從百雀羚《過年不開心》看鬼畜廣告的正確打開方式
重新復(fù)出的百雀羚一路走來跟開了掛的游戲一樣，
不走常規(guī)感人套路玩情懷
而是靠著品牌定位和出色的創(chuàng)意打開消費(fèi)者的心扉。
之前猜不到結(jié)局的兩版四美廣告，讓人記憶猶新。
在大家以為這股“泥石流”已經(jīng)過去之時(shí)，
百雀羚又殺了個(gè)回馬槍，讓人措手不及！
這次，百雀羚新出了“開心就好”系列微電影第二季——《過年不開心》
也是百雀羚的賀歲廣告
春節(jié)一直以來都是最能激起中國人情感共鳴的節(jié)日，也是各 “大腕”品牌角力的擂臺。因此每年春節(jié)，不少企業(yè)也會想百雀羚一樣推出創(chuàng)意賀歲廣告。這些賀歲廣告大都以親情、回家、懷舊作為主題，用最細(xì)膩的方式喚起大家在過年上的情感共鳴。
但是《過年不開心》卻反其道而行，以“不開心”作主旋律。整段視頻都是以女主角和七大姑八大婆打嘴炮、PK的段子組成。
打嘴炮的內(nèi)容不外乎就是當(dāng)下的熱點(diǎn)話題：催婚、八卦、嘮叨、熊孩子。如果我們把過年也當(dāng)做一個(gè)游戲，而爸媽的嘮叨、七大姑八大婆的瞎操閑心、熊孩子的一哭二鬧三告狀是游戲的情節(jié)，那么回家對一些人來說就是一個(gè)難度超高的副本。
一般廣告主不會把這些當(dāng)素材，而《過年不開心》卻以幽默的鬼畜舞臺劇將這些生動的展現(xiàn)出來了，好笑也發(fā)人深思。我敢再和你賭五毛，賭你還是猜不到結(jié)局！不信就先來看一下整個(gè)視頻吧~Duang~
雖然視頻的話題都是老生常談的，但《過年不開心》集結(jié)了尬舞、搖滾嘻哈Rap和民謠形式來綴連。我們可以看到百雀羚這個(gè)并不年輕的品牌，正在積極地吸引年輕人的注意。
這不，百雀羚還邀請@谷阿莫 這個(gè)行業(yè)KOL參與傳播。
不過在峰少認(rèn)為，這段視頻最具特色的還是：一聽就容易上腦還會伴隨劇情自動抖腳的鬼畜！
在《過年不開心》這斷視頻中，每一節(jié)，都有鬼畜的身影。以“鬼畜”的形式PK打嘴炮，不僅弱化了互懟的不和諧，還捎帶了一絲樂趣。同時(shí)，不斷的重復(fù)關(guān)鍵詞也放大了沖突對觀眾的刺激，這就讓女主角的“反擊”更耐人尋味。
那這種“鬼畜”究竟是什么鬼？
其實(shí)鬼畜一詞源自日本，最初的意思是指像魔鬼畜生一樣殘酷無情，攻殘忍虐待受的身體或精神。后來發(fā)展為在ACGN愛好者中代指通過視頻(或音頻)剪輯，用頻率極高的重復(fù)畫面(或聲音)組合而成的一段節(jié)奏配合音畫同步率極高的一類視頻。
不過在我國很多鬼畜視頻追求的是以高頻率重復(fù)、多素材配以動感BGM,從而達(dá)到喜感效果。
回顧我國最早的鬼畜廣告，可能還要追溯到互聯(lián)網(wǎng)還不那么興潮的年代，那個(gè)時(shí)候的“999，特價(jià)機(jī)票送到手”曾經(jīng)席卷各大電視臺，特別是導(dǎo)購類的電視節(jié)目。
后來，像腦白金的“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”也是典型的鬼畜廣告，它以簡單易記的語言，不斷重復(fù)，給觀眾們留下了深刻的印象。
而現(xiàn)在，在這個(gè)娛樂至死的年代，鬼畜廣告早已經(jīng)不像過去那么單調(diào)乏味了。它正在幫助硬廣從眼球經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向洗腦經(jīng)濟(jì)，也是過去一年里最值得玩味的內(nèi)容營銷。
其中網(wǎng)易可以說是鬼畜廣告中的戰(zhàn)斗機(jī)。流氓不可怕，就怕流氓有文化。有文化還有自黑的心，也難怪網(wǎng)易能玩的一手好推廣。
繼《浙江杭州網(wǎng)易互聯(lián)網(wǎng)招聘了》 《奇妙的網(wǎng)易》之后，為了賣豬，還出了一首神曲《黑豬》。
這首《黑豬》在去年整個(gè)十一月頻頻刷屏。這頭迷一樣的黑豬，在經(jīng)歷了7年的談笑風(fēng)生后以一首“黑豬”單曲挺進(jìn)歌壇，迅速在騰訊、優(yōu)酷、網(wǎng)易云音樂圈粉無數(shù)，成為當(dāng)之無愧網(wǎng)紅豬。此外，在網(wǎng)易考拉海購整頭上架拍賣，連續(xù)三天拍出2.77萬的天價(jià)。
“
嘿，豬，你真有名。
外號阿花 世界產(chǎn)仔冠軍
波濤洶涌 輕松奶一窩足球隊(duì)
奶豬基因珍貴 計(jì)劃生育太浪費(fèi)
and anytime you do zhe way
黑豬 不虧 用的東西比人類還金貴
吃飯都用德國設(shè)備
黑豬 給跪 每餐還要自助加玩具陪
na na na na na ~~(豬哼）
......
最近聽說，網(wǎng)易云音樂還推出的“網(wǎng)易云音樂考試季巨獻(xiàn) 一首聽了就不掛科的歌”。一首就足以治愈所有的心塞啊。
不過，這種鬼畜廣告，成也蕭何敗也蕭何。鬼畜廣告玩的是自黑吐槽，目標(biāo)受眾是年輕一代，特別是90后、00后這樣的人群，這也是為什么鬼畜廣告是B站主陣地的原因。
去年，今日頭條的廣告也曾玩了一把鬼畜廣告，那還是今日頭條最大規(guī)模的廣告投放，花費(fèi)超過一億元軟妹紙。總共產(chǎn)生了超過1000條文案，也因此被稱為史上KV最多的廣告。而刷屏是的鬼畜，的確也讓今日頭條如愿上了頭條。
只是今日頭條的受眾群體，并不是90后，00后這些年輕一代，因此也沒有激發(fā)用戶共鳴，還遭到廣大自媒體人吐槽，真是一臉尷尬。
由此看來，鬼畜廣告雖是興奮劑，能短暫的帶來病毒式的傳播，給用戶留下深刻印象，但并不是每各品牌都適用，重點(diǎn)的還是要看品牌的受眾群體，對癥下藥才是王道。除此之外，在峰少開來，鬼畜廣告也像一種“酒精文化”，易上腦沖動讓人興奮，但好喝莫貪杯。
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