百雀羚89周年慶，攜手周大福致敬東方美學
近年來，“國潮”“國貨”已經逐漸成為一種流行趨勢，在中國萬千年輕人里，也擁有著一席之地。百雀羚在89周年慶之際，攜手周大福在八月進行了“年年一諾”的聯名活動。活動立足于“國風”“東方美”，以“品質如金”為核心，從“守諾”為出發點，展現出了屬于東方的獨特美學。
誕生于1931年的百雀羚，在89年的歲月長河中歷久彌新，此次跨越近一個世紀的時空，與擁有象征東方祥瑞與希望的大福紅的周大福聯名，兩個品牌再掀新生代國潮典范，展現由內而外的氣正韻雅，也被稱為“紅配綠最美麗”的代表。雖然紅綠在色卡上是最濃烈、最具沖擊力的反差色，卻也是最易碰撞出驚喜與火花，是色彩美學領域殿堂級的尊貴配色。此次的聯名，也可以說是天作之合了。
百雀羚此次和周大福聯名的金紅一瞥禮盒，展示了東方美學的精湛工藝和匠心細節，撲面而來的貴氣難擋。
據悉，百雀羚禮盒鏤空的封套設計靈感來源于太和殿三交六椀菱花窗格，此菱花不僅是古建筑中的高等級形式，更寓意著萬物新生前景光明，透過精致的窗格觀看內里的雀鳥圖顯得愈發靈動豐富，盒身微微凸起有色彩反差的藍羽金雀，栩栩如生，如此的設計巧思亦彰顯出擁有89年品牌沉淀的百雀羚對東方美學持續而深刻的鉆研和用心。
百雀羚此系列聯名產品主打“黃金煥顏”概念，禮盒中有一支添加了24K金箔的肌初賦活鎏金精華液，黃金成分結合明星抗老成分“三重勝肽”和中國珍貴藥材靈芝，給肌膚至臻奢寵，令肌膚綻放華彩。盒內還搭配兩支限定款福氣口紅，口紅工藝復雜程度堪比手工藝孤品，管身通體菱花鏤空雕刻，是隱約的優雅，管尾還雕刻了一只精致雀鳥。膏體設計凹形福字，一抹福氣在紅唇。整套禮盒讓人驚鴻一瞥，便挪不開眼。上架售賣后，也收獲了許多口碑。
放眼當下聯名市場，跨界聯名層出不窮。而百雀羚和周大福兩個國貨經典品牌的聯名打破行業壁壘，邀請古風圈元老創作人Winky詩趙景旭，將古風與現代流行相結合，創作出聯名同名主題曲《年年一諾》。“金風玉露一相逢，便勝卻人間無數”，歌曲講述了一對一年一會的戀人，為愛穿越困難、跨越時空，年年守諾赴約的故事，亦如兩個近百年品牌對品質如金的堅持。Winky詩溫柔而極具辨識度的嗓音，現代節奏結合古箏的巧妙編曲，鵲橋仙詞的靈活融入，更讓聽眾如沐春風。歌曲一經上線，好評如潮，在發布音樂平臺互動量立刻達到999+。
此外，百雀羚打造了一支主題為“年年一諾”的溫情宣傳片，講述品牌聯名初衷。口紅、精華、禮盒穿插在視頻故事中，指引男女主相遇。視頻中隨處可見埋下的伏筆，比如最開始出鏡的89×91的車牌號，分別象征著89年歷史的百雀羚和91周年的周大福。還有等紅綠燈時的數字、以及男主來到鵲橋路89號與女主相見、男主的紅上衣、女主的綠色連衣裙……都無不暗示著品牌細節。
相見不易，但為了這年年一諾鵲橋相會，路途艱辛都要赴約，傳統的牛郎織女故事一直在延續，正如這兩個品牌不忘初心，傳承經典，始終對客戶如一，千金一諾的品牌理念。從多角度解讀跨界合作，用年年一諾的主題，強調品牌背后對用戶始終如一的文化內涵。
近年來，無論是大眾消費者還是護膚彩妝行業從業者，凡提及百雀羚品牌無不稱贊其在產品上的推陳出新和在品牌推廣上的與時俱進，創造了一個個經典的營銷案例。譬如，大眾熟知的長圖《一九三一》《三生三世》，還有展現一百年前上海原貌的視頻《一條拍了百年的Vlog》等。面對不同的消費群體，百雀羚不斷進行著自我突破，跨界破圈，打造新國貨新國潮，煥發企業年輕活力。且始終堅守自己的品牌態度，秉承致力于東方女性展現自然之美的品牌理念，守著對消費者品質如金的承諾，不斷尋找護膚解決方案。而這，恰恰是“新國潮”的精髓所在。
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