“超現實”、“后真相”國外年度詞匯
年度詞匯
來源：一品內容官（ID：content-officer）
2016年12月，韋氏詞典宣布“超現實”（surreal）成為年度詞匯。這個詞的意思是“帶有夢境中的現實那種極荒謬的感覺”（“marked by the intense irrational reality of a dream.”）。這是個相對新的英語單詞，最早可追溯到20世紀三十年代，用來描述二十世紀早期藝術界超現實主義運動，后來，在日常使用中，詞匯的含義越來越豐富且接地氣，可以用在表達驚訝、恐慌、難以置信等情感對話中。成為韋氏年度詞匯的標準主要是詞匯每一年的搜索增加總量以及增加的環比，川普當選美國總統之后，“超現實”一詞的搜索量達到有史以來最高。
而2016年牛津詞典的年度詞匯則為“后真相”(Post-truth)，意思是“訴諸情感與個人信仰比陳述客觀事實具有更大民意影響力的種種狀況”。（‘relating to or denoting circumstances in which objective facts are less influential in shaping public opinion than appeals to emotion and personal belief’）。牛津詞典評選年度詞的目的是“為了在語言方面反映過去的一年”。這個詞最常被用在與英國退歐公投和美國大選相關的文章中。與2015年相比，“Post-truth”一詞的使用頻率增長了大約2000%。
與此同時，由中國國家語言資源監測研究中心、商務印書館、人民網聯合主辦的“漢語盤點2016”活動也揭曉了2016年度漢語國際字、國際詞、國內字、國內詞，分別是，”變“”一帶一路“”規“”小目標“?！皾h語盤點2016”活動旨在“用一個字、一個詞描述當年的中國和世界”，在最終揭曉之前，經過了網友推薦、專家評議、網絡投票幾個環節。
三點感想
字詞是語言的最小單位，也是思維的邏輯起點。它能夠控制思想的過程和走向，也是情緒和狀態表達的符號。內內腳得這些詞匯的含義以及被選擇的背后，是內容營銷人不能忽視的真相和趨勢。
首先，年度詞匯的確認顯示了大數據和語義分析對于內容營銷的重要性。川普當選作為2016年最大的黑天鵝事件，確實讓很多人跌掉眼睛。我們可以從個人感受和周圍人的態度或者小調查的結果來反應這種荒誕和超現實感覺，但是大數據直接幫我們坐實了這種感覺，并且以無比確切的方式確認了這種情緒。應用在內容營銷層面，我們可以通過對微博和微信句法和語義、情感的分析來獲得用戶反饋意見的匯總，從而確切了解用戶的態度和建議。
其次，“后真相”的當選揭示了營銷的一個真相：訴諸情感與個人信仰比陳述客觀事實具有更大民意影響力，用人話翻譯就是擺事實講道理不如擺POSE 講故事。很多人說川普的勝利是社交媒體戰勝了傳統媒體，是草根情緒戰勝了精英情懷。內內倒是覺得與其說是這些，不如說是川普的情緒和狀態表達幫了大忙。
之前我們在分析年輕人營銷時，有句話叫與其跟90后布道，不如跟90后胡鬧。 ”后真相“（post-truth）的當選反映出當下的信息過載正在影響所有人，簡單的事實已經不足以滿足溝通和說服的需要。因此，我們在做內容營銷時，必須通過改變自己的業務和溝通模式來建立信任，通過展示可信度和建立情感驅動的關系來建立信任。
最后，在中國的年度字詞中，不談官方欽定的“一帶一路”等政治詞匯，“小目標”能夠力壓“友誼的小船”“套路”“藍瘦香菇”，一方面說明企業和品牌的傳播并不是不能火，而是看你怎么說，另一方面，也說明不管經濟形勢有多不景氣，目前吃瓜群眾的總體心態還是樂觀和積極向上的，哪怕是用來自黑也好。希望新年更多的內容營銷小伙伴們能夠在完成某個戰役之后，也留下或者創造更多的流行詞匯。
正如宣布“超現實”為2016年的年度詞匯之后，《韋氏詞典》的副主編柯莉·史坦波所言：“各個事件通常有特定的詞語來指代，看到人們選出特定詞語相當有趣。通過一再被搜索的詞匯，你可以了解到人們對某件事情的反應。”
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