這個七夕，百度靠“甩鍋”刷屏了
古人有云，七夕難，難于上青天。七夕送禮物這件事大概能輔導孩子寫作業一樣，并列“令人頭禿榜”第一名。
更令人頭禿的是，我打開百度想搜索“七夕送什么禮物合適”，沒想到百度不給具體答案，還溫馨提示“感情的問題沒有標準答案”。
剛想吐槽百度你這么濃眉大眼居然也甩鍋，了解之后才發現，原來這是他們專為七夕做的又一次反套路營銷，有熟悉的“欲擒故縱”感，但細細體會之后，又能感覺到其中溫情的品牌理念，有被暖到。
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感情的問題沒有標準答案。
這次廣告中最讓人印象深刻的一句話，不僅因為它反套路，更因為其中包含著對社會現狀的反思。很多年輕人一邊吐槽戀愛不易母胎單身，一邊又想用快餐化的浮躁心情去對待感情，百度的七夕廣告就像一股提神醒腦的涼風，讓大家冷靜下來認真思考。
該送什么禮物，送多少錢的禮物？不要拘泥于必選清單，將對方放在心里的真情實感才更重要，更何況別人的清單并不一定適合你，萬一你的女神就愛死亡芭比粉呢？
要不要努力脫單，兩個男生如何過七夕？百度告訴你，遵循本心，兩個男生怎么不能過七夕，牛郎與牛還能過七夕呢。
一直以來，針對七夕消費者各種各樣的問題，百度都高效為消費者提供答案，但這次，百度希望消費者不要只聽從網上的答案，之所以說“別問”，是為了用更冷靜的方式觸達消費者內心，讓他們發現自己心中真正想要的。
比消費洞察更高級的，是向消費者輸出相應的價值觀，并且得到消費者的認同與贊許。
比如去年騰訊的“余生請你慢慢挑”，鼓勵單身人士堅持自我，挑到適合自己的才是最好的。想想看，一片催婚的聲討中突然出現一個支持你單身的人，是不是讓人熱淚盈眶好像找到失散多年的親人？
又比如喪茶的“bye bye前任”，大家都在甜蜜七夕，誰關注陷入愛情泥潭的人？喪茶告訴你揮別錯的才能與對的相逢，都能一起罵前任了，那是好姐妹沒錯了。
百度這次的七夕營銷也是如此，都想搜索一個最輕松的萬能應對方法，但百度卻引導大家去關注身邊人真正的需求，消費者雖然是被反套路的“別問”二字吸引，但真的被打動，還是因為廣告背后體現出的品牌的真摯關懷。
就像前段時間的“愿你不必百度，也能找到答案”，其實跟這次的品牌主張相似，都是將關懷藏于不按常理出牌的反駁之中，細嚼這兩句話，雖然針對的場景不同，但給消費者帶來的溫暖是一樣的。
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單從形式上看，這次的七夕活動與百度六一以及父親節營銷有共通之處，都是利用反差感來吸引消費者注意，但從內容和傳播方面細看，明顯更進一步。
一、不按常理出牌，反套路營銷激發大眾好奇。
往年的七夕營銷，多是順著“情人節”的甜蜜思路來，但今年百度讓你“別問”，拒絕的姿態反而激發消費者的好奇心，忍不住想要一探究竟。通過這種“反套路”，讓百度在扎堆的七夕廣告中脫穎而出，從而吸引消費者注意力。
二、內容深化遞進傳達品牌價值理念，打造營銷系列強化長效傳播價值。
通過與百度以往的營銷活動進行比較，會發現品牌將之前的營銷線索串聯起來了，并且逐漸深化了廣告傳達的價值理念。
六一節“放過孩子吧，百度APP不想營業”，一句大膽的吶喊，發泄出大家苦作業久矣的心情；父親節“別問百度，回家問你爸”，不但是皮一下的機靈，更帶來與家人關系的思考，關注沉默的父愛。
又比如“答案”這個關鍵詞，也在高考季廣告中以“愿你不必百度，也能找到答案”的形式出現，這次“感情的問題沒有標準答案”，更是將內容高度提升到“愛是什么”。
點擊觀看百度高考微電影《答案》
同樣是反套路，但層層遞進，一次比一次更深進行人性的剖析，潛移默化中構建出與消費者對話的情感溫室，強化了目標群體對品牌的價值認同。
左右滑動查看9張七夕海報
通過連續的營銷動作，持續的營銷線索，營銷系列構建起消費者認知穹頂，強化了目標群體的品牌印象，不止這次傳播活動，甚至之后提到“反套路”、“欲擒故縱”“答案”這些關鍵詞，都會引發用戶聯想，產生長效傳播價值。
并且，百度也并沒有只是口頭上說說，而是真正有行動起來，比如這次在運營端匹配的搜索關鍵詞，給大家愛的溫馨提示，真的非常圈粉。
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一種營銷思路如何發散出不同的營銷策略，百度給我們提供了很好的示范。
無論是“百度APP不想營業”，還是“別問”，雖然都是反套路操作，但都根據不同的節日特點進行了策略上的調整。而更重要的，是體現在廣告中的人性關懷，讓消費者代入到品牌構建的價值體系中來，這才是百度能夠一次又一次精準擊中消費者最根本的原因。
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