蔚邁攜手群邑電商聯(lián)合發(fā)布全域精準(zhǔn)營銷手冊

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舉報 2020-08-28

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2020年8月27日，上海——中國商務(wù)部電子商務(wù)司7月發(fā)布的《中國電子商務(wù)報告2019》顯示，2019年全國電子商務(wù)交易額達(dá)34.81萬億元，實物商品網(wǎng)上零售額8.52萬億元，占社會消費品零售總額的比重上升到20.7%。2020年，在疫情的大背景下，電商的比重有望繼續(xù)攀升。

越來越多的品牌主加大了對電商投資和運營的投入。但在當(dāng)下，由用戶增長帶來的互聯(lián)網(wǎng)紅利已經(jīng)微乎其微，面對不同的大平臺生態(tài)和更加復(fù)雜、碎片化的營銷環(huán)境，企業(yè)和營銷人員需要重塑工作模式，進(jìn)一步打破站內(nèi)外整合的藩籬，進(jìn)行精細(xì)化運營，提升營銷效率，真正實現(xiàn)品效協(xié)同。

結(jié)合雙方優(yōu)勢，蔚邁攜手群邑電商傾力推出了全域精準(zhǔn)營銷手冊《新常態(tài)下的新增長P+計劃》，并推出了全域營銷P+方法論，全面解鎖新常態(tài)下的品效協(xié)同增長路徑。

蔚邁中國CEO、亞太主席Gordon Domlija表示：“蔚邁成立之初就致力于讓營銷不斷進(jìn)化，讓其更有價值、更可靠并且可衡量。在2020年疫情沖擊帶來的數(shù)字化加速變革到來之前，我們就在發(fā)展點到點的受眾規(guī)劃和激活解決方案，新常態(tài)的到來更凸顯其重要性。P+計劃是群邑和蔚邁在這個領(lǐng)域經(jīng)驗的集中呈現(xiàn)，相信一定會為我們的業(yè)務(wù)伙伴帶來可持續(xù)增長。”

· 新常態(tài)，新增長

報告首先對阿里巴巴、京東、騰訊、字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)巨頭各自的數(shù)字化生態(tài)體系進(jìn)行了分析，并通過新生態(tài)、新模式、新運營、新整合、新衡量五個角度，解析品牌在新常態(tài)下的新增長路徑。

值得關(guān)注的是，數(shù)據(jù)時代正在重塑營銷者的工作模式，營銷人需要通過數(shù)據(jù)化精準(zhǔn)營銷工具來解鎖新的產(chǎn)出和方式，從機會-認(rèn)知-興趣-購買-忠誠全鏈路實現(xiàn)站內(nèi)外整合，滿足不同的溝通需求。更重要的是，行業(yè)需要新的衡量方法，搭建兼顧前鏈路、后鏈路、短期效果和長期營銷資產(chǎn)沉淀的多維度衡量體系，才能鑄造長期持久的增長。

· 全域精準(zhǔn)營銷P+方法論

蔚邁和群邑電商共同構(gòu)建了P+全域精準(zhǔn)營銷方法論。“P+ 代表precision +（精準(zhǔn)+），源于precision marketing（精準(zhǔn)營銷），但不局限于precision（精準(zhǔn)），”蔚邁中國精準(zhǔn)營銷總經(jīng)理Tanya Xing表示：“precision+的意義在于在precision之上將數(shù)據(jù)、媒體、電商、創(chuàng)意做極致的幻化和組合。在以消費者為核心的時代，我們將科學(xué)的理性和人性的藝術(shù)做了有機的融合，力求為我們的品牌提供多元的，前瞻性的數(shù)據(jù)驅(qū)動解決方案，為我們所觸達(dá)的消費者提供良好的品牌體驗。”

該方法論認(rèn)為品牌力是占領(lǐng)消費者心智的必要基礎(chǔ)，有助于奠定品牌長期持久的增長，在這個核心基礎(chǔ)之上，績效營銷是站在巨人的肩膀上持續(xù)助推，貫穿AIPL（認(rèn)知-興趣-購買-忠誠）消費者全鏈路，而不僅僅在于購買轉(zhuǎn)化這一個環(huán)節(jié)。因此，P+計劃希望借助數(shù)據(jù)、工具、技術(shù)，從數(shù)據(jù)構(gòu)建、洞察分析、人群運營、媒體投放、衡量優(yōu)化五個方面，系統(tǒng)解鎖持續(xù)增長的有效路徑。。

· 實戰(zhàn)：精準(zhǔn)營銷工具

在業(yè)界最關(guān)心的精準(zhǔn)營銷工具方面，P+計劃從品牌資產(chǎn)、消費者、市場、效果四個維度分析了不同數(shù)據(jù)系統(tǒng)的能力點，明確這些數(shù)據(jù)系統(tǒng)在不同目標(biāo)下的應(yīng)用場景。同時，通過精準(zhǔn)營銷工具多維度評估，確保精準(zhǔn)營銷產(chǎn)品的營銷效果。

群邑電商董事總經(jīng)理張慧敏說：“我們深信數(shù)據(jù)驅(qū)動的消費者洞察與分析，結(jié)合精準(zhǔn)的人群運營，整合站內(nèi)外的資源，落地多營銷場景，并通過衡量矩陣和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行針對性的持續(xù)優(yōu)化，能行之有效地助力品牌增長。希望這個手冊能帶給業(yè)界一些關(guān)于品效協(xié)同、站內(nèi)外整合的新思考，助力更多客戶在新常態(tài)下的新增長。”

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關(guān)于蔚邁

蔚邁相信，任何時候，總存在一種更好的增長方式。通過媒體、內(nèi)容和技術(shù)的結(jié)合，我們重塑消費者決策和體驗，激發(fā)增長。蔚邁由全球網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一協(xié)同運作，在強大的消費者數(shù)據(jù)推動下，了解營銷在何時何地、以何種方式為品牌贏得更多銷售。蔚邁在90個市場的7,600名員工擁有深厚的專業(yè)知識，他們充滿信心和勇氣，為世界領(lǐng)先品牌和企業(yè)解鎖增長的奧秘。我們是WPP旗下全球媒介投資管理集團群邑的一部分，可以通過wavemakerglobal.com、Twitter和LinkedIn了解更多關(guān)于我們的信息，也可以關(guān)注蔚邁中國微信公眾號：Wavemaker_China

關(guān)于群邑電商

群邑電商自2013年成立以來，一直致力于提供卓越的電商整合營銷解決方案，2019年雙十一期間助力各客戶品牌的電商總銷售額突破122億。基于多年來服務(wù)多品類客戶的實踐經(jīng)驗，群邑電商打造了獨特的6T電商營銷模型和多樣化的工具，以更好地為品牌提供電商戰(zhàn)略定位、品牌營銷和人群運營等相關(guān)的商業(yè)決策。其6T模型主張從電商營銷策略（STRATEGY）、多渠道多形式流量管理（TRAFFIC）、內(nèi)容/社交（CONTENT）、創(chuàng)意/體驗（CREATIVE）、大數(shù)據(jù)驅(qū)動（DATA）及技術(shù)提效（TECH）這六大維度來搭建電商營銷的基礎(chǔ)方法理論，幫助品牌的電商營銷及生意增長。

群邑電商與主流電商平臺保持著緊密的長期合作關(guān)系，獲得的認(rèn)證包括：天貓GROW 2.0 全托管服務(wù)商、阿里巴巴首批品牌數(shù)據(jù)銀行認(rèn)證和策略中心認(rèn)證服務(wù)商、天貓創(chuàng)新中心認(rèn)證、天貓全鏈路優(yōu)秀認(rèn)證服商、天貓消費者運營場景（進(jìn)階）服務(wù)商、京東京牌五星級認(rèn)證、京東數(shù)坊ISV認(rèn)證等。

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