看淘寶人生微電影，發現品牌圈粉新方法
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
歐·亨利曾在短篇小說《麥琪的禮物》中刻畫出一對互贈禮物的恩愛夫妻。他們不約而同地選擇在圣誕節當天，賣掉自己心愛的東西換取 “精致、珍奇而真正有價值”的禮物送給對方——妻子賣掉金發給丈夫買了白金表鏈；丈夫賣掉金表給妻子買了發梳。
悲劇的是，在雙方毫無保留替對方付出后，禮物最終變成無用的東西。不過，書中二人真摯的愛，長期以來感動了無數中外讀者。這其中，一定也包括淘寶人生系列微電影《1/7人生》的導演、編劇。
本周，就在大家瘋狂預定“七夕青蛙”時，微電影《1/7人生》第二集《愛》，在淘寶二樓正式上線。
淘寶人生《1/7人生》系列短片·第二集《愛》
該集劇情巧妙致敬《麥琪的禮物》，講述了未來世界的男程序員愛上女虛擬人Dora，二人努力打破世俗偏見，跨越真實和虛擬的邊界，共同逐愛的浪漫故事。片尾，女主變成人類，男主變成虛擬人。雖然兩人陰差陽錯仍無法走到一起，但他們卻向我們展示出世間難能可貴的“真愛”。
除故事結構外，該片還隱藏了很多小彩蛋，比如：女主名字Dora取自原著女主人公“德拉”的諧音，男主的主治醫師Jim用了原著男主人公的名字。同時，如果你足夠細心的話，還能在影片開頭看到“張藝興的通緝令”，那是因為張藝興所飾演的翼人Z，恰好是《1/7人生》首集《自由》的男一號。
淘寶人生《1/7人生》系列短片·第一集《自由》
講述翼人摘除翅膀，內心依舊向往自由的故事
8月14日，淘寶人生正式官宣全能偶像張藝興為品牌代言人，出品系列微電影《1/7人生》。該系列將從人生的七個維度：自由、愛、美、希望、夢想、青春、智慧，探討多維度世界里人生的各種可能性。
科技幻影、賽博朋克、理想烏托邦……是這部作品給人的第一感覺。創作上，代理商意類表示，首集他們已致敬劉慈欣小說《天使時代》、引用《星球大戰》中反派組織名、從魯迅先生的雜文《而已集》中獲取角色名的靈感……想必，接下來3-7集，還會有大量的科幻梗和文學彩蛋等待我們去發掘。
當然，淘寶人生中的游戲元素和其理念也有自然融入影片中。比如反復被提及的“紐扣”，是游戲里的通用貨幣；“云端”不僅是張藝興劇中人物的歸宿，也象征著連接愛、自由和夢想的精神樂土……
部分網友評價這部劇像極了去年大火的《愛、死亡和機器人》。其實，在它在腦洞大開的奇幻“外衣”下，創作團隊真正想彰顯的是“我的一生，不止一生”的品牌內核。每集結束時留下的開放式哲學命題，關于“如何自由”、“如何感受愛”……也同樣令人深思。
第一集：
“是追尋一個世界的自由，
還是自由在無數的世界里”
第二集：
“在真實的世界里感受愛，
或在愛的世界里感受真實”
整體來看，淘寶人生打造《1/7人生》的終極目的，是想通過藝術化的形象溝通，傳遞有關科技和現實的正確價值倡導，幫助游戲玩家、溝通年輕人，讓酷蓋的Z世代青年能在這里找到自我、把控人生，而非只是單純玩玩游戲這么簡單。
越活越年輕的淘寶，用長情陪伴，留住年輕人的心
去年5月，淘寶推出的虛擬形象裝扮類互動游戲產品——淘寶人生。據悉，截止目前，該產品玩家突破千萬量級，其中 18-29 歲用戶群體占比超過50%，學生以及新入職場的女性，是該產品的死忠粉。大家可以在這里隨心所欲地裝扮自己，還能通過經營虛擬形象和其他玩家、明星、日本虛擬偶像鼻祖初音偶遇、互動。
此前，淘寶曾邀請李佳琦成為淘寶人生的時尚主播大使；
邀請公主殿下初音未來，入駐淘寶人生做次元大使。
這一次，淘寶人生除力邀張藝興作代言人外，還攜手周震南、王大陸、林允、金晨、楊超越在這里構建各自的虛擬形象，并招募粉絲兼職明星捏臉，開啟#守護愛豆的虛擬形象顏值#的互動活動。
而無論是初音還是張藝興、林允……淘寶此舉都旨在通過淘寶人生，打造平臺粉絲自營地。畢竟，誕生于2003年的淘寶也算互聯網OG。它能如此活躍至今，離不開對每一代年輕人持久的吸引和精準運營。
阿里巴巴集團董事局主席張勇曾表示：“我們希望用戶能在這里消磨時間、發現樂趣，讓用戶發現樂趣的核心是，平臺不斷創造新的產物。”留住年輕人不能只靠商品。年輕人在淘寶平臺消費的，也不止有商品，還有內容。
淘寶人生作為淘寶最新研發的內容，正是吸引年輕人留下的理由之一。就像我們會在微博上追星、打榜，建立一個自我和愛豆專屬交流的空間站一樣，淘寶亦希望借助淘寶人生，以用戶的虛擬形象勾搭明星虛擬形象的方式，拉近品牌與用戶之間的距離，形成一種長久陪伴用戶的良好關系，增加用戶粘性。再進一步想，你又會發現，這個道理同樣也適用于支付寶的金幣莊園、螞蟻森林等各種小游戲；也適用于每一個想要收割年輕用戶的老品牌。
所以，溝通年輕人的方式永遠有很多，有時不必刻意，陪伴就好。
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