中國銀聯(lián)將“詩歌POS機(jī)”搬到了線上！
“星星在天空自己發(fā)光，樹葉「掛在枝頭自己搖晃，我站在大地上，自己生長”，孩子們創(chuàng)作的詩歌，總是純粹美好。
在去年，中國銀聯(lián)推出了詩歌POS機(jī)公益活動，帶著孩子們的詩，走過了上海、廈門、深圳、廣州、成都、北京6座城市，引發(fā)巨大反響，但同時也有許多人強(qiáng)烈要求詩歌POS機(jī)來到他們的城市。
為了讓更多人看到山里孩子的才華，不讓時空阻隔人們對公益的熱心，中國銀聯(lián)在今年開啟詩歌POS機(jī)線上版，「銀聯(lián)詩歌POS機(jī)」公益小程序正式在云閃付APP中上線，這些來自大山的詩意，如今打開云閃付APP，點(diǎn)擊首頁公益入口或搜索“詩歌POS機(jī)”就能看到。
借助該小程序，用戶不僅能線上參與公益，還能通過分享，讓更多人在指尖的屏幕，看到孩子們的才華。
打開“詩歌POS機(jī)”小程序，就能看到孩子們寫的詩歌。
《口罩》
口罩你快些走吧
我已經(jīng)忘了
同學(xué)們長什么樣
《醫(yī)生姐姐》
當(dāng)我看到
你們累得躺在地板上
我想變成厚厚的毯子
讓你們暖和一點(diǎn)
《童年》
軟軟的棉花糖
一口下去
甜到心里
原來是童年
《老師》
我是一個種子
你為我下雨
《炊煙》
炊煙長了一雙翅膀
飛來告訴我
媽媽做好了飯
《害羞》
蘋果會害羞
當(dāng)秋風(fēng)吹過時
它的臉紅了
云層會害羞
當(dāng)太陽靠近時
它的臉也紅了
《晚霞》
等太陽公公走了
云朵們都被曬紅了
這些云朵的名字
叫做晚霞
《時間停止器》
假如我有一臺時間停止器
我就會把時間定住
看一看露珠滴下來的時候
是什么顏色
《小園》
爺爺愛種花
小園里開滿了花
奶奶愛種菜
小園里長滿了菜
《晚上》
在晚上我們都要小心
因?yàn)槊看翁ь^
都有一顆星星
掉進(jìn)我們的眼睛
《長大》
上一次
和爸爸媽媽告別的時候
我學(xué)會了忍住不哭
我就知道
自己長大了
除了展示的三首，用戶也可以點(diǎn)擊“幫助孩子”按鈕，獲得更多的詩。每助力一次，可收到一首孩子們寫的詩，每人每天可助力三次，而用戶的每一次助力，中國銀聯(lián)都會小詩人圖書館捐出一分錢。
這樣的暖心行動，不得不說，值得點(diǎn)贊。
▼
創(chuàng)新公益形式，打造一款可持續(xù)的公益IP
2019年7月15日，「銀聯(lián)詩歌pos機(jī)」首次出現(xiàn)在上海陸家嘴地鐵站，用戶在詩歌POS機(jī)上支付一元錢，就可獲得印有山區(qū)孩子詩歌的POS單，這些善款用于為孩子提供藝術(shù)素養(yǎng)課程，這樣一個善舉，不僅幫助了山區(qū)孩子，也吸引了更多人關(guān)注到這個公益活動。
繼首站引發(fā)巨大反響之后，銀聯(lián)又陸續(xù)走進(jìn)了六座城市，完成了6000公里的愛心接力。2019年，銀聯(lián)收集了留守兒童創(chuàng)作的805首詩，把孩子的詩裝進(jìn)POS機(jī)，讓小詩人的詩走到了全國各地。
之后，中國銀聯(lián)又聯(lián)合人民日報展開合作，由194位山區(qū)孩子創(chuàng)作的200首純真詩歌被人民日報出版社收集出版成一本《大山里的小詩人》詩歌集，這些來自山里的詩第一次印成鉛字，進(jìn)一步讓大山里的孩子的才華被看見。
銀聯(lián)還與農(nóng)夫山泉展開跨界合作，把大山里的孩子們的詩，印在來自大山的“山泉”瓶上，借助農(nóng)夫山泉的瓶身，將產(chǎn)品變身媒介，進(jìn)而推廣孩子們的詩歌。
而在2020年，銀聯(lián)在線上繼續(xù)啟動「銀聯(lián)詩歌pos機(jī)」項(xiàng)目，持續(xù)匯聚愛心，為大山里的孩子修建圖書館，讓公益活動以一種更浪漫的形式展開。
▼
在中國，有697萬農(nóng)村留守兒童。以往企業(yè)的公益形式太過于趨同，無法達(dá)到傳播效果，中國銀聯(lián)以一種創(chuàng)新的形式，呼吁更多人關(guān)注到山區(qū)孩子的才華，不僅讓孩子們平等有尊嚴(yán)地通過自己的才華獲得幫助，同時也提升了銀聯(lián)移動支付產(chǎn)品的品牌形象，彰顯企業(yè)的社會責(zé)任感。
好的創(chuàng)意營銷，不僅關(guān)注產(chǎn)品本身，同時也需要洞察社會大眾的需求。
這一系列“詩歌POS機(jī)”活動，雖然都是為了推廣銀聯(lián)“云閃付”項(xiàng)目，但銀聯(lián)的公益活動擺脫了同情的思維，讓山里的孩子通過自己的才華獲得幫助，無疑是十分暖心的行為。
而對于大城市的人來說，山區(qū)孩子的詩意，正是他們所向往的詩和遠(yuǎn)方。
銀聯(lián)用一個線，成功將山里孩子與城市人的夢想連接起來，形成了愛心互動。
可以說，「銀聯(lián)詩歌pos機(jī)」活動，成功地將企業(yè)的營銷事件，上升為了社會性的大事件。該活動不僅在社交媒體刷屏，還獲CCTV4中國新聞、新華社、中國國際電視臺等100多家新聞媒體采訪和報道。
詩人雪萊曾說：詩歌是最快樂、最高尚的心靈的最美好、最幸福時刻的記錄。
而愛寫詩的孩子會發(fā)光，這些大山里愛寫詩的孩子，就像星星一樣會發(fā)光。
4A廣告文案原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者
4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）