百度不想營業，這波“偷懶”操作滿分！
俗話說“每一個營銷節點的背后,都有一群累成狗的文案們”。在廣告信息過剩和注意力稀缺的時代，品牌主如何在一眾廣告中脫穎而出，成為品牌節日營銷的難題。
當大部分商家還在走“套路”營銷來俘獲年輕受眾時，總有一些不按套路出牌的品牌，走起了「反套路」營銷。在今年七夕節，當各個品牌都進行甜蜜營銷的時候，百度卻反其道而行之，表示不想營業。
作為一款搜索軟件，百度一直以來的slogan都是“百度一下，你就知道”，鼓勵用戶用百度搜索答案，但是這次百度卻要罷工了，“甩鍋”用戶，發布了一組【別問】海報，其文案十分“任性”。
別問！七夕要不要努力脫單？
愛情難可貴，自由價更高
感情的問題沒有標準答案
別問！異地戀七夕要不要見面？
搜索「訂票」馬上就能見面
但感情的問題沒有標準答案
別問！七夕必須送花嗎？
花只是“我愛你”的好多表達之一
感情的問題沒有標準答案
別問！七夕前分手合理嗎？
僅建議您對自己誠實
感情的問題沒有標準答案
別問！前女友七夕約吃飯怎么辦？
重點是...真的...只約飯？
感情的問題沒有標準答案
別問！兩個男生如何過七夕？
愛情與性別無關
感情的問題沒有標準答案
別問！七夕怎樣提高表白成功率？
這事......得看命吧？
感情的問題沒有標準答案
別問！七夕送什么禮物合理？
禮物可以有“必選清單”
但感情的問題沒有標準答案
別問！七夕去哪兒約會更浪漫？
浪漫是種感覺，不靠點評，或者經驗
感情的問題沒有標準答案
不得不說，百度這波“偷懶”偷得理直氣壯。
每年七夕節，網友搜的最多的就是：七夕買什么禮物？送什么花？去哪里約會？......以往百度都為網友提供多種答案，但是這一次，百度提出「感情的問題沒有標準答案」這樣一個核心洞察，鼓勵受眾遵從自己的內心。
不得不說這樣一個暖心號召，不僅彰顯出品牌的「個性」與「情懷」，也讓走心化營銷更能深得人心。
這些刊登出來的問題都是來自網友的搜索，百度雖然沒有給出正面答案，卻也給出了暖心的提示，比如針對“前女友七夕約吃飯怎么辦？”這個問題，百度給出的提示是“重點是...真的...只約飯？”，意在暗示受眾慎重選擇，實則已經給出了提示。
▼
其實，這并不是百度第一次不想營業，在六一兒童節的時候，百度也同樣推出了一組不想營業海報。
六月一日，放過孩子吧！
口算就算了！
玩兒就完了！
網課還沒上夠嗎？
不批改，不打卡
母慈子孝的一天不香嗎？
眾所周知百度有「拍照搜題」的功能，很多學生都借助這個功能在百度上搜索答案，但是對于學生來說，六一還要做題成為他們的痛點，而“網課還沒上夠嗎？六月一日，放過孩子吧”這樣的宣傳語無疑喊出了廣大學生的心聲，呼吁父母讓孩子玩一天，同時也鼓勵孩子都和父母相處。
不管是六一期間的“拍照搜題”不想營業，還是七夕的“別問”，都是運用反套路操作，看似是一種「調皮」的行為，但其背后有著更深層次的洞察和用意，通過溫馨提示，體現出對用戶「精神層面」的關懷，在潛移默化中加強了目標受眾對百度品牌的價值認同。
說到反套路營銷，還不得不提的是今年2月份，網易嚴選在杭州西湖區中心商場附近投放了一組“勸你別看這個廣告了”系列廣告，在社交媒體引起刷屏。
這原本是網易嚴選的促銷廣告，考慮到疫情情況，臨時換掉了，但這樣另類的廣告不僅成功吸引了行人的注意，其在疫情期間的暖心號召也贏得了不少用戶好感。
網易嚴選通過呼吁路人疫情期間減少外出，在家等春來，雖然文案簡單粗暴，但是卻讓人倍感溫暖，樹立了暖心的品牌形象，也彰顯出企業的社會責任感。
同樣的，百度的線下廣告也通過暖心號召，在以反套路形式吸引行人注意的同時，建立起受眾對品牌的好感。
在創意傳播中，廣告主要想獲得受眾的共鳴，光靠傳遞廣告信息是不夠的，還得與受眾做情感溝通。
回看百度這兩次的反套路營銷，在宣傳品牌「搜索」和「拍照搜題」功能的同時，洞察并關注受眾的情感需求，用暖心的號召展現對用戶的關懷，讓營銷溫暖升級，這樣的創意廣告無疑是十分奏效且出彩的。
4A廣告文案原創，轉載請聯系原作者
4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）