跨界也能如此“美好”！21金維他和小米品牌默契剛剛好
這兩年，品牌把跨界營銷玩得花樣百出，有的純粹獵奇，有的只是跟風，品牌跨界一旦開始，就根本停不下來，或許看了這么多跨界案例后，大家逐漸忽略了跨界講究的是契合，而不是一味地吸睛。
新鮮感固然重要，但品牌跨界合作的基礎應是理念契合，所以縱使不同品牌的領域跨度再大，也不妨礙他們產生品牌默契，最近，民生21金維他和小米就示范了一場無比契合的跨界合作。
趁著七夕，雙方還推出“為美好續航”主題限量款聯名禮盒，打破圈層限制為用戶帶來美好體驗，一個營養保健品牌和一個創新科技企業是如何跨界實現打造美好生活的共同目標呢？
一
共同追求美好：理念高度契合為合作鋪墊基礎
創立于1926年的民生藥業，作為國內四大西藥廠之一，已有近百年歷史，旗下21金維他在保健品行業深耕了35年，產品暢銷全國多年，積累了專業、親民的品牌形象。
在一代又一代人心中留下深刻印象的21金維他，近年來以年輕創新的姿態打破大家對傳統保健品牌的偏見，積極與其他品牌展開聯合營銷，得到行業認可和消費者信賴。
21金維他和小米的品牌領域完全不同，雙方進行跨界合作的基礎在于高度契合的品牌理念，也就是對美好生活的共同追求。
21金維他“美好，不過剛剛好”的品牌理念體現對美好的重視，以及對分寸的把握，這也是品牌一直以來塑造的差異化賣點，保健品的價值不在于營養豐富，而在于匹配消費者補充營養的需求，21金維他講究剛剛好的均衡營養搭配，雖是西藥卻適合中國人的實際營養需要。
小米則在發展探索的道路上，以科技創新改善人們的生活質量，小米生態滲透各種生活場景，為人們擁有美好生活創造更多可能。
二者聯合即是疊加品牌影響力，產品上一內一外的功效配合也大大提升用戶體驗感，像21金維他倍+成年女性小粉瓶和小米口袋照片打印機組合，旨在用好的營養留下美好，更全面地為消費者制造美好感受。
所以，兩個品牌對美好生活的一致追求使得這場跨界暖心治愈且具有關懷，從用戶美好體驗出發，品牌跨界少了功利、多了溫度，更容易打動消費者，樹立良好品牌形象。
二
多維釋放美好：把握契機以趣味互動傳遞關懷
小米恰逢品牌十周年，前段時間，雷軍又是高調入駐B站，又是發表“一往無前”主題演講，充分利用這個節點調動了粉絲關注與期待，對于跨界雙方來說，這也是承接熱度的絕佳契機。
21金維他和小米把握品牌十周年話題熱度不減的時機，率先為合作進行預熱，隨后通過多樣化趣味互動，激發用戶參與熱情，傳遞品牌對用戶的溫暖關懷。
在合作官宣前，21金維他生活館就驚喜出現在小米回顧過往10年的一張長圖中，這算是不經意的小預告，然后小米官微發布了一系列十周年品牌聯動海報，排在首位的21金維他成功收獲一波粉絲注意。
于是，21金維他也開始依據產品組合類型發布跨界合作海報，用福利鼓勵粉絲@親人好友分享美好心愿，傳達“美好 因你不同”的理念，每天一張、不多不少的發布規律持續保留粉絲注意，培養用戶期待感和互動習慣。
兩個品牌在社交平臺的驚喜互動為粉絲制造前所未有的新鮮感，也為后續活動積累用戶流量，雙方調動起粉絲積極性后，又以聯合H5形式，共建小米館和先前預告過的21金維他生活館，給出更多活動福利點燃粉絲情緒。
21金維他定制禮盒作為抽獎福利為小米館提高粉絲參與度，21金維他館的花樣更多，設置7天答題活動對應7個不同年齡、性別的人群，不僅充滿給定人設的樂趣，也讓粉絲了解適合不同人群的營養方案。
由此引出21金維他和小米的7款跨界產品組合，每一款都針對消費者的不同生活問題，表現品牌對用戶的全面細致關懷，像專為中國老年女性設計的21金維他倍+小紅瓶和小米4C盒子，既能滿足用戶調節身體內分泌、補充多種維生素礦物質的需求，又符合這一群體喜歡看電視的特征。
粉絲在這些互動過程中，進一步感受到兩個品牌的真誠態度和情感關懷，他們以釋放美好的方式給用戶更多樂趣和溫暖。
三
創意延續美好：實用聯名禮盒打造健康體驗
在掀起粉絲熱情互動后，21金維他還和小米推出價值536元的七夕限量聯名禮盒，禮盒主題“為美好續航”延續雙方追求美好的理念，并搭配兩款21金維他倍+營養補充劑和小米智能藥盒、小米手環，全方位關注用戶身心健康。
21金維他倍+是21金維他最近推出的全新高端子品牌，這次和小米跨界的7款產品都屬于這個新品牌。
21金維他倍+深入分析了解青年男生、青年女生、成年男性、成年女性、老年男性、老年女性及孕婦的營養需求差異，結合《中國居民膳食營養素參考攝入量》，推出目前國內多維行業人群最細分最科學的7款產品，并嚴格遵循“美好 不過剛剛好”品牌理念。
精準聚焦各個年齡段不同性別的獨特需求和痛點，讓產品功能更有針對性，和小米科技感十足的智能產品搭配，為用戶打造補充營養的全新健康體驗。
這款兼具創意和實用性的七夕禮盒，也不只是湊了節日借勢的熱鬧，而是延續21金維他和小米的跨界合作理念，讓消費者輕松獲取健康的美好生活。
這場立足用戶健康生活的跨界，是21金維他借小米的影響力和輻射力，破圈觸達更多追求美好生活的目標群體，也是通過跨界合作打響新品牌21金維他倍+的名氣，為產品銷售引流。
基于兩個品牌對美好生活的共同向往，跨界合作才會如此契合且順利，這一切說明有態度有關懷的品牌跨界為用戶創造價值的同時，也是為品牌創造價值。
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