修正藥業李佳：醫藥領域的營銷創變者 “健康中國”下的民族品牌
修正藥業集團首席品牌官——李佳
文/李佳 修正藥業集團首席品牌官
隨著國家“十三五規劃”的正式落地，健康中國、食品藥品供給側結構性改革等話題已成為食品藥品行業乃至全社會的關注點，“健康中國”也正式升級成為國家戰略發展的目標之一，正值國家大力推行“互聯網+”，讓傳統醫藥企業看到了未來產業的發展方向，也就此打開“大健康”市場的藍海時代，將互聯網與醫藥大健康相結合成的醫藥營銷市場推向時代變革的潮流。
對此，我們修正藥業集團也勢必要抓住“健康中國”國家戰略發展規劃的機遇，實現順勢而變，打造修正民族品牌的健康形象，在大健康市場守“正”出“新”。
將修正的品牌內核借助“正能量”的傳播載體，以優質內容傳遞給修正產品的使用人群和潛在消費群，加強產品、品牌與產品使用者的情感聯系，建立與潛在消費群的品牌感知橋梁，深度觸及目標消費群的生活圈、娛樂圈、學習圈等，圈層既有消費群與潛在消費群，迅速占領醫藥健康市場，成為占領中國醫藥行業藍海時代的中堅力量，從而順應國家“2030大健康計劃”推動中國大健康產業的健康、高效發展。跨界營銷,修正霸屏中超直播，共享樂視生態經濟
修正在多年摸索“大健康”產業戰略發展的路上，也積累了深厚的醫藥營銷經驗，不論是產品營銷還是品牌營銷，修正跨界合作的深度與廣度都在不斷拓展，實現著突破與創新。其實，互聯網時代下的醫藥企業創新營銷方式并不少，但修正與其他藥企不同的是，選擇高受眾粘合度、高受眾關聯度的平臺，針對有話題性、高關注度與品牌契合度的內容進行廣告投放。
2016年6月16日至8月15日的中超聯賽中，修正從比賽積分榜與賽程冠名、字母條展示、口播、中插廣告等方式在樂視視頻、樂視體育、樂視App等多維度的硬廣曝光，實現了霸屏中超，如何讓跨行業的硬廣投放無違和感，且能達到良好的營銷效果呢？對此，修正從內容關聯、受眾圈層融合、情境一致三個維度打造修正藥業與樂視平臺的深度跨界營銷。
以“中超”為符號事件，與修正產品、品牌的健康理念相關聯，當球迷長時間集中比賽身體疲憊時，修正品牌恰當的植入讓球迷易于接受且品牌認知度增強，中超與修正營銷情境的融合也大大降低了植入的違和感，增強營銷效果。而中超比賽受眾集中在中青年男性群體及部分女性群體，這與修正的目標受眾十分吻合，且球迷常以家庭或團體聚會形式一同觀看，很好地圈層了不同年齡段的消費人群。
內容營銷,修正“健康理念”與年輕人、年輕IP、年輕平臺火花碰撞
在營銷上，修正除了將觸角深入跨界營銷，還深度觸及內容營銷領域。尤其當互聯網的飛速發展催生出了層出不窮的大數據與海量信息，讓消費者對信息的質量要求越來越高，“品牌+平臺”的單向植入已不能更好地刺激消費者的品牌感知，更無法產生消費行為。而如何借助創意玩法讓品牌與受眾產生雙向互動，以優質內容為營銷母體，選擇優質的內容平臺做到品牌與內容風格相匹配，品牌的量身定制符合優質內容劇情的產品或場景，將品牌logo與理念的輸入潤物無聲，考驗著各行業的營銷者。
從三連冠愛奇藝首部網絡情景劇《廢柴兄弟》，并在《廢柴兄弟4》節目中以近4億戰績完美收官，實現了修正從產品、道具植入到劇情、理念植入的完美升級，借助劇中幽默詼諧且極具正能量的廢柴創業故事和精神將修正的健康理念傳達給廣大的“廢柴迷”，以“品牌+IP”深度捆綁的形式成為醫藥類企業營銷新典范。
然而，這也只是修正內容營銷的第一步，我們要做的是將修正品牌理念繼續同年輕人、年輕IP、年輕平臺玩在一起，守住醫藥營銷藍海市場的領先位置。
這里的“玩”我們并非狂轟亂炸的品牌曝光、單純的冠名植入，而是有的放矢做階段性目標品牌推廣。2016年入夏修正冠名鳳凰視頻大型談話類節目《鏘鏘三人行》，與名嘴主持竇文濤及兩岸三地傳媒界精英名嘴，一起討論天下大事，并結合社會熱點植入修正品牌理念，讓修正以話題形式走進觀眾的視野。此外，我們還延續與鳳凰這個年輕平臺的耐性合作，持續冠名《鏘鏘三人行》節目讓“修正”話題更具持久性。
與此同時，我們還與鳳凰平臺金牌欄目《魯豫有約》冠名合作、原創時政脫口秀節目《又來了TalkShow》贊助合作，再次形成與情感對話、時事話題吐槽類談話節目的粘性連接。以《又來了》節目為例，我們將“修正”作為指定期次的節目主題，通過主持人尤志東的另類解讀，在為觀眾制造笑點的同時，也將修正藥業及其產品品牌的正能量、健康精神同熱點話題、熱門事件實現正向關聯。并在做指定主題基礎之上，結合節目劇情打造“修正小劇場”，以詼諧幽默的環節設定，讓修正與更多的年輕受眾真正的“玩”在一起，從而開啟受眾看待修正的全新角度，并保持對節目的喜愛熱度接納修正產品與品牌，實現與消費者的深度溝通。
“健康中國”理念引領修正持續打造醫藥民族品牌
眾所周知，即將過去的2016年是中國深化改革的元年，時值萬眾創新創業、營銷變革元年，對于醫藥領域的領頭羊修正藥業來說，同樂視平臺的跨界合作，愛奇藝《廢柴兄弟》的三連冠名合作，鳳凰平臺《健康三人行》、《又來了》、《魯豫有約》等節目的內容營銷合作，這一系列的大動作向業內證明了修正藥業能夠面對互聯網的大浪潮迎難而上，做醫藥領域品牌營銷的創變者。
而就在2016年歲末，修正藥業集團董事長修淶貴榮膺“2016華人經濟人物”殊榮，與十位銳意創變者共同引領時代的風云。這更是對修正藥業這個輝煌發展21年的藥業品牌，能夠堅守醫藥者的初衷與民族醫藥的傳承精神的肯定，面臨時代變革，銳意進取，實現產品、品牌、營銷多維度的創新精神的褒獎。
正如修正藥業集團董事長修淶貴在獲獎感言中提到的一樣，“大健康產業不同于其他行業，沒有黃金期和衰退期，因為健康是人類永恒追求的話題，但就目前中國國情而言，國民對于自身健康的重視程度不夠，認識程度不足，實現2030大健康規劃，把國人的壽命提高兩歲半，還是任重而道遠的。”
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