案例分享：米其林指南登陸上海
米其林指南，在2016年秋季首次登錄上海，我們有幸參與了數(shù)字市場的品牌推廣。由于這是米其林指南第一次進(jìn)入中國市場，它們需要具有針對(duì)性的數(shù)字營銷方案，以此增加其在社交平臺(tái)上的品牌聲量和影響力，擴(kuò)大品牌知名度。
在這個(gè)項(xiàng)目期間，我們面臨了一些挑戰(zhàn)。大多數(shù)中國消費(fèi)者不知道米其林餐廳的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)及評(píng)審團(tuán)人員，更多的中國食客認(rèn)為一個(gè)法國品牌沒有資格評(píng)論中國美食。米其林指南需要在中國消費(fèi)者中建立品牌影響力，提高品牌知名度。
根據(jù)現(xiàn)有消費(fèi)者對(duì)米其林指南的認(rèn)知，我們策劃了一系列社交和數(shù)字推廣活動(dòng)，以提高用戶對(duì)米其林指南的認(rèn)知度和社會(huì)知名度。在米其林指南發(fā)布會(huì)當(dāng)天，我們?cè)谖⒉┖臀⑿牌脚_(tái)直播發(fā)布會(huì)盛況，并推出APP下載鏈接，大大的提高了品牌的曝光度和傳播半徑。
該活動(dòng)持續(xù)了45天（2016年9月1日至10月14日），在各個(gè)社交平臺(tái)上共有23,100,000次瀏覽量和260,000次互動(dòng)量。微博和微信粉絲相比8月30日增長了約20,000，超過了所有計(jì)劃的KPI。
所有這一切都取得了巨大的成功，我們很高興能參與這樣一個(gè)項(xiàng)目，也對(duì)此結(jié)果感到自豪。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）