傳立媒體攜手百事可樂穿越12年，一起把樂帶回家
每當(dāng)臨近春節(jié)，“回家”都是出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵詞，作為一年一度的賀歲盛宴，傳立媒體再度攜手百事可樂穿越12年重現(xiàn)經(jīng)典《家有兒女》，集結(jié)了由宋丹丹、高亞麟、張一山、楊紫、尤浩然的微電影“17把樂帶回家”，在這個(gè)春節(jié)與時(shí)下年輕人一起再敘情懷，演繹回家團(tuán)聚快樂。
“國(guó)民家庭”全陣容回歸 神秘“親兒子”亂入引懸念
12年前，宋丹丹、高亞麟、楊紫、張一山、尤浩然在關(guān)于親情的情景喜劇中扮演熒幕家庭，用他們的故事陪伴了幾代人的成長(zhǎng)，也承載了幾代人的歡樂。而這五人間的情感也早已超越劇本身，沒有血緣卻勝似親人，五人在一起就構(gòu)筑成了一個(gè)“家”字。這個(gè)家庭充滿親情與歡笑，是中國(guó)無(wú)數(shù)個(gè)家庭的縮影，是當(dāng)之無(wú)愧的“國(guó)民家庭”。12年后，他們?cè)诎偈隆?7把樂帶回家》中首次合體，傳遞 “把樂帶回家”快樂正能量。
在完整版正片中，張一山、楊紫、尤浩然分別代入了刑警、女白領(lǐng)、大學(xué)生等不同身份，國(guó)民家庭內(nèi)更引入了神秘新成員林更新，此人究竟是丹丹媽的“親兒子”，還是楊紫的新相親對(duì)象呢？為何竟然被“刑警”張一山現(xiàn)場(chǎng)繳械、捆綁拷問(wèn)？一支普通的電動(dòng)牙刷為什么會(huì)成為這部微電影的關(guān)鍵道具？老媽宋丹丹年輕時(shí)是否真有一段難以明說(shuō)的情事？
談及微電影的創(chuàng)作，百事大中華區(qū)飲料高級(jí)副總裁兼總經(jīng)理姚煒煒表示：“我們相信任隨時(shí)代變遷，春節(jié)始終承載著中國(guó)人心中一份最特殊的情愫。2017年，借由‘一起’這一契機(jī)，我們想要再次強(qiáng)調(diào)’把樂帶回家’最核心的內(nèi)涵仍是團(tuán)聚之樂。百事重聚國(guó)民家庭，正是希望用這份快樂感染更多人，將這種理念滲透至年輕人的生活中，變成一種習(xí)慣，這是我們?cè)O(shè)立’把樂帶回家’項(xiàng)目的初衷，也是今后持續(xù)努力的目標(biāo)。”
“傳立媒體攜手百事 17創(chuàng)造三大業(yè)內(nèi)首次
1）開創(chuàng)了視頻媒體VIP會(huì)員與品牌IP完美綁定的商業(yè)模式
傳立媒體攜手愛奇藝，為百事《17把樂帶回家》微電影打造視頻VIP會(huì)員提前首發(fā)服務(wù)，將“樂”與“家”傳遞給更多年輕用戶，成功地開創(chuàng)了視頻行業(yè)VIP會(huì)員商業(yè)化的模式，作為合作品牌方百事，深耕年輕用戶群體，針對(duì)最廣泛的有效用戶傳遞品牌2017“把樂帶回家”的快樂正能量，釋放了百事“把樂帶回家”IP積累多年的品牌能量。
2）開創(chuàng)品牌跨界合作新玩法
快消本次《17把樂帶回家》活動(dòng)與OPPO手機(jī)共同攜手，真正的將品牌之“樂”帶回家（植入手機(jī)）。百事攜手OPPO打造業(yè)內(nèi)首次手機(jī)原生嵌入式鎖屏視頻廣告，點(diǎn)開手機(jī)，即可暢享歡樂元素，在17年把“家”與“樂”的主題傳遞給每一個(gè)年輕人。
3）12分鐘品牌微電影廣告開創(chuàng)電視熒屏廣告第一炮
品牌在電視平臺(tái)上不再單純的賣廣告，通過(guò)電視平臺(tái)黃金時(shí)段，傳立攜手百事將人文關(guān)懷及年味的情愫傳遞給千家萬(wàn)戶。業(yè)內(nèi)首次12分鐘品牌微電影搬上電視熒屏，湖南衛(wèi)視頂級(jí)大平臺(tái)黃金時(shí)段資源，將“中國(guó)國(guó)民家庭”的樂鬧、歡聚完美地呈現(xiàn)給觀眾，成就品牌精神與IP內(nèi)容的完美綁定，開創(chuàng)電視熒屏長(zhǎng)版本廣告新紀(jì)元。
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