霸王和瑪貝拉官宣戀情，奇怪的品牌cp增加了！
回顧今年的七夕，可謂充滿了意料之外。
自從和環(huán)時分手后，人稱江郎才盡的杜蕾斯在沉寂良久之后，其借勢文案再次登峰造極，坐穩(wěn)老司機寶座。本應(yīng)遭受萬噸狗糧暴擊的單身朋友們則找到了節(jié)日的樂趣，孤寡青蛙玩得不亦樂乎。
不過最讓人筆者意外的，還屬霸王和瑪貝拉的組合。
一個是無情的育發(fā)機，一個是行走的脫毛器，這對充滿對立關(guān)系，讓人萬萬沒想到的cp究竟是如何誕生的呢？
一、眉目傳情階段：霸王和瑪貝拉發(fā)布線索謎題，為官宣戀情制造傳播聲量
早在八月中旬，霸王和瑪貝拉就在微博宣告找到了自己的歸宿，向粉絲傳遞喜訊的同時還發(fā)布了一組線索謎題，讓粉絲競猜cp對象。
線索一：神秘照片
不露臉的對象照片，僅看背影你能猜出來嗎？
線索二：情話文案
看似小情侶的甜蜜對話中，其實隱藏著對方身份的關(guān)鍵信息，考驗火眼金睛的時候到了。
霸王和瑪貝拉在各自的微博中發(fā)起有獎猜謎活動，給予相關(guān)線索提示尋找真相，這樣的玩法賦予了活動的趣味性和懸疑性，有助于激發(fā)受眾的好奇心，吸引受眾參與其中。
在受眾積極的猜想和討論聲中，烘托出良好的預(yù)熱氛圍，為后續(xù)的正式官宣話題制造了傳播聲量。
二、戀情升溫發(fā)酵：洞察消費者毛發(fā)自由痛點，腦洞演繹神話《霸瑪愛情》
七夕當(dāng)天，霸王和瑪貝拉正式官宣戀情，并發(fā)布了一支腦洞大開的史詩級大片。
在遠古的神話傳說中，霸王和瑪貝拉是一對掌管著人類毛發(fā)統(tǒng)治權(quán)的神仙眷侶。一位負責(zé)毛發(fā)的生長，另一位則負責(zé)毛發(fā)的脫落。
他們分工明細，合作無間，每當(dāng)有一人經(jīng)生發(fā)之神生長出新的毛發(fā)，脫毛之神就會立即收到一條脫毛待辦事項，維持著人類的毛發(fā)守恒定律。
后來，霸王利用中藥提高了毛發(fā)的生長力，改進了工作效率。這一變化使瑪貝拉陷入了996的困境。巨大的工作量導(dǎo)致瑪貝拉自己都開始脫發(fā)了。
憤懣不平的瑪貝拉決定反擊，她發(fā)現(xiàn)了一種可以解放自己雙手的工具——刮毛刀。
經(jīng)過長久的battle，最終霸王和瑪貝拉不堪疲憊，決定和平相處，將毛發(fā)的統(tǒng)治權(quán)交還給了人類。
霸王和瑪貝拉通過虛構(gòu)神話傳說，將產(chǎn)品植入故事背景中，加強了彼此之間的關(guān)聯(lián)，為組建毛發(fā)管理cp提供了合乎自然的可能性，有利于提高觀眾的接受度。
故事中巧妙融合了996和脫發(fā)話題，“996福報”、“樸實無華且枯燥”、“你好我也好”等年輕化社交語言的植入，更貼近年輕人的生活語境，體現(xiàn)出品牌對消費者的細膩洞察力。通過擬人化的演繹戳中用戶痛點，有助于引發(fā)消費者的情感共鳴。
在霸瑪歷經(jīng)愛恨糾葛又重歸于好的曲折故事中，促進了這對品牌cp的緊密互動，進一步契合了節(jié)日屬性，在七夕當(dāng)天妥妥秀了一把“恩愛”。
三、復(fù)盤背后邏輯：“宿敵”品牌破壁合作，逆向強化產(chǎn)品賣點認知
以育發(fā)著名的霸王和主打脫發(fā)的瑪貝拉，這兩個“宿敵”對家組建成品牌cp，這波營銷操作讓人倍感不可思議。
霸王和瑪貝拉從獲得毛發(fā)自由的角度，在不同中找到相同的共性，成功以毛發(fā)管理者的連接點打通了兩個品牌合作的壁壘。
既能契合兩者的品牌屬性，同時也能放大各自產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢，碰撞出奇妙的化學(xué)反應(yīng)，給消費者帶來不一般的新鮮感。
在你儂我儂的甜蜜七夕中，霸王和宿敵官宣戀情，不按套路出牌，成為了今年七夕最意想不到的品牌CP。
此次自帶話題熱度的跨界，有助于大幅度提升品牌聲量，充分發(fā)揮品牌合力，最終收獲了“1+1>2”的營銷效果，成功爭奪了用戶的注意力。
通過帶有神話色彩的故事設(shè)定，降低了大眾對于廣告植入的抵觸心理，用更年輕、活潑的方式實現(xiàn)了和消費者的溝通，也進一步逆向強化了觀眾對于霸王生發(fā)、瑪貝拉脫發(fā)的產(chǎn)品賣點認知，在潛移默化中培養(yǎng)用戶心智，覆蓋到更多的潛在目標(biāo)消費人群，從而提高品牌聲量。
同時，捆綁式的cp組合，也增強了種草安利的聯(lián)合效應(yīng)，有助于帶動產(chǎn)品銷售的轉(zhuǎn)化，達到品牌共贏。
四、結(jié)語
霸王和瑪貝拉通過前期的線索埋伏預(yù)熱，到七夕當(dāng)天正式官宣戀情，演繹霸瑪愛情神話大片，揭曉cp對象的神秘面紗，在站外上線捆綁銷售的組合套裝，最終實現(xiàn)了品效合一的跨界營銷效果閉環(huán)。
兩個“宿敵”品牌霸王和瑪貝拉破天荒地牽手相戀，憑借著最意外品牌cp組合在七夕營銷中脫穎而出，成功撬動了大眾的關(guān)注。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）