雷克薩斯 × FIRST 請來導演張大磊，詮釋東方日常生活的感受
關于東方日常生活的故事，導演張大磊這樣說道：“故事可以很簡單，故事以外的情感表達一定要夠濃烈。”
近日，雷克薩斯攜手FIRST青年電影展邀請青年電影導演張大磊，用電影的視聽語言詮釋東方日常生活的感受，張大磊導演在親身體驗過雷克薩斯NX之后，創作了《下午過去了一半》這支短片。
作為《八月》的番外篇，《下午過去了一半》延續了張大磊細膩的影片風格，將東方日常生活中的細節，通過電影短片的形式，真實地展現在大眾眼前。
以“用電影的視聽語言詮釋東方日常生活的感受”為命題，由FIRST聯合雷克薩斯共同發起，正如短片最開始說的那樣，當第30萬把雷克薩斯智·混動鑰匙被交付到車主手中之際，張大磊導演用電影語言，向我們詮釋了東方夏日的生活日常。
姥爺親自給小雷買的大西瓜
一家人做在一起吃飯
小雷坐在懶椅上翻看舊相冊
姥爺送別一家人時的背影
午后獨自搖曳的風扇
沒吃完剩下的西瓜
一個人在院里被橘子砸中的姥爺
雷克薩斯之所以選用電影視聽語言的形式，去呈現東方日常之美，是因為東方之美就存在于平常生活之中，它需要一個鏡頭去被發現，而通過電影鏡頭表現出來的，也會產生一種超出事物之外的情感，也就是導演所說的：故事很簡單，但是情感一定是足夠濃烈的。
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從短片中，我們可以看出，雷克薩斯利用電影質感降低了短片的廣告感，放棄了很多展示品牌的機會，提高了觀看者對產品信息的接受度。
作為豪華汽車品牌，雷克薩斯沒有生硬地將產品呈現在消費者眼前，在《下午過去了一半》這支短片中，我們可以看到，汽車更多時候只是扮演了一個陪伴者。
在電影的視聽語言中，將汽車的舒適特性和人性化設計融合在故事里，伴隨著零零碎碎的東方日常生活，帶領觀看者感受生活之美，領略品牌文化之精髓。
通過這樣的故事營銷，雷克薩斯在生活場景中尋求消費者的情感痛點，建立起品牌與消費者之間的情感聯絡。
在宣傳產品手法上，雷克薩斯通過故事將汽車與東方日常生活完美結合，不僅向消費者展現了設計感與舒適感兼具的產品特點，也讓消費者感知到品牌對東方日常之美的獨到理解。
對于消費者而言，這樣的產品才算得上是最高端的產品，滿足生活需求的同時，也擁有了超乎尋常的生活體驗。
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類似這樣的電影短片，雷克薩斯也不是第一次拍了，從以往的每一支短片，我們總能找到一些讓人熱淚盈眶的細節，通過一次次以平凡生活中的真情實感引發受眾強烈的共鳴，進而將品牌價值觀植入受眾腦海中。
從消費者的情感需求聚焦到消費者的實際生活，讓更多人感知到雷克薩斯的所倡導的情感體驗和生活方式，這也是雷克薩斯區別于其他品牌價值觀的地方。
而且在選用導演和演員時，雷克薩斯堅持帶有溫度的選擇，比起用流量吸引消費者的關注，雷克薩斯更注重人、品牌、故事三者之間的契合度，只有三者相互契合，才能與觀看者的內心需求產生共鳴。
這次與青年導演張大磊和資深老演員李雪健老師的合作，年輕導演對東方日常之美的新理解，李雪健老師歷經歲月沉淀的精湛演技，更是體現了品牌的突破創新精神和不懼時間考驗的品牌精神。
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雷克薩斯聯合FIRST青年電影展，也是雷克薩斯“用電影的視聽語言詮釋東方日常生活的感受”主題的重要體現。
FIRST青年電影展作為一個專注于發掘和推廣新生代導演電影作品的平臺，致力于將青年電影與當代生活相聯系，形成具有時代特征的電影風格，為中國青年電影提供更多可參考的優秀作品。
這次合作，是雷克薩斯在電影領域的又一全新嘗試，通過FIRST青年電影展，引發更多人對日常生活的感觸，從而產生與生活情景相連接的共鳴與思考，發現更多生活中微乎及微的細節之美，共同感受雷克薩斯所傳遞的品牌價值觀和品牌溫度。
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