慕思創意解壓廣告，炫出品牌黑科技

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舉報 2020-09-01

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作者 | 許伯
來源 | 廣告觀察（ID：ADguancha）

隨著移動互聯網的發展，我們來到了一個碎片化時代，受眾接收信息的渠道分散，注意力成為了最稀缺的資源。這也意味著傳統廣告的創意和內容正在發生改變。對一個品牌來說，如何將廣告做的有創意、有關聯，吸引到消費者的目光成為品牌致勝的關鍵因素。好的廣告不僅有創意，還要有足夠的表現力讓人們能夠看到產品實實在在的功能。近日，知名寢具品牌“慕思”推出了一個極具創意力和表現力的廣告——「憑本事睡服你」，用意想不到的腦洞創意，宣傳它運用到床墊上的黑科技新型材料——樹脂球。

慕思創意短片炫出黑科技

這次慕思推出的新廣告片，主要是為了宣傳自家的慕思太空樹脂球床墊，但是它并沒有將篇幅放在床墊上，而是用了5個小片段來展現太空樹脂球床墊的黑科技原材料——樹脂球。

片段一，幾個人圍在一起，像打年糕一樣錘著樹脂球，但無論使出多大的力氣，都無法使其變形，Q彈的樹脂球在重擊下仍然保持著原來的模樣。

片段二，幾個超大“噸位”的人擠在一輛車里，當這輛擁有坦克噸位一般的車駛過樹脂球，都沒能把它壓爛，再次顯示出樹脂球強大的韌性。

剩下的3個片段都是同樣的創意，用強大的壓力對樹脂球進行測試，佐證新材料強大的“抗壓”能力，印證了廣告「憑本事睡服你」主題的真實性。 慕思這支廣告片，用創意的形式展現產品的黑科技屬性，吸引住消費者的注意力，用生動的廣告畫面潛移默化地在消費者心中植入了產品的印象。

廣告創意拆解

創意是廣告的靈魂，一個好的廣告創意不單表現在能抓住觀眾的眼球，還體現在可以用不那么硬廣的形式推銷自己的產品，既能降低觀眾的抵觸，也能讓他們看到品牌強大的產品力。慕思這支廣告厲害的地方體現在三個方面。

首先是創意力，廣告首先是有創意才能讓觀眾看得下去并且把廣告看完。慕思這支廣告5個片段的前半部分，都是將鏡頭放在人的身上，并非放在產品上，通過這種鏡頭語言制造前后兩部分的差異，讓觀眾根本無法從上一個畫面中聯想到下一個畫面中的產品應用。例如片段一中，前半部分的鏡頭看到三個人在搗年糕，沒有產品的露出，但是在下半部分給出了答案，樹脂球變成了年糕。

而在片段三中，同樣地觀眾不清楚高爾夫和樹脂球會有什么聯系，然后在下半部分解答了疑惑，用樹脂球來當高爾夫球。極具腦洞的創意和彩蛋式的鏡頭語言讓觀眾帶著疑惑看廣告，吊起他們的好奇心，吸引他們能夠把整個廣告看完，最后再將產品露出，無形中讓他們記住了太空樹脂球床墊強大的抗壓屬性。

其次是表現力。這支廣告無論是人物還是產品的露出都極具表現力。在人物上，片段一的人“賣力”地搗鼓著，從表情上看到搗這個球的艱難。片段二中，當幾個大噸位的男人在車上看著更大的噸位的男人走過來，空氣仿佛停止了流動，展現出來的窒息感和角色呆滯的樣子讓人忍俊不禁。

在產品的露出上也特別有表現力，搗鼓樹脂球鏡頭所展現出來的彈性，看著像是一個Q彈的QQ糖，故意把鏡頭靠近產品和放慢速度，讓觀眾看到樹脂球的瞬間動態適應能力，直觀地展現出了樹脂球強大的韌性。

最后是解壓力。快節奏社會，人們壓力大，有時候很難對一個廣告上心地觀看。有些品牌為了吸引他們，會推出一些解壓的廣告，通常看到的是ASMR解壓廣告和視覺解壓廣告比較多。麥當勞曾經推出一個視覺解壓類型的廣告，用動畫模擬麥滿分漢堡的制作過程，奇思妙想的畫面讓觀眾大呼太解壓了，自己的強迫癥也被治好了。

慕思這支廣告同樣通過刻畫出生動的樹脂球畫面讓觀眾達到一種解壓的效果。像年糕一樣粘乎乎，讓人聯想到搗年糕的場景，每敲打一次都會像果凍一樣彈起來，被大噸位的車子碾平后又再次恢復原狀，在高爾夫球棒重重地揮擊下所呈現出的流體視覺效果，讓人看了有種莫名的舒暢感，瞬間解壓。創意力、表現力和解壓力三者結合，讓慕思的廣告變得不那么“硬”，有意思的內容讓觀眾減少對廣告的抵觸，更容易接受慕思樹脂球強大的韌性這一產品認知。

倡導健康睡眠理念，慕思廣告片的雙重含義

作為一個寢具品牌，慕思一直倡導“健康睡眠文化”的品牌理念，讓人們更關注健康睡眠的重要性，“讓人們睡得更好”是慕思的品牌使命。為此，慕思一直以來的廣告以及營銷都是從關注人們的睡眠出發，探討睡眠對健康的意義等內容，借此傳遞品牌的理念到消費者身上。這次「憑本事睡服你」的主題廣告，同樣是慕思倡導健康睡眠理念的延展。

從表層來看，廣告展現出樹脂球強大的韌性和抗壓能力，以其為制作原料的太空樹脂球床墊毫無疑問也十分出色，用戶躺在這樣的床墊上面，會感受到壓力的釋放。成年人在經過一天的疲憊工作后，好的睡眠對于恢復第二天的精力來說十分重要，而一個好的床墊可能是有個好睡眠的保障，慕思這支廣告片從視覺上傳遞給用戶解壓的感覺，突出太空樹脂球床墊可以幫用戶釋放壓力，給予用戶一個良好的睡眠。

慕思這支廣告在網易噠噠的官博上發出，在微博上創建#想哭卻不敢哭是種什么體驗#的話題，在社媒上與人們討論關于成年人生活壓力的問題，向人們詮釋壓力大更要有一個健康的睡眠解壓，倡導健康睡眠的重要性，傳遞品牌的理念。

從內里來看，慕思這支廣告片也暗含著正能量的意義。廣告中的樹脂球，無論經歷著怎樣的敲打和重壓，都會恢復成原來的模樣。慕思想要傳遞的另一層含義正是樹脂球的韌性和抗壓能力，鼓勵成年人在面對生活的壓力的時候不要輕易被擊倒，要像樹脂球一樣堅韌，被生活壓力重擊后仍能重新再出發。慕思的床墊所做的角色就是給用戶提供一個暫時休息的港灣，讓用戶在第二天擁有飽滿的精力繼續出發，這是廣告片的另一層含義。綜上所述，慕思這支廣告片不僅有創意，還是一個有態度、有深度的好廣告。

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