環(huán)保又治愈！麥當(dāng)勞萌趣“變裝”可愛暴擊
對品牌來說，換包裝是件大事，尤其是改變消費(fèi)者心中已有牢固印象的包裝，不管換得好不好看，總能引起一波關(guān)注和討論，新包裝也不能只讓用戶圖個(gè)新鮮，還得發(fā)揮合適作用才行。
最近，麥當(dāng)勞就換了一身非常可愛的新包裝，整體風(fēng)格清新自然，簡筆線條圖案和低飽和度色調(diào)組成簡約不失萌趣的視覺符號，不僅利用包裝突出產(chǎn)品差異化，還形成品牌的獨(dú)特調(diào)性。
麥當(dāng)勞還通過一組動(dòng)圖讓新包裝設(shè)計(jì)動(dòng)起來，生動(dòng)而巧妙地展現(xiàn)了新包裝的變化特點(diǎn)，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的趣味互動(dòng)，塑造品牌活潑好玩的形象。
一
包裝煥新超萌趣 打造動(dòng)態(tài)視覺符號
包裝讓消費(fèi)者在視覺上迅速獲取產(chǎn)品信息，它是最直接的廣告，也連接著品牌與用戶的溝通互動(dòng)，好包裝自帶辨識(shí)度，能讓用戶一眼發(fā)現(xiàn)，從而產(chǎn)生對話或促進(jìn)銷售。
麥當(dāng)勞原本的包裝給消費(fèi)者的感知非常經(jīng)典，突然更換包裝能制造新鮮感，滿足消費(fèi)者喜新厭舊的偏好，新包裝意味著新體驗(yàn)，所以也刷新了消費(fèi)者對產(chǎn)品及品牌的印象。
這次麥當(dāng)勞的新包裝非常萌趣，外觀顏值絕對符合用戶審美取向，為了襯托產(chǎn)品還特意設(shè)計(jì)具有相同元素且容易聯(lián)想的圖案，動(dòng)態(tài)化的呈現(xiàn)方式則給包裝注入快樂的情緒和故事，達(dá)到吸引用戶注意的效果。
比如巨無霸的包裝，用扁平化的形式還原漢堡每層食材，加強(qiáng)用戶對漢堡的視覺聯(lián)想，也使得用戶能輕易根據(jù)包裝區(qū)分產(chǎn)品；麥香魚的包裝則把視角放到大海中，不同程度的藍(lán)色層疊形成海浪，生動(dòng)表現(xiàn)魚的來源和天然味道。
還有麥樂雞包裝直觀地印上可愛的小雞剪影，菠蘿派與香芋派包裝融入菠蘿和芋頭的清新插畫，太陽蛋包裝描繪出切開的雞蛋平面，紙杯飲料包裝用波紋和冰塊將飲料口感可視化等等。
每款包裝都有清晰的圖案元素對應(yīng)產(chǎn)品，方便用戶挑選及記憶，包裝上的線條與顏色具有律動(dòng)感，再配上動(dòng)圖形式，顛覆傳統(tǒng)包裝的靜態(tài)認(rèn)知，具有鮮活的感染力。
麥當(dāng)勞的全新風(fēng)格包裝在保留經(jīng)典元素的基礎(chǔ)上，賦予產(chǎn)品萌趣特點(diǎn)，讓消費(fèi)者體會(huì)品牌的奇思妙想，并打造動(dòng)態(tài)視覺符號加深消費(fèi)者對包裝煥新的記憶點(diǎn)。
二
設(shè)計(jì)環(huán)保又治愈 花式拓展包裝價(jià)值
麥當(dāng)勞讓包裝的溝通表達(dá)動(dòng)態(tài)化、生動(dòng)化，使得每款包裝都具有人格化的魅力，它們?nèi)缤嫒艘粯颖牡稀⑺印⒘镞_(dá)，在消費(fèi)者眼前上演搞笑情景劇，為包裝增添情感溫度，強(qiáng)化其社交互動(dòng)屬性。
除了發(fā)揮動(dòng)圖表現(xiàn)力突出麥當(dāng)勞產(chǎn)品食材的原汁原味，萌趣畫風(fēng)的治愈力也能安撫消費(fèi)者情緒，讓其感受視覺味覺雙重愉悅。
美食本身就具有治愈人心的能力，麥當(dāng)勞再通過可愛的包裝繼續(xù)傳遞舒緩能量，等于加強(qiáng)了麥當(dāng)勞產(chǎn)品的治愈效果，提升消費(fèi)者對麥當(dāng)勞的品牌好感度。
為了擴(kuò)散更換包裝這件事的知名度，麥當(dāng)勞官微鼓勵(lì)粉絲曬出喜愛的新包裝，既能引導(dǎo)粉絲購買體驗(yàn)，又讓粉絲在體驗(yàn)過程中加深對新包裝的感知，由用戶自發(fā)分享形成社交傳播效應(yīng)，帶動(dòng)新包裝的討論熱度。
品牌還特意聲明所有紙質(zhì)包裝，都來自于經(jīng)森林管理委員會(huì)FSC認(rèn)證的原紙，以支持可持續(xù)的森林管理，包裝設(shè)計(jì)上的環(huán)保理念容易獲得消費(fèi)者認(rèn)可。
這也不是麥當(dāng)勞頭一次在包裝上踐行環(huán)保理念了，今年6月麥當(dāng)勞開啟“無吸管”模式就曾引發(fā)一場熱議，麥當(dāng)勞也用過餐墊紙創(chuàng)作折紙作品，充分利用資源，花式拓展包裝價(jià)值。
麥當(dāng)勞以新包裝為切入點(diǎn)，和消費(fèi)者展開有關(guān)環(huán)保和治愈的對話，給予消費(fèi)者獨(dú)特的視覺體驗(yàn)，豐富包裝的內(nèi)涵進(jìn)而提升產(chǎn)品附加值，讓消費(fèi)者更快接受新包裝以及跟隨包裝煥新的品牌形象。
三
不斷進(jìn)行時(shí)尚“變裝”的麥當(dāng)勞
麥當(dāng)勞非常善于通過包裝上的小變化，帶來品牌上的大改變，每一次“變裝”背后都有其用意，而且麥當(dāng)勞的包裝煥新在快餐市場上屬于時(shí)尚新穎的那種風(fēng)格，完全打破大眾對快餐包裝和品牌的固定印象。
一方面，持續(xù)的包裝煥新成為俘獲用戶的一種手段，每次更換包裝都制造了新鮮感，滿足消費(fèi)者高顏值需求，麥當(dāng)勞的包裝審美長期在線，消費(fèi)者能從中感受到品牌對藝術(shù)的獨(dú)特理解。
麥當(dāng)勞推出過小黃人大眼萌主題系列，包裝是演繹聯(lián)名主題的最佳載體，這款小黃人限定系列的包裝，融入了各種表情狀態(tài)的小黃人造型，幽默搞怪的包裝風(fēng)格精準(zhǔn)詮釋了小黃人耍賤賣萌的特點(diǎn)，順利激起品牌與消費(fèi)者的趣味互動(dòng)。
麥當(dāng)勞曾聯(lián)合臺(tái)灣設(shè)計(jì)師品牌APUJAN，跨界打造以“墨流”為設(shè)計(jì)理念的抽象派包裝，反常規(guī)使用黑白主色調(diào)襯托食物本身顏色，并融合星空、恐龍骸骨等奇幻元素，開啟消費(fèi)者對新品的味覺想象。最關(guān)鍵的是，這一系列元素與新品相呼應(yīng)，便于用戶建立相關(guān)聯(lián)想。
另一方面，麥當(dāng)勞始終踐行環(huán)保理念，引領(lǐng)著國內(nèi)綠色包裝的風(fēng)潮，在確保顧客用餐體驗(yàn)的前提下，不斷優(yōu)化并減少包裝材料，用實(shí)際行動(dòng)詮釋“因?yàn)闊釔?盡善而行”的品牌主張。
麥當(dāng)勞是國內(nèi)餐飲業(yè)率先使用紙袋的品牌，然后盡可能減少塑料和用紙量，甚至使用“無吸管”新杯蓋，把產(chǎn)品創(chuàng)新與環(huán)保效用創(chuàng)意結(jié)合，賦予包裝更深遠(yuǎn)的價(jià)值內(nèi)涵。
作為被美食耽誤的設(shè)計(jì)公司，麥當(dāng)勞一直走在包裝煥新的路上，這不僅是借助不同風(fēng)格突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，更是把環(huán)保營銷滲透到方方面面，為品牌塑造有趣和公益的形象。
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