎軀一顫
然后爽的眼睛一閉原地旋轉
一口驅煩兩口清涼還很甘甜
同事也被同化辦公司變沙灘
果然 好椰好椰好椰 就喝椰椰啊
場景三 好燙椰
大夏天的吃起火鍋真牙白
吃著嘴里望著鍋里真心急
一夾一堆一夾一堆停不下來
好辣好辣 呼哧哈哧 馬上要爆炸
直接拿起椰椰讓她一吸到底
一口解辣爽到開掛雙廚狂喜
情不自禁現場起立馬上要蹦迪
客人火鍋全部起飛爽到飛起
果然 好椰好椰好椰 就喝椰椰啊
等車、開會、吃火鍋......這些是年輕人再熟悉不過的日常場景，通過描繪日常生活中容易讓人心情爆炸的場景，精準地抓住受眾的痛點，從而加強受眾的代入感和情感共鳴。
在這種魔性的廣告中，這些痛點的解決途徑都是通過喝椰椰，從而巧妙地傳達出新品生打椰椰奶凍的不僅清爽好喝又解渴，還讓人心情愉悅的賣點。
看完喜茶這支魔性廣告的一個感受就是：洗腦
魔性廣告之所以洗腦，就是因為運用了重復的廣告策略，比如boss直聘、馬蜂窩、知乎、鉑爵旅拍的廣告，魔性又洗腦。
在喜茶這支魔性廣告中，同樣也運用了不斷重復的廣告策略。通過不斷重復「果然 好椰好椰好椰 就喝椰椰啊」，讓人記住椰椰新品。
近來年諧音梗又火了，喜茶這支魔性沙雕廣告，就是運用了諧音梗，用“椰”代替日常語氣詞“耶”，不但朗朗上口，還將椰椰新品輕松植入受眾心智。
此外，借助rap，喜茶還跟受眾詳細地解釋了生打椰椰奶凍是什么，以及如何制成。“不是椰奶不是椰漿是生打椰，鮮椰落地加工鎖住它的風味，巴氏殺菌低溫保留它的鮮味”一句話將生打椰椰奶凍的原料帶了出來。
品牌要和年輕用戶玩在一起，就得熟悉他們的社區文化，比如網絡流行用語向來受年輕人的青睞，在這則視頻中，喜茶就用到了「祖安化」「雙廚狂喜」這些年輕人喜歡的網絡用詞，來加強與受眾的溝通。
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除了魔性廣告，此次喜茶新品，包裝也是一大亮點。
眾所周知，喜茶是一家被賣奶茶耽誤的設計公司，喜茶的設計風格，不論是國潮風、民國風、港風、潮流插畫，都讓人眼前一亮，喜茶還設計出了眾多周邊潮品，比如衣服、帽子、包包、雨傘、手機殼、襪子等等。
在這次的新品中，設計采用日式水彩插畫風，主海報沿用椰椰主題視覺藍白色，給人一種海灘度假風的感覺，椰樹上的椰子、畫面的夏日感與產品主題相呼應，也讓清涼感撲面而來。
喜茶的IP人物阿喜和椰椰人夸張的表情和動作在視覺上形成強烈的沖擊，能夠迅速抓人眼球。
在字體的運用上，用放大加粗的紅色字體突出“生打椰”的概念，喜茶將這些設計運用到杯套和包裝袋中，紙袋側邊還藏有可以填字的諧音梗，可以DIY獨一無二的椰椰限定紙袋，無形中與新品形成了一個有趣的互動。
華與華在《超級符號》里說：包裝是最大的媒體，它是一個信息炸藥包，能夠炸開消費者的心智，達成購買。
將趣味好玩的包裝設計制成杯套周邊，能夠更大幅度吸引年輕人購買，同時也能以產品為載體，擴大信息傳播緯度，加強用戶體驗與粘性轉化。
喜茶緊跟時代潮流，不斷推出新品，征服年輕人的味蕾，同時也用新潮周邊和創意玩法，不斷地豐富品牌形象，贏得當下年輕人的歡心。
看完喜茶這次的新品廣告，你上頭了嗎？
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