百雀羚89周年慶，攜手周大福致敬東方美學(xué)

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舉報(bào) 2020-09-01

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近年來，“國(guó)潮”“國(guó)貨”已經(jīng)逐漸成為一種流行趨勢(shì)，在中國(guó)萬千年輕人里，也擁有著一席之地。百雀羚在89周年慶之際，攜手周大福在八月進(jìn)行了“年年一諾”的聯(lián)名活動(dòng)。活動(dòng)立足于“國(guó)風(fēng)”“東方美”，以“品質(zhì)如金”為核心，從“守諾”為出發(fā)點(diǎn)，展現(xiàn)出了屬于東方的獨(dú)特美學(xué)。

誕生于1931年的百雀羚，在89年的歲月長(zhǎng)河中歷久彌新，此次跨越近一個(gè)世紀(jì)的時(shí)空，與擁有象征東方祥瑞與希望的大福紅的周大福聯(lián)名，兩個(gè)品牌再掀新生代國(guó)潮典范，展現(xiàn)由內(nèi)而外的氣正韻雅，也被稱為“紅配綠最美麗”的代表。雖然紅綠在色卡上是最濃烈、最具沖擊力的反差色，卻也是最易碰撞出驚喜與火花，是色彩美學(xué)領(lǐng)域殿堂級(jí)的尊貴配色。此次的聯(lián)名，也可以說是天作之合了。

百雀羚此次和周大福聯(lián)名的金紅一瞥禮盒，展示了東方美學(xué)的精湛工藝和匠心細(xì)節(jié)，撲面而來的貴氣難擋。

據(jù)悉，百雀羚禮盒鏤空的封套設(shè)計(jì)靈感來源于太和殿三交六椀菱花窗格，此菱花不僅是古建筑中的高等級(jí)形式，更寓意著萬物新生前景光明，透過精致的窗格觀看內(nèi)里的雀鳥圖顯得愈發(fā)靈動(dòng)豐富，盒身微微凸起有色彩反差的藍(lán)羽金雀，栩栩如生，如此的設(shè)計(jì)巧思亦彰顯出擁有89年品牌沉淀的百雀羚對(duì)東方美學(xué)持續(xù)而深刻的鉆研和用心。

百雀羚此系列聯(lián)名產(chǎn)品主打“黃金煥顏”概念，禮盒中有一支添加了24K金箔的肌初賦活鎏金精華液，黃金成分結(jié)合明星抗老成分“三重勝肽”和中國(guó)珍貴藥材靈芝，給肌膚至臻奢寵，令肌膚綻放華彩。盒內(nèi)還搭配兩支限定款福氣口紅，口紅工藝復(fù)雜程度堪比手工藝孤品，管身通體菱花鏤空雕刻，是隱約的優(yōu)雅，管尾還雕刻了一只精致雀鳥。膏體設(shè)計(jì)凹形福字，一抹福氣在紅唇。整套禮盒讓人驚鴻一瞥，便挪不開眼。上架售賣后，也收獲了許多口碑。

放眼當(dāng)下聯(lián)名市場(chǎng)，跨界聯(lián)名層出不窮。而百雀羚和周大福兩個(gè)國(guó)貨經(jīng)典品牌的聯(lián)名打破行業(yè)壁壘，邀請(qǐng)古風(fēng)圈元老創(chuàng)作人Winky詩(shī)趙景旭，將古風(fēng)與現(xiàn)代流行相結(jié)合，創(chuàng)作出聯(lián)名同名主題曲《年年一諾》。“金風(fēng)玉露一相逢，便勝卻人間無數(shù)”，歌曲講述了一對(duì)一年一會(huì)的戀人，為愛穿越困難、跨越時(shí)空，年年守諾赴約的故事，亦如兩個(gè)近百年品牌對(duì)品質(zhì)如金的堅(jiān)持。Winky詩(shī)溫柔而極具辨識(shí)度的嗓音，現(xiàn)代節(jié)奏結(jié)合古箏的巧妙編曲，鵲橋仙詞的靈活融入，更讓聽眾如沐春風(fēng)。歌曲一經(jīng)上線，好評(píng)如潮，在發(fā)布音樂平臺(tái)互動(dòng)量立刻達(dá)到999+。

此外，百雀羚打造了一支主題為“年年一諾”的溫情宣傳片，講述品牌聯(lián)名初衷。口紅、精華、禮盒穿插在視頻故事中，指引男女主相遇。視頻中隨處可見埋下的伏筆，比如最開始出鏡的89×91的車牌號(hào)，分別象征著89年歷史的百雀羚和91周年的周大福。還有等紅綠燈時(shí)的數(shù)字、以及男主來到鵲橋路89號(hào)與女主相見、男主的紅上衣、女主的綠色連衣裙……都無不暗示著品牌細(xì)節(jié)。

相見不易，但為了這年年一諾鵲橋相會(huì)，路途艱辛都要赴約，傳統(tǒng)的牛郎織女故事一直在延續(xù)，正如這兩個(gè)品牌不忘初心，傳承經(jīng)典，始終對(duì)客戶如一，千金一諾的品牌理念。從多角度解讀跨界合作，用年年一諾的主題，強(qiáng)調(diào)品牌背后對(duì)用戶始終如一的文化內(nèi)涵。

近年來，無論是大眾消費(fèi)者還是護(hù)膚彩妝行業(yè)從業(yè)者，凡提及百雀羚品牌無不稱贊其在產(chǎn)品上的推陳出新和在品牌推廣上的與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)經(jīng)典的營(yíng)銷案例。譬如，大眾熟知的長(zhǎng)圖《一九三一》《三生三世》，還有展現(xiàn)一百年前上海原貌的視頻《一條拍了百年的Vlog》等。面對(duì)不同的消費(fèi)群體，百雀羚不斷進(jìn)行著自我突破，跨界破圈，打造新國(guó)貨新國(guó)潮，煥發(fā)企業(yè)年輕活力。且始終堅(jiān)守自己的品牌態(tài)度，秉承致力于東方女性展現(xiàn)自然之美的品牌理念，守著對(duì)消費(fèi)者品質(zhì)如金的承諾，不斷尋找護(hù)膚解決方案。而這，恰恰是“新國(guó)潮”的精髓所在。

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