把公益做出詩意！銀聯“詩歌長河”震撼刷屏
大家是否還記得去年的“銀聯詩歌POS機”活動，一出現便火爆全網，甚至從品牌公益行動上升為社會性事件，得到官媒的信用背書和大量的網友稱贊。
今年，中國銀聯把孩子們的詩歌做成百米長卷，讓一條寫滿古今詩句的“瀑布”從張家界武陵源景區的山崖飛流直下，帶著詩意向遠方流淌，讓山里孩子的才華被更多人看見。
為了讓更多人關注這場公益行動，中國銀聯攜手央視新聞實地開啟“詩歌長河”公益直播，打破地域限制讓觀眾更直觀地感受中國詩歌的源遠流長。
中國銀聯還選擇農夫山泉瓶作為詩歌的載體，通過快消品的廣泛觸達率，加速活動傳播出圈。銀聯積極踐行社會責任，延續并升級“詩歌POS機”創意理念，在幫助孩子成長的同時，也賦予公益活動更多質感和溫度。
一
“詩歌長河”從線下到線上 延長熱度傳遞能量
詩從自然中來，又回歸自然，中國銀聯這次以十分特別的方式溫暖助力山里的小詩人，線下景區的“詩歌長河”畫卷把放大版的詩歌POS單變成一道藝術裝置，與自然風光融為一體，象征著源遠流長的詩歌文化和代代傳承。
險峰掛“飛瀑”實景海報視覺沖擊力超強，搭配詩意文案顯得吸睛十足，線下裝置本身就具有新奇感和討論度，不僅能吸引游客拍照打卡參與活動，還隨著社交傳播成為熱門話題，積累更高的關注度。
銀聯用獨具匠心的形式詮釋出“詩歌長河”大氣磅礴的內涵，深化本次公益行動的情懷和寓意，將孩子們的成長和文化傳承聯系起來，表現銀聯寬廣的胸懷格局。
活動現場設有銀聯詩歌POS機，和去年的一元買詩流程一樣，讓用戶在體驗銀聯手機閃付技術的同時，便捷完成捐贈，節省時間精力并提升公益活動參與感。
銀聯還和央視新聞合作進行“詩歌長河”公益直播，邀請山里的孩子朗讀自己的詩歌，讓每個人感受到詩歌的情懷和孩子的才華。直播累計收獲近3000萬觀看量，把活動熱度延長到線上，拓展了活動的傳播范圍。
除了聯合官媒放大活動聲量外，銀聯也上線“詩歌POS機小程序”，給無法到場的用戶支持公益行動的機會，還能通過分享轉發持續傳遞暖心能量。
銀聯線上、線下相互輔助“詩歌長河”活動順利展開，直播、小程序擴散活動的知名度和影響力，并號召人們參與到這項充滿詩意與溫暖的行動中來，是幫助山里孩子成長，也升級了品牌形象。
二
跨界農夫山泉 “詩歌瓶”助力傳播出圈
銀聯還做出全新嘗試，跨界農夫山泉推出“詩歌瓶”，瓶身印有24首孩子的詩歌，把它當做傳播公益的媒介，為山里的孩子發聲，讓詩意隨著山泉凈水滋潤人們的心靈。
瓶身營銷不算稀奇，但是銀聯和農夫山泉有關公益傳播的嘗試值得肯定，這樣充滿詩意和暖意的創意組合，進一步助力公益活動出圈。
一方面，銀聯詩歌POS機詩歌瓶是金融品牌和消費品的跨界產物，這種品牌跨度較大的合作容易制造新鮮感，便于引起用戶注意，彰顯雙方品牌價值理念，讓山里孩子的才華可以突破圈層限制影響更多人。
農夫山泉作為飲用水中的領軍品牌，在注重文化、情懷方面與銀聯有著共同點，農夫山泉的零售渠道有廣泛的人群覆蓋能力，可以幫助銀聯詩歌POS機接觸不同消費群體，即使公益活動結束也能繼續收獲流量。
另一方面，童真的詩與天然水因詩歌POS機完美結合，詩歌瓶作為公益傳播載體，把孩子的才華帶入人們的日常生活點滴中，給用戶的飲用場景增添詩意。
銀聯借助詩歌瓶減少金融行業的疏離感，農夫山泉則因孩子的詩強化品牌在消費者心中的親切形象，雙方合作是互補也是助力詩意的才華傳遞更遠。
如今，上億瓶農夫山泉“詩歌瓶”已經在全國各地超過3000家超市門店陸續上架，銀聯這次與農夫山泉的合作，豐富了公益傳播渠道和形式，在釋放公益能量的同時，也讓更多人體會到生活中難得的詩意。
三
持續強化公益IP的質感和溫度
從去年到今年，銀聯詩歌POS機已成長為一個能夠整合各方資源的超強IP，不斷受到社會各方的關注與支持，銀聯也在發揮創意深化公益內涵，強化這個IP的質感和溫度。
銀聯詩歌POS機本質是對孩子才華的精神贊許，就像那句公益行動口號“讓山里的才華被看見”，比起普遍的物質幫扶，精神關懷容易被忽略卻非常重要，這種建立在欣賞層面的關系更平等，也更能起到滋潤身心、助力成長的公益作用。
于是，銀聯今年舉辦“詩歌長河”活動，拔高公益行動的立意和追求，品牌不只關心山里的孩子們，給他們和外界暢快交流的機會，還關心民族未來文化傳承，這種創新思維和開闊視野賦予公益行動更多質感。
所以銀聯這兩年的詩歌POS機活動都能擁有官媒信用背書，不缺話題熱度和用戶關注，各方都愿意給予支持，因為銀聯讓這場品牌公益行動成為全社會參與的公益事業。
銀聯詩歌POS機這個公益IP的特別之處在于，不煽情不賣慘，不道德綁架，給用戶傳遞最妥帖舒適的品牌溫度，讓參與者不以同情心為依據，而是發自內心想要參與。一元的微薄付出就能收獲不以金錢衡量的心靈撫慰，銀聯把平常易被看作負擔的公益奉獻變得更輕松愉快。
銀聯借助公益IP打造敢于承擔責任、傳遞公益能量的正面形象，在以多元形式豐富公益傳播內容的同時，也培養了人們使用銀聯支付的習慣，既收獲了口碑也圈粉無數。
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