霸王和瑪貝拉官宣戀情，奇怪的品牌cp增加了！
回顧今年的七夕，可謂充滿了意料之外。
自從和環時分手后，人稱江郎才盡的杜蕾斯在沉寂良久之后，其借勢文案再次登峰造極，坐穩老司機寶座。本應遭受萬噸狗糧暴擊的單身朋友們則找到了節日的樂趣，孤寡青蛙玩得不亦樂乎。
不過最讓人筆者意外的，還屬霸王和瑪貝拉的組合。
一個是無情的育發機，一個是行走的脫毛器，這對充滿對立關系，讓人萬萬沒想到的cp究竟是如何誕生的呢？
一、眉目傳情階段：霸王和瑪貝拉發布線索謎題，為官宣戀情制造傳播聲量
早在八月中旬，霸王和瑪貝拉就在微博宣告找到了自己的歸宿，向粉絲傳遞喜訊的同時還發布了一組線索謎題，讓粉絲競猜cp對象。
線索一：神秘照片
不露臉的對象照片，僅看背影你能猜出來嗎？
線索二：情話文案
看似小情侶的甜蜜對話中，其實隱藏著對方身份的關鍵信息，考驗火眼金睛的時候到了。
霸王和瑪貝拉在各自的微博中發起有獎猜謎活動，給予相關線索提示尋找真相，這樣的玩法賦予了活動的趣味性和懸疑性，有助于激發受眾的好奇心，吸引受眾參與其中。
在受眾積極的猜想和討論聲中，烘托出良好的預熱氛圍，為后續的正式官宣話題制造了傳播聲量。
二、戀情升溫發酵：洞察消費者毛發自由痛點，腦洞演繹神話《霸瑪愛情》
七夕當天，霸王和瑪貝拉正式官宣戀情，并發布了一支腦洞大開的史詩級大片。
在遠古的神話傳說中，霸王和瑪貝拉是一對掌管著人類毛發統治權的神仙眷侶。一位負責毛發的生長，另一位則負責毛發的脫落。
他們分工明細，合作無間，每當有一人經生發之神生長出新的毛發，脫毛之神就會立即收到一條脫毛待辦事項，維持著人類的毛發守恒定律。
后來，霸王利用中藥提高了毛發的生長力，改進了工作效率。這一變化使瑪貝拉陷入了996的困境。巨大的工作量導致瑪貝拉自己都開始脫發了。
憤懣不平的瑪貝拉決定反擊，她發現了一種可以解放自己雙手的工具——刮毛刀。
經過長久的battle，最終霸王和瑪貝拉不堪疲憊，決定和平相處，將毛發的統治權交還給了人類。
霸王和瑪貝拉通過虛構神話傳說，將產品植入故事背景中，加強了彼此之間的關聯，為組建毛發管理cp提供了合乎自然的可能性，有利于提高觀眾的接受度。
故事中巧妙融合了996和脫發話題，“996福報”、“樸實無華且枯燥”、“你好我也好”等年輕化社交語言的植入，更貼近年輕人的生活語境，體現出品牌對消費者的細膩洞察力。通過擬人化的演繹戳中用戶痛點，有助于引發消費者的情感共鳴。
在霸瑪歷經愛恨糾葛又重歸于好的曲折故事中，促進了這對品牌cp的緊密互動，進一步契合了節日屬性，在七夕當天妥妥秀了一把“恩愛”。
三、復盤背后邏輯：“宿敵”品牌破壁合作，逆向強化產品賣點認知
以育發著名的霸王和主打脫發的瑪貝拉，這兩個“宿敵”對家組建成品牌cp，這波營銷操作讓人倍感不可思議。
霸王和瑪貝拉從獲得毛發自由的角度，在不同中找到相同的共性，成功以毛發管理者的連接點打通了兩個品牌合作的壁壘。
既能契合兩者的品牌屬性，同時也能放大各自產品的獨特優勢，碰撞出奇妙的化學反應，給消費者帶來不一般的新鮮感。
在你儂我儂的甜蜜七夕中，霸王和宿敵官宣戀情，不按套路出牌，成為了今年七夕最意想不到的品牌CP。
此次自帶話題熱度的跨界，有助于大幅度提升品牌聲量，充分發揮品牌合力，最終收獲了“1+1>2”的營銷效果，成功爭奪了用戶的注意力。
通過帶有神話色彩的故事設定，降低了大眾對于廣告植入的抵觸心理，用更年輕、活潑的方式實現了和消費者的溝通，也進一步逆向強化了觀眾對于霸王生發、瑪貝拉脫發的產品賣點認知，在潛移默化中培養用戶心智，覆蓋到更多的潛在目標消費人群，從而提高品牌聲量。
同時，捆綁式的cp組合，也增強了種草安利的聯合效應，有助于帶動產品銷售的轉化，達到品牌共贏。
四、結語
霸王和瑪貝拉通過前期的線索埋伏預熱，到七夕當天正式官宣戀情，演繹霸瑪愛情神話大片，揭曉cp對象的神秘面紗，在站外上線捆綁銷售的組合套裝，最終實現了品效合一的跨界營銷效果閉環。
兩個“宿敵”品牌霸王和瑪貝拉破天荒地牽手相戀，憑借著最意外品牌cp組合在七夕營銷中脫穎而出，成功撬動了大眾的關注。
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