8月十大刷屏案例，有梗有趣有感動
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
去夏入秋，轉眼這個八月即將過去。回顧過去一個月，高溫之下的品牌們依舊熱情滿滿，從創意宣發到節點借勢各種營銷玩法層出不窮，讓我們收獲了不少精彩的營銷案例。
這次，燒腦君從項目的創意點 、話題度、互動性等參考指標，甄選出了國內外10大優秀案例進行分析，希望能為大家供多樣化的品牌營銷視角。
NO.1 肯德基 :《青春就位》
對于學生時代的我們來說，肯德基不光是一個餐廳，更是承載著青春酸甜苦辣的記憶場所。可以說，在每個人的青春里，都有一個肯德基的位子。在這個特殊的畢業季，肯德基就從「位子」這個簡單新穎的意象出發，以小見大，傳達出了有力量有溫度的品牌態度。
短片中，展現了兩個初入社會的年輕人，努力尋找位置的故事。在彼此交織的畫面轉換中，一虛一實兩種位子互相印證，呈現出了畢業生面對挫折時的斗志，很有代入感，讓人看完不禁紅了眼眶。
同時，肯德基還收集到了一些年輕人尋找位子的故事，并用他們找到的真實位子，替換肯德基的餐位，打造了一間「青春就位」主題餐廳，更進一步展現了品牌的關懷與溫度。
NO.2 KeepX人間世團隊 :《無常四重奏》
「人生無常」，可能是這一年大家最深的感悟。在這個洞察之下，在 8 月 8 日全民健身日來臨之際， Keep 聯合《人間世》團隊共同推出系列紀錄短片《無常》，講述了四個不同年齡段的普通人，在日常生活中堅持運動，用運動成就更好的自己的故事。
片子以「練日常，戰無常」為主題，從一條生命四季的主線，提煉出“春雷”“夏火“”秋刀“”冬輪“四大分篇主題，并在每部記錄片中植入一首原創主題音樂，溫暖傳達出了「運動賦予我們的自由，就是在太多不確定的人世間，多一份確定的把握」的這一主張。整個紀錄片采用紀實形式，沒有刻意煽情，卻將情緒傳達得特別到位，引發了受眾的情感共鳴。
NO.3 RIO微醺X周冬雨:《空巢獨飲萬歲》
繼今年5月《走在雨中》之后，周冬雨又再次給RIO拍攝了一條全新的廣告片——《空巢獨飲萬歲》。短片從當下「空巢青年」的生活狀態切入，設計了四個場景——酥炸午餐肉、富婆夢、瑪麗蘇、靜默呼吸，并一一對應四種不同口味的產品，再次強化了微醺小美好系列“一個人的小酒”的產品定位。
對比《走在雨中》的文藝清新范，這一次的廣告片可以說是更加“接地氣”，不論是在場景的搭建上還是故事的講述上，都更加真實，加上周冬雨自然、舒服的演繹，完美刻畫出了一個人獨處時的快樂感，讓人產生共鳴的同時，也拉近了與消費者的距離。
NO.4 2020淘寶造物節:《造喚新生》
因為疫情的關系，今年淘寶以「造喚新生」為主題，打造了第一屆“云端造物節”。基于這個主題，淘寶造物節推出了一條品牌片《四海五壺》，講述了一個疫情之下發生的一個真實愛情故事，也借助片子傳達出了「創造，即是新生」的品牌主張。
同時在線下，淘寶開啟了跨越9600公里的全國創造力巡游，從杭州啟動，穿過武漢、席卷西安，直奔成都，向消費者展現了一個更具活力、更具潮流的品牌形象，同時也把年輕造物者的精神傳遞給了更多人，大大加深了消費者對造物節IP的認知。
NO.5 云鯨 :《光腳自由計劃》
家，是讓人舒服的存在。當我們忙碌一天回到家里，最想做的就是擺脫束縛，盡情享受赤腳的快樂。近日，云鯨就以此為核心洞察，攜手博主@除了我都是豬和@野生珍妮拍攝了一支名為《光腳自由主義》的短片。
短片中，珍妮和張可與被“人格化”的地板來了一場有趣親密的互動，結合俏皮的旁白文案，以及真實舒服的畫面，讓用戶深切感受到了干凈的地板所帶給人的精神釋放和生活享受。整體來說，這條片子不僅氛圍十足，而且洞察精準，抓住了腳與地板、腳與自由的微妙聯系，賦予了“冷冰冰”的機器人不一樣的溫度，借勢提升了品牌在用戶心中的好感度和認知度。
NO.6 臺灣全聯超市:中元節廣告
中元節將至，臺灣全聯超市發布了三支“鬼片”廣告，分別請來臺灣人熟知的紅衣女子、水鬼、魔神仔三位鬼怪形象，與現代人展開了三場「超自然對談」。
《Sandy與紅衣女子的世紀對談》
《徐涵與魔神仔的世紀對談》
《明達與水鬼的世紀對談》
一提起“鬼”或者說這種“鬼節”文化，可能很多人會諱莫如深。但在看完這條片子后， 反而會覺得有點“可愛”。總的來說，全聯超市的這條片子創意特別巧妙，不僅打破了人們對鬼的固有認知，還賦予了“鬼”滿滿的人情味，并讓消費者感受到了品牌傳遞出來的“關懷”與“溫度”，一箭三雕，不愧是全聯，不愧是羅景壬。
NO.7 伊利:「伊利蓄力早餐店」
近日，伊利在上海陜西南路地鐵站，搭建了一間元氣滿滿的快閃店——「伊利蓄力早餐店」。在店里，伊利一共準備了五大蓄力早餐，針對每一種套餐組合，伊利還用心設計了對應的蓄力早餐海報。海報以漫畫的形式呈現，將產品擬人化，與趕早小人兒形成形象的聯動，配合加油打氣的手勢+朗朗上口的古詩金句，傳遞出了滿滿的正能量與向上的積極態度。
同時，考慮到趕早一族的外帶需求，伊利還設計了一款巧思滿滿的「蓄力早餐包」。漫畫設計的蓄力早餐包，翻開前后的文案從「身體在趕路，靈魂在賴床」變成了「營養好早餐，蓄力一整天」，人物的狀態也從頹廢無力變得活力滿滿，設計滿分！
伊利的這一波營銷，深度洞察到了趕早一族「沒有時間好好吃早餐」的痛點，并通過創意滿滿的的輕互動視覺物料，與消費者建立起深層次的情感溝通，同時也清晰地傳遞出了品牌對城市白領群體的關注。
NO.8 NIKE :致敬曼巴精神
8月23日，是科比··布萊恩特生日，24日耐克再次在YouTube上發布了一支短片「Better」向科比致敬。
短片由Nike 家族全球明星陣容傾情出演，以此緬懷科比的傳奇人生，同時也激勵更多人踐行曼巴精神，努力成為更好的自己。一分鐘的短片，無論是文案、旁白，還是音樂的把控，都十分出色，讓人看完心潮澎湃，不得不說這很NIKE！
NO.9 Apple七夕廣告 :《我倆的歌》
這個七夕，天貓找了三對戀人，以「我倆的歌」拍攝了三支廣告片。在短片中，三對戀人分別戴上AirPods，用音頻共享重溫了專屬兩個人的歌，喚醒了那份久違的愛情記憶。
01
玉銀和智瑤的歌
《若你心年輕》——寸鐵樂隊
02
王永康和鄭小玲的歌
《我只在乎你》——鄧麗君
03
Bryan和GIgi的歌
《Gooey》——Glass Animals
黑白簡潔的畫面，沒有任何多余的鏡頭修飾，但情侶之間的眼波流動，卻讓人感受到了愛情的美好，既真實又動人，也自然呼應了不久前推出了“音頻共享”AirPods，高級感呼之欲出。
NO.10 天貓:首個虛擬形象“千喵”
8月28日，天貓第二位品牌代言人——易烊千璽的虛擬形象「千喵」正式亮相。從28日起，天貓雙代言人千璽&千喵將共同為大家開啟一個年輕基地——天貓LXSH（理想生活）平行世界，帶大家一起探索理想生活中的千式可能。
在正式官宣易烊千璽成為天貓首位虛擬代言人后，天貓更是一舉承包了16個平臺的開屏和視頻廣告投放！！這排面太可了。當然在一波操作的背后，是天貓與Z世代群體深入溝通的一次嘗試，更是品牌的一次升級之路。通過虛擬代言人，天貓開啟了一種新的代言模式，也為各大品牌的年輕化營銷奉上了一個教科書級別的案例，太贊了！
好了，以上就是燒腦君精選的8月營銷案例TOP10，排名不分先后，僅代表個人觀點，歡迎大家留言交流。
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